Tráfico de IA en España en 2026: análisis de ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude y otras plataformas de IA
El tráfico web generado por plataformas de IA aún representa una pequeña parte de la actividad online en España, pero crece con rapidez y ya ofrece métricas medibles.
Hace unos meses publicamos la primera versión de este estudio con datos de enero a agosto de 2025.
Ahora lo ampliamos con 16 meses de seguimiento continuo (enero de 2025 a abril de 2026), una muestra mayor y dos novedades que cambian el mapa: la entrada de plataformas como Copilot, Mistral y Meta AI, y el reordenamiento del podio.
Estos son los datos actualizados del mercado español y su comparación con la media mundial.
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El tráfico de IA en España crece a buen ritmo, pero sigue siendo modesto.
En 2025, las plataformas de IA generaron de media el 0,23% del tráfico web en España. En 2026, con datos de enero a abril, esa cifra sube hasta el 0,30%. El crecimiento interanual es del 30%, algo por debajo del ritmo global, que se sitúa en el 33%. La diferencia no es enorme, pero muestra que España avanza un poco por detrás de la media mundial.
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El tráfico orgánico cae mucho más que la media mundial.
La búsqueda orgánica pasó del 52,02% del tráfico en 2025 al 40,70% en 2026. Es una caída de 11,32 puntos porcentuales. A nivel global, el descenso fue mucho menor: del 45,34% al 42,75%, una bajada de 2,59 puntos. Esto significa que la caída orgánica en España es unas cuatro veces mayor que la global.
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ChatGPT sigue líder, pero pierde fuelle.
ChatGPT continúa siendo la plataforma que más tráfico de IA genera en España. En 2025 concentraba el 81,44% del tráfico de IA y en 2026 baja al 70,49%. Sigue arriba, con bastante margen. Sin embargo, el mercado ya no está tan concentrado como antes. Además, dentro de 2026, su tráfico absoluto en España cayó de enero a abril, pasando del 0,2297% al 0,1789%.
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Gemini da el gran salto del año y se coloca segundo.
Gemini es uno de los grandes cambios del informe actualizado. En 2025 representaba el 4,39% del tráfico de IA en España; en 2026 alcanza el 12,41%. Su tráfico absoluto pasa del 0,0100% al 0,0374%, con un crecimiento interanual del 274%. Esto la convierte en la segunda plataforma de IA por cuota de tráfico en España, por delante de Perplexity.
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Perplexity crece en España aunque pierde una posición.
Perplexity también mejora sus cifras. Su tráfico absoluto crece un 75%, del 0,0200% en 2025 al 0,0350% en 2026. Su cuota dentro del tráfico de IA pasa del 8,82% al 11,64%. El dato es positivo, aunque Gemini crece con más fuerza y le arrebata la segunda posición.
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Claude registra el mayor crecimiento relativo.
Claude sigue siendo una plataforma modesta en cuota, pero registra el mayor crecimiento relativo. Partiendo de una base mínima, Claude creció un 511% interanual en España (del 0,41% al 1,82% de cuota) y multiplicó por más de cinco su tráfico entre enero y abril de 2026.
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DeepSeek desaparece del mercado medible.
Tras tener un 0,11% del tráfico de IA en España en 2025, su presencia se redujo a casi cero en septiembre de ese año y ya no figura como plataforma con nombre propio en 2026. Su paso por el mercado español, al menos en términos de tráfico referido, fue más fogonazo que incendio.
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Copilot con paso lento, pero seguro.
Copilot, por su parte, se mantiene estable. Apareció en España en mayo de 2025 y en 2026 representa el 3,32% del tráfico de IA.
Resumen del tráfico global de IA
A nivel mundial, las plataformas de IA generan el 0,32% de todo el tráfico de internet en 2026, una cifra todavía pequeña frente al 42,75% que aporta la búsqueda orgánica. La distancia entre la IA y la búsqueda tradicional sigue siendo enorme: Google aún dirige a las webs muchas más visitas que todas las plataformas de IA juntas.
La tendencia de crecimiento, eso sí, no admite dudas. El tráfico de IA pasó del 0,02% en 2024 al 0,24% en 2025 y al 0,32% en 2026. Lo que empezó como un canal testimonial ya se mueve en cifras estables y con trayectoria ascendente.
Al analizar la distribución del tráfico global de IA, vemos que el mercado aún está lejos de una distribución equitativa.
- ChatGPT domina con un 74,78% de las visitas, el líder indiscutible del tráfico de IA.
- Gemini ocupa el segundo lugar con un 11,56%, tras un fuerte crecimiento durante el año.
- Perplexity baja al tercer puesto con un 7,23%, después de perder cuota a escala global.
- Copilot mantiene un 3,51% y
- Claude sube hasta el 2,62%, con uno de los crecimientos más rápidos del conjunto.
El movimiento global ya no es solo ChatGPT ganando terreno: es Gemini consolidándose como segunda fuerza y Claude despegando desde abajo.
