AI-verkeer in Nederland & België: onderzoeksinzichten over AI-gebruikersgedrag in 2025
Het verkeer vanaf verschillende AI-platforms doet stilletjes zijn intrede, hoe zit dat in Nederland en België?
Om dit onderwerp verder te verkennen, hebben we recent een nieuw onderzoek uitgevoerd. Doel daarbij was om te zien hoe AI-gedreven bezoeken zich verhouden tot het traditionele zoekverkeer, welke platforms het populairst zijn en welke patronen zich voordoen in AI-gebruikersgedrag in beide landen.
Belangrijkste conclusies
AI-verkeer is in opkomst in Nederland en België, het groeit gestaag.
In Nederland zijn AI-platforms goed voor 0,10% van het totale webverkeer. België komt met 0,15% precies overeen met de wereldwijde trend. Toch blijft het verkeer uit organisch zoeken dominant: 45,58% in Nederland en 52,20% in België, vergeleken met een wereldwijd gemiddelde van 48,50%.
ChatGPT domineert het AI-verkeer in beide landen.
Circa 9 van de 10 AI-gedreven klikken zijn afkomstig van ChatGPT: 88,49% in Nederland en 88,46% in België, ruim boven het wereldwijde gemiddelde van 77,97%.
Perplexity is binnen Nederland en België slechts op bescheiden schaal aanwezig.
Het aandeel AI-verkeer vanaf Perplexity bedraagt 9,66% in Nederland en 8,68% in België. Hoewel dit platform na ChatGPT het populairste is, blijft het aandeel van het gegenereerde verkeer achter bij de wereldwijde trend: 15,10%.
Gemini heeft moeite om voet aan de grond te krijgen.
Ondanks de invloed van Google, is Gemini goed voor slechts 1,70% van het AI-verkeer in Nederland en 2,70% in België, ver onder het wereldwijde aandeel van 6,40%.
Kleinere AI-spelers zijn vrijwel afwezig.
DeepSeek is goed voor 0,12–0,15% van het totale AI-verkeer naar websites, terwijl Claude met 0,01–0,03% bijna verwaarloosbaar is.
Gebruikers die websites via AI-platforms bezoeken, blijven doorgaans langer actief dan organische bezoekers.
In België duren AI-gedreven sessies gemiddeld 10 minuten en 30 seconden, wat meer dan het dubbele is van de bezoekduur van gebruikers die via organische zoekopdrachten op een website terechtkomen (4 minuten en 38 seconden). In Nederland is het verschil kleiner: 8 minuten en 16 seconden bij AI versus 7 minuten bij organische zoekopdrachten.
Overzicht van het wereldwijde AI-verkeer
Wereldwijd genereren AI-platforms momenteel circa 0,15% van al het internetverkeer, wat slechts een fractie is vergeleken met de 48,50% vanuit organisch zoeken. Met andere woorden: de kloof tussen AI en traditioneel online zoeken blijft groot, daar Google nog steeds 300 keer meer verkeer naar websites stuurt dan alle AI-platforms samen.
Kijkend naar de groeipatronen, dan zien we wat anders. Het AI-verkeer steeg van slechts 0,02% in 2024 naar 0,15% in 2025, een stijging van meer dan zeven keer.
Als we specifiek kijken naar de verdeling van het AI-verkeer zelf, dan is de markt verre van gelijk verdeeld.
ChatGPT domineert hier met 77,97% van alle bezoeken en is daarmee de onbetwiste leider in AI-verwijzingen. Perplexity komt op afstand op de tweede plaats met 15,10%, terwijl Google’s eigen Gemini 6,40% in handen heeft. Twee kleinere spelers, zoals DeepSeek (0,37%) en Claude (0,17%), hebben tot dusver nauwelijks marktaandeel verkregen, maar laten wel een interessante groeidynamiek zien.
Algemene trends in AI-verkeer binnen Nederland & België
Over de hele linie bezien, beginnen AI-platforms pas net hun stempel te drukken binnen de Nederlandse en Belgische markt. Nederland heeft een iets lagere AI-adoptie (0,10% van het totale verkeer) dan het wereldwijde gemiddelde, terwijl België precies op het wereldwijde gemiddelde zit (0,15%).
Organisch zoeken blijft in beide landen dominant. In Nederland is het goed voor 45,58% van het totale verkeer, iets onder het wereldwijde gemiddelde van 48,50%. In België is organisch zoeken zelfs nog populairder, met 52,20% van het totale verkeer. Dit geeft aan dat gebruikers daar nog steeds sterk vertrouwen op de traditionele zoekmachines.
Als we enkel het AI-verkeer analyseren, is ChatGPT in beide landen veruit de koploper, met bijna 88% van de kliks. Gemini daarentegen blijft ver achter, vooral in Nederland (1,70% van het AI-verkeer) vergeleken met een wereldwijd aandeel van 6,40%. Tegelijkertijd scoren kleinere platforms zoals DeepSeek en Claude op dit moment nauwelijks.
