AI Overviews in Nederland: eerste inzichten na analyse van 100.000 zoekwoorden

Al voor Google I/O 2025 duidden de stilletjes verschijnende AI Overviews in de Nederlandse SERP’s erop dat er iets groots aan zat te komen, en dat gebeurde. Op 20 mei 2025 maakte Google het officieel: AI Overviews “zijn nu beschikbaar in meer dan 200 landen en ondersteunen meer dan 40 talen“, waaronder Nederland.

Gezien de potentiële impact op de zichtbaarheid van websites en de SEO-wereld als geheel, handelde SE Ranking snel om jou en de rest van de Nederlandse SEO community te kunnen voorzien van betrouwbare, actuele data.

De eerste stap hierin is dat we de toegang tot onze AI Resultaten Tracker verder hebben uitgebreid, zodat je met deze tool AI Overviews in nog meer landen en regio’s wereldwijd kunt analyseren en monitoren.

De tweede stap was een diepgaande analyse die we op 16 mei 2025 hebben uitgevoerd van 103.934 zoekwoorden in 20 niches in Nederland, met behulp van data van het SE Ranking-platform. Ons belangrijkste doel voor deze analyse was om bedrijven in Nederland te helpen begrijpen hoe belangrijk het is om AI Overviews te analyseren en te monitoren.

Laten we naar de resultaten kijken.

Disclaimer: Voor deze studie hebben we 103.934 zoekwoorden geanalyseerd in 20 niches in Nederland (per 16 mei 2025). Omdat de data nog vóór de officiële uitrol van AI Overviews in de Nederlandse SERP’s verzameld werd, bieden de bevindingen een momentopname van Googles gedrag vóór de uitrol. Houd er rekening mee dat de resultaten kunnen variëren afhankelijk van de set met zoekwoorden, zoekvoorwaarden en het tijdstip van analyse. De inzichten en conclusies die we hier delen, weerspiegelen onze observaties en interpretaties. Ze vormen gefundeerde hypothesen en geen definitieve conclusies.
Voor meer informatie over hoe de data verzameld en verwerkt is, zie het stuk over de gebruikte onderzoeksmethodologie.

Hoe vaak verschijnen AI Overviews in de Nederlandse zoekresultaten? 

Vóór de officiële uitrol bleek de aanwezigheid van AI Overviews in Nederland beperkt te zijn. Onze analyse van 103.934 zoekwoorden laat zien dat 5,22% van de zoekwoorden (5.425 gevallen) een door AI gegenereerde respons genereerde in Nederland. Dit betekent dat bij 94,78% van de zoekwoorden (98.509 gevallen) traditionele zoekresultaten verschenen, zonder dat er AIO’s werden getoond.

Voor meer context: deze trage uitrol vormde een groot contrast met hoe het in de VS begon, waar de eerste tests van AI Overviews (voorheen SGE) in 18,45% van de zoekopdrachten verschenen. Het veel lagere percentage in Nederland suggereerde dat Google deze keer voorzichtiger te werk ging. Mogelijk handelden ze op basis van de lessen die ze hadden geleerd van de lancering in de VS, of voerden ze de uitrol langzaam uit om zich beter aan te kunnen passen aan het lokale zoekgedrag en de marktdynamiek.

Na de uitrol: hoe de aanwezigheid van AIO’s veranderde 

Na de officiële uitrol van AI Overviews door Google hebben we de Nederlandse SERP’s opnieuw bekeken met een kleinere dataset van 50.000 willekeurig geselecteerde zoekwoorden, afkomstig uit de initiële set van ~100.000 zoekwoorden die we vóór de uitrol analyseerden. Vergeleken met onze data van vóór de uitrol nam de aanwezigheid van AIO’s sterk toe – ze verschijnen inmiddels vijf keer vaker (in 26,56% van de gevallen).

Deze opwaartse trend brengt de Nederlandse SERP’s dichter bij de niveaus die we eerder in de VS zagen, waar AIO’s in 27-28% van de zoekopdrachten voorkwamen, afhankelijk van de staat.

Merk op dat, hoewel de set aan zoekwoorden voor elk land afzonderlijk is voorbereid, we dezelfde 20 niches hebben gebruikt om een ​​eerlijke vergelijking te garanderen.

Welke soorten zoekopdrachten triggeren AIO’s het vaakst? 

Niet alle soorten zoekopdrachten tonen AI Overviews even vaak. Onze data laat zien dat informatieve zoekopdrachten veel vaker een door AI gegenereerde samenvatting opleveren dan andere soorten zoekopdrachten.

