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Abr 18, 2022

A agência

CadastrandoWeb é uma agência de internet marketing fundada por Alexandre Ferreira, em julho de 2007. Por 15 anos, a agência ajudou mais de 8.000 empresas de todo o Brasil a planejar e gerenciar suas campanhas de SEO, SEM e mídias sociais.

O cliente

Omega Brindes e Gráfica é uma empresa de impressão sob demanda que cria produtos promocionais personalizados e brindes de marca para empresas e produtos impressos para varejistas em São Paulo.

O desafio

A Omega Brindes e Gráfica é cliente da agência Cadastrando Web desde 2019. Depois que a pandemia obrigou a empresa a migrar para o online, ela investiu na criação de um site. No início, o site dificilmente conseguia atrair cerca de 500 visitas orgânicas por mês, o que não dava para uma quantidade substancial de vendas. A empresa decidiu entrar em contato com uma agência de marketing profissional para ajudá-los a otimizar o site e torná-lo a principal fonte de novos pedidos.

O objetivo

  • Maximize a visibilidade do site nos resultados de pesquisa para consultas transacionais e de navegação relacionadas a bens e serviços de impressão sob demanda em São Paulo
  • Ajuste o desempenho do site para garantir uma velocidade de carregamento de página rápida e uma boa experiência do usuário para melhorar as taxas de conversão e as vendas

Passos para atingir o objetivo

  • Otimize o site para uma lista de palavras-chave para atrair visitantes com a intenção de causar um impacto direto e rápido nas vendas
  • Otimize o tema WordPress do site para melhorar a velocidade de carregamento da página e os Core Web Vitals
  • Configure o rastreamento e relatórios de posição de palavras-chave para controlar o progresso e responder a possíveis flutuações nas classificações

O processo

Expandir a estrutura do website e lista alvo de palavras-chave

Com base na gama de serviços que a Omega Brindes e Gráfica oferece, a agência coletou a lista básica de palavras-chave alvo usando o Google Keyword Planner. Eles expandiram a lista e coletaram dados sobre volume de pesquisa e dificuldade de palavras-chave usando a Ferramenta de pesquisa de palavras-chave do SE Ranking.

No curto prazo, eles queriam que suas páginas de produtos fossem classificadas para palavras-chave de baixa concorrência, médio e baixo volume relacionadas a mercadorias de marca populares, por exemplo:

  • Moleskine personalizado” (caderno personalizado) com volume de busca de 2,4K e pontuação de dificuldade de 12
  • Pins personalizados” com o volume de pesquisa de 1K e a pontuação de dificuldade de 17

A longo prazo, eles queriam que a página inicial fosse classificada para a palavra-chave transacional mais competitiva e de alto volume em seu nicho:

  • “Brindes personalizados”—volume de busca de 40,5K, pontuação de dificuldade de 50 e suas variações

Para ranquear para novas palavras-chave, a agência sugeriu estender a estrutura do site e distribuir as palavras-chave por categorias e páginas de produtos. O número de palavras-chave para as quais o site foi classificado começou a crescer de forma constante e dobrou em 1 ano.

Expandir a estrutura do website e lista alvo de palavras-chave

Reconstruir o Tema de WordPress

A agência realizou uma Auditoria do Site no SE Ranking para avaliar a saúde técnica do site do cliente. Com base nos dados do Issue Report, eles fizeram um checklist para SEO técnico. Eles usaram as dicas do relatório para corrigir erros e ajustar o tema do WordPress usado pelo site.

Toda vez que implementavam outra rodada de melhorias no site, a agência refazia a auditoria e comparava o impacto das correções na pontuação de integridade do site. Com o tempo, a equipe melhorou o desempenho do site para obter uma pontuação de 88 e colocar todas as métricas do Core Web Vitals na zona verde.

Reconstruir o Tema de WordPress

Monitoramento de classificações e relatórios

A equipe do Cadastrando Web carregou a lista de palavras-chave alvo no projeto do cliente no SE Ranking. Para ser transparente sobre o andamento e os resultados da otimização, a agência compartilhou o acesso à tabela de Rankings com o cliente para que ele possa verificar os dados diários das posições.

Para fornecer relatórios oportunos, a agência aproveitou o recurso de relatórios automatizados do SE Ranking. Eles usaram o Construtor de Relatórios para configurar um relatório de marca que atendesse às expectativas do cliente e agendaram o envio semanal para o e-mail do cliente.

Monitoramento de classificações e relatórios

“O SE Ranking é essencial em nossa estratégia de SEO, pois nosso cliente pode acompanhar tudo sobre o trabalho e seu crescimento nos buscadores. A ferramenta nos ajuda a resolver nossos principais desafios: mostrar classificações de palavras-chave, relatar o progresso e realizar auditorias técnicas.”

O resultado

A Omega Brindes e Gráfica obteve um aumento substancial no tráfego do Google dentro de dois meses após o início da otimização. Com a sazonalidade na demanda por brindes personalizados, o tráfego vem oscilando. No entanto, o site converte constantemente esse tráfego em pedidos.

  • O número de palavras-chave para as quais o site obtém impressões em SERPs aumentou para 5,3 mil, com 600 a 700 delas classificadas no Top10.
  • O número mensal de visitas orgânicas aumentou de 500 para 5K (na baixa temporada) e 10K (na alta temporada).
  • A empresa conseguiu obter um aumento de 400% nas vendas.

Conclusão

O estudo de caso da equipe CadastrandoWeb prova que fazer uma pesquisa inteligente de palavras-chave e ajustar o desempenho do site pode trazer resultados rápidos para tráfego orgânico e vendas.

O SE Ranking, como seu assistente de SEO, está sempre disponível para fornecer dados detalhados sobre seus rankings, saúde técnica do site e estratégias de SEO de seus concorrentes.

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