SEO para hoteles
Cualquier empresa del sector turístico que aparezca en las primeras posiciones de búsqueda en Google tendrá más opciones de aumentar sus reservas. Por este motivo, el SEO para hoteles es tan importante para este tipo de negocios que requiere de mayor visibilidad en esta época del coronavirus.
El turismo se ha visto seriamente afectado en estos últimos años, por este motivo, las empresas buscan cómo optimizar sus sitios webs para mejorar sus resultados. Usando una estrategia SEO (Search Engine Optimization) acertada es posible lograrlo.
¿Qué es el posicionamiento web para hoteles?
El posicionamiento SEO hace referencia a la optimización de las páginas web con el propósito de situarlas en los primeros resultados en los motores de búsqueda. En este sentido, Google es de gran importancia, porque sus robots son los principales responsables de indexar las páginas y colocarlas en determinadas posiciones.
Una web de un hotel que mejore su posicionamiento tendrá más opciones de generar tráfico a su página. La mayoría de los estudios coinciden en que el total de las visitas que reciben estas webs provienen de los buscadores. De ahí, la importancia de trabajar el SEO para aumentar las visitas de usuarios de calidad, la credibilidad, la confianza y la reputación online.
Por lo tanto, la estrategia SEO para hoteles es la encargada de conseguir que los motores entiendan que la página es relevante y la posicione por encima de otros sitios web.
¿Por qué es importante optimizar tu web para hotel?
El posicionamiento web para hoteles es bastante complejo debido a la competencia tan elevada que existe. La mayoría se pelea por situarse en los primeros resultados de búsqueda para mejorar sus ventas y beneficios. Es evidente, que aparecer en la primera página de Google puede ser determinante para alcanzar el éxito.
Hay que partir de la base de que los resultados no son inmediatos, pero si se realiza una buena estrategia por marca, geolocalización o servicios, las ventajas serán infinitas. Por lo tanto, hay que trabajar correctamente el contenido en diferentes idiomas e incluir las palabras claves adecuadas para que Google posicione la página.
También es muy importante conocer el público objetivo al que nos queremos dirigir y trabajar correctamente el linkbuilding. Por ejemplo, una herramienta muy poderosa es que un reconocido blog de turismo cite a un hotel y use el enlace de la web para redireccionarlo a su página.
Aumento de visibilidad
Es indudable, que un buen posicionamiento sirve para aumentar la visibilidad de una página web y atraer al público que realmente importa. Si un cliente no encuentra una página que le interesa en internet, seguramente es porque la web no está optimizada.
En líneas resumidas, sin visibilidad web no existe posible negocio en el mercado digital. Sin visitas no hay opción de conversiones ni de generar reservas o ventas online.
Reservas directas desde la web
Otra de las grandes ventajas del posicionamiento SEO de una página web de hoteles es la reserva directa por parte del cliente. Es una forma de evitar intermediarios y OTAs que cobran porcentajes elevados. Esto es mucho más rentable para el alojamiento turístico.
Por lo tanto, un diseño web personalizado y eficiente es de gran importancia para este tipo de negocio. Es necesario que disponga de un motor de reservas o widget que permita que el huésped elija las fechas de la estancia, el número de habitaciones y el precio para hacer la reserva de forma instantánea.
Llegar a un nuevo target
Otra de las grandes ventajas de implementar estrategias SEO adecuadas se relacionan directamente con el público objetivo. ¿Cómo atraer nuevo público interesado en los servicios u oferta hotelera? Sin lugar a dudas, segmentar el target es un trabajo que realizan los especialistas en marketing para conocer al consumidor.
No se trata solo de saber los datos del cliente que tienen que ver con su residencia, edad, profesión o gustos, sino que es ir mucho más allá. Hay que preocuparse por buscar información cualitativa para diseñar estrategias acertadas para ofrecer un producto que cumpla con las expectativas del cliente.
Cómo optimizar los sitios de hoteles
Una página web de un hotel debe incluir cinco elementos claves para mejorar su configuración y optimizarla según las técnicas SEO para un buen posicionamiento en internet.
Usar keywords
Hay que buscar las palabras claves adecuadas e implementarlas en los títulos, subtítulos, descripciones, meta tags, contenido, enlaces, etc. Por ejemplo, si el alquiler vacacional está en Roma habría que incluir términos que busquen los usuarios relacionados con alojamiento y la ubicación de Roma.