Concreet toonde 6,43% van de informatieve zoekopdrachten een AI Overview, wat veel hoger is dan bij andere typen:

• Commercieel: 2.17%
• Lokaal: 2.06%
• Transactioneel: 0.99%
• Navigerend: 0.63%

Dit is verklaarbaar, omdat AI Overviews gebruikers een overzicht van informatie rond een onderwerp willen bieden en hen zo willen helpen bij zoekopdrachten waarbij ze bijvoorbeeld een uitleg, definities of handleidingen zoeken. Bij zoekopdrachten waarbij de gebruiker actie wil ondernemen (zoals iets kopen, ergens naartoe gaan of een specifieke website vinden), lijkt Google minder snel AI-gegenereerde antwoorden te tonen. Dat lijkt vooral door de aard van deze zoekopdrachten te komen: transactionele zoekopdrachten leiden meestal tot aankopen waarvoor een website moet worden bezocht, terwijl navigerende zoekopdrachten suggereren dat de gebruiker al weet waar hij naartoe wil, zoals de homepage van een merk.

Kortom, als je content informatieve vragen beantwoordt, is de kans groter dat deze wordt weergegeven met of positief geraakt wordt door AI Overviews.

Vind je in AI Overviews links naar domeinen uit de top 20 van de organische zoekresultaten? 

In de meeste gevallen wel – ongeveer 60% van de AI Overviews bevat 3 tot 7 links uit de top 20 organische resultaten. Het meest voorkomende is het gebruik van 6 links (13,09% van de gevallen), 4 links (12,66% van de gevallen) en 5 links (12,39% van de gevallen).

Echter, in 7,74% van de gevallen gebruiken AIO’s geen links uit de top 20, wat erop wijst dat Google mogelijk informatie haalt uit bronnen buiten de top 20. Een groter aantal is zeldzaam: minder dan 5% van de AI-overzichten bevat meer dan 10 links uit de top 20 van organische resultaten.

Het goede nieuws is dat ongeveer 8% van de AI-overzichten niet naar de top 20 zoekresultaten verwijst. Dit betekent dat ook lager scorende kwaliteitscontent kan worden weergegeven, zelfs als deze buiten de top 20 valt.

Welke niches tonen het vaakst AIO’s?

Onze bevindingen vóór de uitrol van de AIO’s laten zien dat de niche Persoonlijke verzorging & Welzijn koploper is, met 11,43% van de zoekopdrachten die AI Overviews toonden. Dit is het hoogste percentage van alle 20 geanalyseerde niches.

De niche wordt gevolgd door:

• Gezondheidszorg – 8.83%
• Sport & Beweging – 8.54%
• Huisdieren – 8.31%
• Verzekeringen – 7.77%

Aan de andere kant van het spectrum vertonen verschillende niches een minimale AIO-aanwezigheid, met minder dan 2,75% van de zoekopdrachten die een door AI gegenereerde samenvatting opleveren:

• Technologie – 2.75%
• Auto’s – 2.58%
• Entertainment & Hobby’s – 2.27%
• Vastgoed – 2.04%
• Mode & Beauty – 1.95%

Toen AI Overviews voor het eerst in de VS werden getest, werden ze vooral gebruikt voor zoekopdrachten in niches zoals Eten & Drinken, Business, Relaties, E-Commerce en Mode & Beauty. Na de officiële lancering van AI Overviews veranderde die mix enigszins, met Relaties, Eten & Drinken, Technologie, Business en Huisdieren als koplopers.

De meest populaire niches in de VS zijn de laatste tijd Relaties, Business, Onderwijs, Eten & Drinken en Rechtspraak (Legal).

Uit de data in Nederland blijkt dat AIO’s opvallend vaak voorkomen bij zoekopdrachten gerelateerd aan Gezondheidszorg, een niche waar Google doorgaans voorzichtiger is om desinformatie te vermijden. Gevoelige sectoren zoals de Gezondheidszorg, Rechtspraak en de Politiek vereisen doorgaans extra aandacht, waardoor deze trend het volgen waard is.

Heeft het aantal woorden in een zoekopdracht invloed op de weergave van AI-overzichten? 

In tegenstelling tot een breed zichtbare trend in de VS, waar langere zoekopdrachten doorgaans de kans op het activeren van AI Overviews vergroten, laat de data uit Nederland een meer fluctuerend patroon zien.

Een eerste stijging in de AIO-frequentie deed zich voor naarmate de lengte van een zoekopdracht toenam van één naar vijf woorden, met een piek van 7,73% voor zoekopdrachten van vijf woorden. Daarna werd de trend echter minder voorspelbaar. Zoekopdrachten met 6 tot 8 woorden lieten een daling in het aantal AIO-zoekresultaten zien. Vervolgens, enigszins onverwacht, is er een scherpe piek bij zoekopdrachten van 9 woorden (11,99%) en van 10 woorden (9,94%) – de hoogste percentages in de dataset.