Het monitoren van deze verschillen is precies waarbij de AI Search Toolkit van SE Ranking van waarde is. Met deze toolkit zie je hoe en waar jouw merk wordt genoemd in door AI gegenereerde antwoorden, kun je de frequentie en kwaliteit van die vermeldingen ten opzichte van concurrenten meten en evalueren of AI-antwoorden verwijzen naar je website. Met deze inzichten ontdek je waardevolle kansen om de aanwezigheid van je merk in AI-zoekresultaten te vergroten.
Al met al duidt dit op één belangrijk punt: gebruikers in deze landen zijn vooralsnog terughoudend bij het experimenteren met AI-zoekopdrachten, maar als ze dat wel doen, geven ze de voorkeur aan populaire platforms (zoals ChatGPT).
Top 5 AI-platforms in Nederland & België
ChatGPT
Dit AI-platform domineert duidelijk het AI-verkeer en genereert bijna 9 van de 10 AI-gedreven klikken in beide landen.
Om het aandeel van het AI-verkeer vanuit ChatGPT in beide landen beter te begrijpen, hebben we ook de veranderingen begin 2025 onderzocht. Laten we kijken wat we ontdekten.
In Nederland groeide het AI-verkeer vanaf ChatGPT naar websites gestaag van 0,0634% in januari 2025 tot 0,1064% in april 2025 (een groei van 68%)
In België groeide het AI-verkeer vanaf dit platform zelfs nog sneller: van 0,0892% naar 0,1744% in dezelfde periode (bijna een verdubbeling). Daarmee overtrof het zowel de Nederlandse als de wereldwijde cijfers.
Zoals je ziet, kan zelfs een AI-platform dat al langer bestaat zijn aandeel in AI-verkeer soms verdubbelen in slechts vier maanden tijd. Als deze trend zich voortzet, kan de groei van ChatGPT de balans tussen AI-gedreven en organisch verkeer merkbaar beïnvloeden.
Met tools zoals de ChatGPT Visibility Tracker van SE Ranking zie je precies hoe ChatGPT op je vragen reageert, kun je monitoren hoe het platform merken vermeldt (met of zonder links), inzicht krijgen in waar (en hoe vaak) je concurrenten worden genoemd in AI-antwoorden, en nog veel meer.
Perplexity
Dit platform neemt een bescheiden maar stabiele positie in en vertegenwoordigt 9,66% van het AI-verkeer in Nederland en 8,68% in België. Het aandeel in beide landen ligt lager dan het wereldwijde aandeel in AI-verkeer van 15,10%.
In Nederland schommelde het door Perplexity gegenereerde AI-verkeer begin 2025 licht, van 0,0082% in januari tot een piek van 0,0108% in maart. Dit stabiliseerde op 0,0086% in april dit jaar. Alles bij elkaar resulteerde het in een totale groei van ongeveer 5% binnen vier maanden.
In België was de groei stabieler, van 0,0081% in januari naar 0,0163% in april 2025, wat feitelijk neerkomt op een verdubbeling.
Gemini
Ondanks de branding van Google heeft Gemini moeite om voet aan de grond te krijgen in beide landen. Het platform is goed voor slechts 1,70% van het AI-verkeer in Nederland, vergeleken met een wereldwijd aandeel van 6,40%. Dit is het grootste verschil tussen de bekende platforms. In België presteert Gemini iets beter, maar ook daar blijft het aandeel beperkt, met slechts 2,70% van het AI-verkeer.
De groei van het AI-verkeer vanaf Gemini in de eerste vier maanden van 2025 was in Nederland en België bescheiden.
In Nederland groeide het AI-verkeer slechts van 0,0013% in januari naar 0,0020% in april 2025, een stijging van 54%.
In België was er in de eerste vier maanden van 2025 sprake van enige instabiliteit in het aandeel AI-verkeer. Het verkeer schommelde tussen 0,0033% en 0,0049%, waarbij in april zelfs zo’n 19% minder verkeer werd geregistreerd dan in januari.
DeepSeek & Claude
In Nederland en België zijn deze AI-platforms nog vrijwel onzichtbaar, als het gaat om gegenereerd AI-verkeer.
In Nederland bleef het aandeel AI-verkeer vanaf DeepSeek begin 2025 op 0,0002% steken. In België lag dat aandeel op 0,15%.
De impact van Claude was minimaal: 0,0001% van het AI-verkeer in Nederland en 0,01% in België. Er is dus geen sprake van een significante groei in 2025.
Beide platforms moeten nog een betekenisvolle stap in deze landen zetten.
Betrokkenheid: AI vs. organisch zoeken
Bezoekers die via AI op websites terechtkomen, zijn over het algemeen actiever dan bezoekers die via organisch zoeken op een website belanden. De mate van verschil kan echter per land aanzienlijk verschillen.