Otro punto muy importante es la búsqueda de palabras clave relacionadas con la propia marca. Podemos encontrar muchas búsquedas relacionadas con el nombre de nuestro hotel en las que no estamos en primera posición (como debería ser).
Incorporar un blog informativo
Incluir un blog informativo que hable de temas de interés relacionados con el hotel o la región en la que se encuentre localizado. Por ejemplo, si el hotel está en Granada se puede hablar de las cosas que se pueden hacer en la ciudad: visita turística a la Alhambra, una noche en un tablao flamenco, una ruta de tapas y vinos, etc.
Diseño responsive
Contar con un sistema de gestión de contenido que permita optimizar el contenido también para dispositivos móviles y tablets es fundamental. Hoy en día, la mayoría de los usuarios buscan la información a través de su smartphone y hacen las reservas desde el propio teléfono.
Promociones y descuentos
Se pueden crear planes y promociones para actividades de interés que tengan que ver con el ámbito geográfico o localizaciones próximas. Por ejemplo, en zonas costeras hay muchas alternativas acuáticas o espectáculos que ofrecen descuentos si se hace la reserva desde el mismo hotel.
Usar las redes sociales
La página web del hotel también debe contar con sus redes sociales de forma que conecten directamente con el contenido de la página para ampliar la información y poder hacer la reserva online. Incluso, estos canales de comunicación se pueden usar para hacer sorteos u ofrecer promociones exclusivas por temporada.
Más servicios que mejoran la web de un hotel
Los servicios que puede ofrecer un buen equipo de profesionales en marketing digital pueden variar. Tenemos desde el asesoramiento y consultoría, diseño web, marketing de contenidos, posicionamiento SEO, gestión de las redes sociales, analítica web y el seguimiento continuo a la estrategia diseñada para conseguir las mejores posiciones. Tal como observamos, son varias las acciones y servicios para obtener un buen resultado.
Marketing para hoteles
Cuando nos referimos al marketing para hoteles debemos pensar en estrategias que marquen la diferencia. Lo importante es ofrecer contenido de valor que genere impacto y capte la atención del usuario.
El uso del storytelling para diferenciarse de la competencia puede ser una buena idea. Hoy en día, no basta con describir el hotel y los servicios que se ofrecen, hay que convencer al usuario de que va a vivir una experiencia única si decide alojarse en el hotel.
Diseño web personalizado para hoteles
Los hoteles son alojamientos turísticos que deben captar la atención del usuario. Obviamente, las imágenes y el uso de vídeos interactivos pueden ser un recurso muy interesante para sus páginas web.
Sin lugar a dudas, nada tiene que ver este tipo de negocio con otros, por lo tanto, hay que buscar un diseño apropiado y funcional para conseguir que el usuario haga la reserva directamente desde este portal.
Las imágenes tienen un papel muy importante, así como el gestor de las reservas. Debe ser intuitivo y muy fácil de utilizar. Si la interfaz de la página es sencilla y funcional será más fácil que el usuario llegue hasta el final sin complejidad alguna.
Reputación online
El uso masivo de internet y las nuevas tecnologías han generado un cambio de hábitos en el negocio online. Los huéspedes se informan previamente y hacen comparativas antes de decidirse por un hotel u otro. Obviamente, las opiniones y reseñas son de gran ayuda para tomar una decisión, por lo tanto, hay que trabajar la presencia online, las redes sociales o plataformas como OTAs (Online Travel Agency).
Conclusiones
Es evidente, que en el sector del turismo hay mucha competencia gracias a los metabuscadores y el uso de OTAs. Tanto Booking, Trivago o TripAdvisor se rifan las primeras posiciones. Es muy normal que las cadenas con más recursos inviertan en el subdirectorio por ciudad. Por lo tanto, usar las keywords «hotel en Barcelona», «hoteles en Barcelona» u «el mejor hotel en Barcelona» es muy frecuente.
Si nos centramos en la información del hotel NH Barcelona se observa que el posicionamiento del contenido es bastante abundante. Esta cadena usa el branding al mismo tiempo que el «long tailing», aunque no emplea la meta keywords.
En definitiva, el posicionamiento SEO para hoteles es fundamental para poder competir en este sector turístico que goza de tanta demanda. Millones de usuarios hacen búsquedas diarias en estos portales, por lo tanto, hay que implementar las estrategias adecuadas para tener mayor visibilidad y aumentar las reservas online.