Tendencias del tráfico de IA en España
Con los datos mundiales sobre la mesa, centrémonos en España para ver cómo se reflejan estas tendencias en el país.
En España, las plataformas de IA generan el 0,30% del tráfico total de internet en 2026, casi a la par de la media global (0,32%).
La búsqueda orgánica, sin embargo, retrocede con fuerza: del 52,02% en 2025 al 40,70% en 2026. Ese hueco de más de once puntos (frente a los 2,59 puntos que cede el orgánico a nivel mundial) es la señal más potente del estudio. El tablero del tráfico se está moviendo en España más deprisa que en la media.
La trayectoria mensual ayuda a leerlo.
España arrancó 2025 por debajo del 0,10% y fue subiendo durante la primavera y el verano. El pico llegó en octubre de 2025, con un 0,39%, el máximo histórico del mercado español hasta la fecha. Después bajó hacia diciembre y se recuperó en enero de 2026, aunque dentro de este año se ha movido en una banda estrecha (entre el 0,28% y el 0,32%) sin marcar un nuevo récord.
Tras el pico de octubre, el tráfico total de IA en España entra en una fase más estable durante los primeros meses de 2026, aunque por plataforma el comportamiento varía bastante.
Si miramos el reparto por plataformas dentro del tráfico de IA español en 2026, el podio se reordena respecto al año pasado:
- ChatGPT lidera en España, con el 70,49% del tráfico de IA, esta vez por debajo de su cuota global del 74,78%.
- Gemini se coloca segundo, con el 12,41%, por encima de su 11,56% a nivel mundial.
- Perplexity queda tercera, con el 11,64%, muy por encima de su 7,23% global.
- Copilot (3,32%)
- Claude (1,82%), Mistral (0,15%) y Meta AI (0,13%) completan el reparto.
- DeepSeek, presente en 2025, desaparece del mapa en 2026.
Estos datos demuestran que la búsqueda con IA en España aún no está saturada. Las marcas que empiecen a monitorizar y optimizar su presencia en IA tendrán una buena oportunidad para destacar.
Aquí es donde las herramientas de Búsqueda con IA de SE Ranking pueden ayudarte. Con ellas, podrás:
- Analizar las respuestas generadas por IA para entender cómo abordan tus consultas.
- Comparar cuándo y cómo aparecen tus competidores en relación con tu marca.
- Controlar la presencia de tus enlaces y tu posición en los resultados de IA.
- Medir los cambios en la visibilidad de tu marca a lo largo del tiempo, también en las AI Overviews y el AI Mode de Google.
Toda esta información te permite medir la visibilidad y el rendimiento de tu marca en las plataformas de IA, no solo cuánto tráfico te envía cada una.
Las principales plataformas de IA en España
El uso de herramientas de inteligencia artificial en España sigue creciendo rápidamente.
Cada vez más personas utilizan plataformas como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot o Claude para buscar información y trabajar.
A continuación, veremos cómo evoluciona el tráfico de IA en España y cuáles envían más tráfico.
ChatGPT
ChatGPT sigue dominando la búsqueda de IA en España, con el 70,49% del tráfico total de IA en 2026.
La cifra impresiona, pero marca un retroceso claro frente al 81,44% de 2025. La caída española (casi once puntos) duplica con creces la que registró a nivel mundial.
Y la pérdida no es solo de reparto. ChatGPT también está enviando menos visitas en términos absolutos: dentro de 2026 pasó del 0,2297% en enero al 0,1789% en abril, un descenso del 22% en cuatro meses. Manda, pero con menos fuerza que hace un año.
La pregunta ya no es si los usuarios encontrarán tu marca a través de la búsqueda con IA, sino si te encontrarán a ti o a tus competidores primero.
SE Ranking te ayuda a analizar y optimizar tu presencia en ChatGPT, con información clara sobre dónde apareces, con qué frecuencia y frente a qué competidores.
Gemini
Gemini protagoniza el mayor salto entre las plataformas principales en España.
Creció un 274% interanual, del 0,0100% en 2025 al 0,0374% en 2026, y su cuota saltó del 4,39% al 12,41%, casi el triple.
Con ese impulso adelantó a Perplexity y pasó del cuarto al segundo puesto del ranking.
El recorrido fue de menos a más: subió durante el cuarto trimestre de 2025 y dio el paso definitivo en enero de 2026, manteniéndose después en niveles estables.
El respaldo de Google y su integración en productos de uso diario explican buena parte del empujón. Donde hace un año Gemini se quedaba por debajo de su rendimiento global, ahora supera la media mundial de crecimiento.
Perplexity
Perplexity también creció en España: un 75% interanual, del 0,0200% al 0,0350%, con una cuota que avanzó del 8,82% al 11,64%. El matiz es que, pese a subir, perdió el segundo puesto a manos de Gemini y ahora ocupa el tercer escalón.