Nederland
In dit land duren sessies op websites die beginnen op een AI-platform gemiddeld 8 minuten en 16 seconden, slechts iets langer dan de duur van organische sessies, die ongeveer 7 minuten en 2 seconden duren (een stijging van slechts 17,7%). Dit staat in schril contrast met de wereldwijde trend, waarbij AI-sessies gemiddeld 67,7% langer duren dan sessies vanuit organische zoekresultaten.
Zo verschilt de duur van sessies op websites afhankelijk van het AI-platform waar gebruikers in Nederland vandaan komen:
- ChatGPT: 9 minuten en 3 seconden, iets lager dan het wereldwijde gemiddelde van 9 minuten en 43 seconden.
- Perplexity: 7 minuten en 15 seconden, vergeleken met 9 minuten en 13 seconden wereldwijd.
- Gemini: 5 minuten en 20 seconden, tegenover 6 minuten en 43 seconden wereldwijd.
- DeepSeek: 9 minuten en 13 seconden, vergeleken met 12 minuten en 42 seconden wereldwijd.
- Claude: 6 minuten en 3 seconden, ver onder het wereldwijde gemiddelde van 18 minuten en 34 seconden (bijna drie keer korter).
Ondanks deze verschillen presteren AI-platforms in Nederland structureel beter dan traditionele zoekmachines.
Sessies van bezoekers vanuit de organische zoekresultaten van Google in Nederland duren gemiddeld slechts 4 minuten en 3 seconden, iets minder dan het wereldwijde gemiddelde van 4 minuten en 17 seconden. Bing-sessies duren daarentegen 5 minuten en 43 seconden, vergeleken met 6 minuten en 31 seconden wereldwijd.
België
In België is het verhaal duidelijk anders. AI-sessies duren aanzienlijk langer, gemiddeld 10 minuten en 31 seconden, vergeleken met 4 minuten en 38 seconden bij organisch zoeken (een opvallend verschil van 127%). Dit is bijna het dubbele van het wereldwijde gemiddelde en aanzienlijk hoger dan de bescheiden toename van 17,7% in Nederland.
Laten we eens kijken naar hoe lang mensen op een website blijven, op basis van het AI-platform dat hen daarheen heeft gebracht:
- ChatGPT: 7 minuten en 12 seconden, vergeleken met 9 minuten en 43 seconden wereldwijd en 9 minuten en 3 seconden in Nederland.
- Perplexity: 5 minuten en 3 seconden, vergeleken met 9 minuten en 13 seconden wereldwijd en 7 minuten en 15 seconden in Nederland.
- Gemini: 5 minuten en 24 seconden, vergeleken met 6 minuten en 43 seconden wereldwijd en 5 minuten en 20 seconden in Nederland.
- DeepSeek: 5 minuten en 56 seconden, vergeleken met 12 minuten en 42 seconden wereldwijd en 9 minuten en 13 seconden in Nederland.
In beide landen komen AI-gebruikers doorgaans beter voorbereid op een website aan en gaan ze bewuster met de aangeboden content om. Ze bekijken de content uitgebreider en blijven langer hangen dan bezoekers die via de organische zoekopdrachten op een website langskomen. In België valt de uitgebreide en consistente betrokkenheid van AI-gebruikers op.
Kort methodologisch overzicht
Voor dit onderzoek werden de online activiteit en verkeerstrends van 63.987 websites geanalyseerd, met een primaire focus op de markt in Nederland en België. Alleen websites die Google Analytics gebruikten, werden meegenomen en alle analyses werden uitgevoerd in overeenstemming met de servicevoorwaarden van SE Ranking.
Het onderzoek maakte uitsluitend gebruik van geaggregeerde en geanonimiseerde data. De inzichten die in dit rapport beschreven zijn komen voort uit historische verkeersgegevens en weerspiegelen onze interpretatie van deze geanonimiseerde datasets.
Voor deze analyse hebben we ons gericht op vijf grote AI-gedreven platforms (ChatGPT, Perplexity, Gemini, DeepSeek en Claude), waarbij we andere AI-platforms/-services, zoals AI Overviews, AI Modus en Copilot, uitsloten.
De data werd verzameld tussen januari en april 2025 en omvat zowel het verkeer vanaf AI-gedreven platforms als vanuit traditionele zoekmachines.
Disclaimer: Hoewel er alles aan is gedaan om nauwkeurige en bruikbare inzichten te bieden, kan de gebruikte data alternatieve interpretaties ondersteunen.
Conclusie
Tot slot, AI-verkeer in Nederland en België bevindt zich momenteel nog in een vroeg stadium, maar vertoont duidelijke tekenen van groei. Voorlopig vormt het geen significante bedreiging voor het verkeer uit organische zoekresultaten, maar in de nabije toekomst zal dat naar alle waarschijnlijkheid wel zo zijn.
Bij sessies op websites van bezoekers die vanaf een AI-platform komen zien we al een veel hogere betrokkenheid. Het maakt het monitoren en optimaliseren van een website voor AI-zoekopdrachten is niet langer een ‘nice-to-have’, maar een must. Hoe eerder je begint, hoe groter jouw kans op succes, daar AI steeds populairder wordt in Nederland en België.