Deze bevindingen suggereren dat er geen rechtlijnig, lineair verband bestaat tussen de lengte van de zoekopdracht en de kans op het activeren van een AI-overzicht. In plaats daarvan zien we duidelijke ‘hot zones’ waar AIO’s vaker voorkomen, met name voor de zoekopdrachten van vijf, negen en tien woorden. Dit patroon duidt mogelijk echter op specifiek gedrag van vóór de uitrol in Nederland, wat na de lancering zou kunnen zijn veranderd.

Dat gezegd hebbende, raden we het nog steeds aan om je te concentreren op relevante clusters van zoekwoorden die je vervolgens uitgebreid bespreekt in je content. Door te targeten op diverse longtail zoekwoorden vergroot je zowel je organische zichtbaarheid als je kansen om in AI Overviews te verschijnen.

Heeft het zoekvolume van zoekwoorden invloed op de weergave van AI Overviews in SERP’s? 

Uit onze bevindingen blijkt dat AI Overviews het vaakst worden weergegeven voor zoekwoorden met een laag zoekvolume: tot 10 zoekopdrachten per maand.

Daarnaast is er een duidelijke omgekeerde trend: naarmate het zoekvolume op zoekwoorden toeneemt, neemt de kans op het activeren van AI Overviews af. Dat is een logisch patroon, passend bij het beeld dat we eerder schetsten over de impact van de lengte van zoekopdrachten, aangezien zeer specifieke longtail zoekwoorden over het algemeen een lager zoekvolume hebben.

Hieronder vind je een uitsplitsing op basis van het zoekvolume:

• Zoekvolume 0-10: AIO’s verschijnen in 5,81% van de gevallen
• Zoekvolume 11-100: Iets lager, namelijk 5,02% 
• Zoekvolume 101-1.000: ongeveer 4,25% 
• Zoekvolume 1.001-10.000: Ongeveer 4,26%
• Zoekvolume 10.001-100.000: Daling tot 1,32%
• Zoekvolume 100.001+: Geen AIO’s gedetecteerd (0%)

Interessant is dat ongeveer 70% van de in totaal 59 zoekopdrachten met een hoog zoekvolume (ruim 100.000) merk- of organisatiegerelateerde uitdrukkingen zijn, zoals ‘corendon’, ‘jeugdjournaal’, ‘mijn toeslagen’, ‘mijn uwv’ en ‘volkskrant’. Dit kan de afwezigheid van AI Overviews in dat segment verklaren.

Heeft de CPC van een zoekwoord invloed op de weergave van AI-overzichten in SERP’s? 

Zoekopdrachten met een CPC tussen $1 en $2 tonen het vaakst AI Overviews, met een percentage van 6,68%. Zoekopdrachten met de hoogste CPC (boven $10) hebben het laagste AIO-percentage: slechts 3,36%. 

We vonden ook enkele interessante overeenkomsten: 

• Zoekwoorden met een zeer lage CPC ($0-$0,50) en een matig-hoge CPC ($2-$5) hebben vergelijkbare AIO-percentages, respectievelijk 5,84% en 5,96%.
• Ook de CPC-bereiken van $0,5-$1 en $5-$10 laten vrijwel gelijke percentages zien, rond de 4,50%.

Hierdoor ontstaat een niet-lineaire, U-vormige relatie waarin bepaalde CPC-bereiken elkaar ‘spiegelen’ in termen van de frequentie waarin AIO’s verschijnen. 

Google lijkt terughoudend te zijn met het tonen van AI-overzichten bij kostbare commerciële zoekwoorden. Deze trend is verklaarbaar, gezien de aard van zoekwoorden met een lagere CPC. Zoekwoorden met een lagere CPC zijn vaak informatief en minder concurrerend, waardoor ze zeer geschikt maakt voor de AI-gegenereerde antwoorden.

Heeft de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden invloed op de weergave van AI-overzichten in SERP’s? 

AI Overviews verschijnen het vaakst bij zoekwoorden met een gemiddelde moeilijkheidsgraad (Keyword Difficulty). Zoekwoorden met een moeilijkheidsgraad van 20–30 triggeren AIO’s het meest, met een percentage van 5,92%. Deze categorie wordt gevolgd door die met een KD van 10–20 met 5,67% en die met een KD van 30–40 met 5,41%.