El contraste con el resto del mundo es notable. A nivel global, el tráfico absoluto de Perplexity cayó un 6% y su cuota bajó del 10,25% al 7,23%. España, por tanto, le trata bastante mejor que la media: aquí mantiene una base de usuarios fiel y en crecimiento.
Claude
Claude partía de una presencia casi invisible y registró el mayor crecimiento relativo del estudio: un 511% interanual en España, del 0,0009% al 0,0055%, con una cuota que subió del 0,41% al 1,82%. A nivel global creció un 300%, así que el ritmo español es incluso superior, aunque ambos mercados arrancan de cifras muy bajas.
Dentro de 2026, Claude multiplicó por más de cinco su tráfico entre enero y abril, con un salto concentrado en marzo. Las cifras siguen siendo modestas, pero la curva apunta hacia arriba con decisión y confirma la tendencia que ya se intuía en 2025.
Copilot
Copilot aparece en los datos de España a partir de mayo de 2025 y cierra ese año con una cuota del 4,64% dentro del tráfico de IA.
En 2026 bajó al 3,32%, con un tráfico absoluto casi plano (del 0,0105% al 0,0100%). Es un actor estable, sin grandes sobresaltos, que se mueve en línea con su comportamiento a nivel mundial.
Mistral y Meta AI
Dos plataformas más ocupan ya un espacio pequeño pero rastreable en España: Mistral, con un 0,15% del tráfico de IA, y Meta AI, con un 0,13%.
Ninguna aparece en el desglose mundial, donde se diluyen dentro de «Otras IA», así que su presencia en el mercado español es algo superior a la media. Conviene seguirles la pista, porque podrían ganar peso a lo largo de 2026.
DeepSeek
DeepSeek llegó a tener un 0,11% del tráfico de IA en España en 2025. Para septiembre de ese año su tráfico se había reducido a casi cero y dejó de figurar como plataforma con nombre propio en los datos de 2026.
El patrón coincide con lo ocurrido a escala global: un breve momento de visibilidad, alentado por la cobertura mediática, y una salida completa del mercado medible.
El mercado español sigue marcado por el liderazgo de ChatGPT, pero en 2026 muestra una diversificación mucho mayor que el año anterior. Gemini y Perplexity ya concentran casi una cuarta parte del tráfico de IA, mientras Claude, Copilot, Mistral y Meta AI empiezan a dejar señales medibles.
Metodología de investigación
En esta actualización analizamos 101 574 sitios web con seguimiento analítico válido, enfocándonos en el tráfico procedente tanto de la búsqueda orgánica como de las plataformas de IA. El objetivo era identificar y comparar las tendencias de IA en España con los estándares globales, calculados sobre datos de 250 países.
A diferencia del primer estudio, ahora contamos con 16 meses de seguimiento continuo (enero de 2025 a abril de 2026). Para que la lectura sea clara, estructuramos los datos por periodos:
- 2024: punto de referencia histórico del estudio original (0,02% de tráfico de IA a nivel global).
- 2025: año completo, nuestra base de comparación estable.
- 2026: datos de enero a abril, el periodo actual que comparamos con 2025.
Cuando decimos que «el tráfico de IA es del 0,30% en 2026» nos referimos a la media de enero a abril de ese año. La comparación es siempre 2026 frente a 2025 como base, con 2024 como ancla histórica.
En esta edición se incluyen plataformas que el primer estudio dejaba fuera, como Copilot, Mistral y Meta AI. Los datos se anonimizaron y agruparon conforme a los Términos de uso de SE Ranking, con el objetivo de proteger la privacidad y destacar las tendencias generales.
Aviso: estos resultados responden a nuestro análisis e interpretación de los datos, aunque pueden existir otras lecturas o enfoques posibles.
Conclusión
El tráfico de IA en España sigue siendo pequeño frente al de la búsqueda tradicional, pero su crecimiento es constante y el reparto entre plataformas se está reordenando.
ChatGPT conserva el liderazgo con holgura, aunque pierde casi once puntos de cuota y envía menos visitas que hace un año.
Por detrás, Gemini ha dado el salto hasta el segundo puesto, Perplexity aguanta mejor en España que en el resto del mundo, Claude despega desde abajo y DeepSeek desaparece del mapa.
La señal más potente, sin embargo, está en el tráfico orgánico: su caída de más de once puntos en España supera con mucho la media mundial.
Aunque el tráfico de IA aún representa una parte pequeña del total, su crecimiento coincide con una caída notable del tráfico orgánico en España. La IA no explica por sí sola ese descenso, pero confirma que el ecosistema de búsqueda está cambiando.
Para las empresas, esto abre una oportunidad: optimizar la presencia en la búsqueda con IA ahora, antes de que el canal pese de verdad, permite adelantarse a la competencia.
La pregunta no es si tu web aparecerá en las respuestas de la IA, sino si estará posicionada cuando esos decimales dejen de serlo.
