Comment CadastrandoWeb a aidé un site de commerce électronique à se classer sur la première page avec SE Ranking
L’agence
Cadastrando Web est une agence de marketing Internet fondée par Alexandre Ferreira en juillet 2007. Pendant 15 ans, l’agence a aidé plus de 8 000 entreprises de tout le Brésil à planifier et gérer leurs campagnes SEO, SEM et réseaux sociaux.
Le client
Omega Brindes e Gráfica est une entreprise d’impression à la demande qui crée des produits promotionnels personnalisés et des cadeaux de marque pour les entreprises et des produits imprimés pour les détaillants de São Paulo.
Le défi
Omega Brindes e Gráfica est cliente de l’agence Web Cadastrando depuis 2019. Après que la pandémie ait forcé l’entreprise à passer en ligne, elle a investi dans la création d’un site. Au début, le site pouvait à peine attirer environ 500 visites organiques par mois, ce qui ne pouvait pas générer un volume de ventes substantiel. L’entreprise a décidé de s’adresser à une agence de marketing professionnelle pour l’aider à optimiser le site et en faire la principale source de nouvelles commandes.
Le but
- Maximiser la visibilité du site dans les résultats de recherche pour les requêtes transactionnelles et de navigation liées aux biens et services d’impression à la demande à São Paulo
- Ajuster les performances du site pour assurer une vitesse de chargement rapide des pages et une bonne expérience utilisateur pour améliorer les taux de conversion et les ventes
Étapes pour atteindre l’objectif
- Optimiser le site pour une liste de mots-clés qui peuvent attirer des visiteurs avec l’intention de l’acheteur d’avoir un impact direct et rapide sur les ventes
- Optimiser le thème WordPress du site pour améliorer la vitesse de chargement des pages et Core Web Vitals
- Configurer le suivi de la position des mots-clés et les rapports pour aider l’entreprise à contrôler les progrès et à répondre aux éventuelles fluctuations des classements
Faire le travail
Extension de la structure du site et de la liste de mots clés cibles
Sur la base de la gamme de services fournis par Omega Brindes e Gráfica, l’agence a collecté la liste de base des mots-clés cibles à l’aide de Google Keyword Planner. Ensuite, ils ont élargi la liste et collecté des données sur le volume de recherche et la difficulté des mots clés à l’aide de l’outil de recherche de mots clés de SE Ranking.
À court terme, ils souhaitaient que leurs pages de produits commencent à se classer pour les mots-clés à faible concurrence et à faible volume liés aux produits de marque populaires, par exemple :
- “Moleskine personalizado” (carnet Moleskine personnalisé) avec un volume de recherche de 2,4K et un score de difficulté de 12
- “Pins personalizados” (épingles personnalisées) avec le volume de recherche de 1K et le score de difficulté de 17
À long terme, ils voulaient que la page d’accueil commence à se classer pour le mot-clé transactionnel à volume élevé le plus compétitif de leur créneau :
- “Brindes personalizados” (cadeaux personnalisés) – volume de recherche de 40.5K, score de difficulté de 50 et ses variations
Pour que le site soit classé pour les nouveaux mots-clés, l’agence a suggéré d’étendre la structure du site et de répartir les mots-clés sur les pages de catégories et de produits. Le nombre de mots-clés pour lesquels le site était classé a commencé à croître régulièrement et a doublé en 1 an.
Reconstruction du thème WordPress
L’agence a effectué un audit de site Web dans SE Ranking pour évaluer la santé technique du site du client. Sur la base des données du rapport sur les problèmes, ils ont établi une liste de contrôle pour le référencement technique. Ils ont utilisé les conseils du rapport pour corriger les erreurs et affiner le thème WordPress utilisé par le site.
Chaque fois qu’une autre série d’améliorations était mise en œuvre sur le site, l’agence renouvelait l’audit. En comparant les rapports, ils ont vu l’impact des correctifs sur le score de santé du site. Avec le temps, l’équipe a réussi à améliorer les performances du site pour obtenir un score de 88 et faire passer toutes les métriques Core Web Vitals dans la zone verte.
Suivi des classements et rapports
L’équipe Web de Cadastrando a téléchargé la liste des mots-clés cibles dans le projet du client dans SE Ranking. Pour être transparente sur les progrès et les résultats de l’optimisation, l’agence a partagé l’accès au tableau des classements avec le client pour lui permettre de vérifier les données quotidiennes sur les positions.
Pour fournir des rapports en temps opportun, l’agence a profité de la fonction de rapport automatisé de SE Ranking. Ils ont utilisé Assembleur de rapports pour configurer un rapport de marque répondant aux attentes du client et ont programmé son envoi hebdomadaire à l’adresse e-mail du client.
SE Ranking est essentiel dans notre stratégie de référencement, car notre client peut tout suivre sur le travail et sa croissance dans les moteurs de recherche. L’outil nous aide à résoudre nos principaux défis qui sont : afficher le classement des mots-clés, rendre compte des progrès et effectuer des audits techniques.
Le résultat
Omega Brindes e Gráfica a obtenu une augmentation substantielle du trafic de Google dans les deux mois suivant le début de l’optimisation. Comme il y a une certaine saisonnalité dans la demande de cadeaux personnalisés, le trafic a fluctué. Néanmoins, le site Web convertit régulièrement ce trafic en commandes.
- Le nombre de mots-clés pour lesquels le site Web obtient des impressions sur les SERP est passé à 5,3K, dont 600 à 700 se classent dans le Top10.
- Le nombre mensuel de visites organiques est passé de 500 à 5K (en basse saison) et 10K (en haute saison).
- L’entreprise a réussi à augmenter ses ventes de 400 %.
Conclusions
L’étude de cas de l’équipe Web de Cadastrando prouve que la recherche intelligente de mots-clés et le réglage fin des performances du site peuvent apporter des résultats rapides pour le trafic et les ventes organiques.
SE Ranking, en tant qu’assistant SEO, est toujours là pour vous fournir des données détaillées sur votre classement, la santé technique de votre site et les stratégies SEO de vos concurrents.