Zoekopdrachten met een hoge moeilijkheidsgraad (KD boven 70) hebben daarentegen de minste kans op het tonen van AI-overzichten. Bij de moeilijkste zoekwoorden (KD van 90-100) is de kans het kleinst dat er AI Overviews worden getoond – slechts 1,39%. Dat is 4x minder dan bij een gemiddelde moeilijkheidsgraad het geval is.

Kortom, Google’s AI geeft de voorkeur aan zoekwoorden die niet te competitief zijn, waarmee een gemiddelde moeilijkheidsgraad het meest ideaal is voor optimalisatie.

Onderzoeksmethodologie

Voor onze studie gericht op Nederland analyseerden we in totaal 103.934 zoekwoorden. De dataset bevatte zowel Nederlandse (70%) als Engelse (30%) zoekopdrachten, met een breed scala aan zoekintenties, zoekvolumes en aantal woorden.

Voor het onderzoek na de uitrol van AIO’s analyseerden we een willekeurige steekproef van 50.000 zoekwoorden uit dezelfde set van ongeveer 100.000 zoekwoorden die we gebruikten voor de analyse vóór de uitrol. Deze combinatie hielp ons te begrijpen hoe zaken veranderden na de officiële lancering van AI Overviews in Nederland.

Ons hoofddoel bij dit onderzoek was om inzicht te krijgen in de status van AI Overviews in de Nederlandse SERP’s en daarmee te bepalen hoe belangrijk het voor Nederlandse bedrijven is om deze AIO’s te analyseren en te monitoren.

We hebben 20 niches onderzocht en in elk daarvan ongeveer 5000 zoekopdrachten geanalyseerd. Hieronder staan ​​de niches die in ons onderzoek zijn opgenomen:

• Persoonlijke verzorging & Welzijn
• Gezondheidszorg 
• Sport & Beweging
• Huisdieren
• Verzekeringen
• Relaties
• Carrière & Banen
• Business
• Financiën
• Reizen
• Nieuws & Politiek
• Onderwijs
• E-commerce & Detailhandel
• Rechtspraak 
• Eten & Drinken
• Technologie
• Auto’s
• Entertainment & Hobby’s
• Vastgoed
• Mode & Beauty

We hebben de data verzameld met een eenmalige check op 16 mei (voor de set met zoekwoorden voor de analyse van vóór de uitrol) en 27 mei (voor de dataset voor na de uitrol) en met de volgende parameters:

• Zoekmachine: Google AI Overviews
• Locatie: Nederland
• Taal: Engels (en), Nederlands (nl)

Alle inzichten zijn volledig gebaseerd op data verzameld via SE Ranking.

Gebruikte tools: 

• Zoekwoordenonderzoek en Concurrentie Onderzoek om een set met zoekwoorden te genereren 
• AI Resultaten Tracker om de AI Overviews te onderzoeken in de desktop zoekopdrachten

Laatste woorden

Uit dit onderzoek blijkt dat Google AI Overviews in Nederland (en waarschijnlijk ook in andere Europese landen) anders uitrolde dan in de VS het geval was. In Nederland kwamen AI Overviews voor in ongeveer 5,22% van de zoekwoorden, terwijl vroege tests in de VS ze al in ongeveer 18,50% van de zoekopdrachten toonden. 

Na de uitrol is de aanwezigheid van AI Overview in de Nederlandse zoekresultaten gegroeid tot ongeveer 27%. Daarmee komen de patronen veel dichter bij het percentage van 27–28% dat onlangs in de VS werd waargenomen.

Een ander interessant patroon is dat de nichemarkt voor gezondheidszorg in Nederland een vrij hoog percentage AI-overzichten kent. Dit is verrassend, omdat Google doorgaans voorzichtig omgaat met gevoelige onderwerpen. Het is de moeite waard om deze verschuiving in de gaten te houden.

Daarnaast bleven de patronen rond het zoekvolume, de CPC, moeilijkheidsgraad en lengte van zoekopdrachten vrijwel consistent met eerdere onderzoeken in de VS.

Hoe dan ook, we hopen dat dit onderzoek en onze AI Resultaten Tracker je helpen je voor te bereiden op een AIO-optimalisatie in Nederland. Nu ze officieel worden uitgerold en steeds gebruikelijker worden, kun je onze tool gebruiken om bij te houden hoe ze de Nederlandse zoekresultaten beïnvloeden en je SEO-strategie hierop aan te passen.

Written by

Elena Demianenko

Elena is een vooraanstaand marketingspecialist met uitgebreide ervaring. Met meerdere jaren ervaring in de industrie heeft ze bewezen diepgaande kennis en uitzonderlijke vaardigheden te hebben in digitale marketingstrategieën. Op dit moment werkt ze als Country Team Lead bij SE Ranking, waar ze met succes teams en projecten leidt.