¿Cómo descubrir oportunidades de contenido para atraer tráfico relevante?
Como especialista en marketing de contenidos, ¿te sueles encontrar atrapado en la producción constante de contenido? Este artículo comparte algunos consejos sobre cómo hacer que este funcione de manera más efectiva para ti y así poder atraer tráfico a tu sitio web.
El marketing de contenidos no es una carrera; la marca con “más” contenido no gana, pero las marcas con una estrategia de contenido inteligente ciertamente lo hacen. Entonces, tal vez sea el momento de hacer una pausa y reflexionar antes de pasar a tu próximo proyecto de este tipo.
¿Cuánto tiempo dedicas a planificar tu contenido? Al planificar no me refiero solo a realizar una investigación de palabras clave y crear contenido en torno a ellas. Seamos sinceros, el SEO y el marketing de contenidos han ido más allá de la mera investigación de palabras clave. Hoy en día debes mezclar y combinar varias herramientas y técnicas de análisis de SEO para planificar el contenido y desarrollar una estrategia enfocada.
5 Maneras de encontrar oportunidades de contenidos que generen más tráfico
A continuación, presentamos cinco formas inteligentes de descubrir oportunidades de contenido y generar más tráfico.
Aprovechar el análisis de sitios web
Es la era del análisis de datos: para tener éxito, debes profundizar en el análisis de tu sitio web y evaluar el rendimiento de tu contenido.
Hablando de análisis de sitios web, no hay mejor herramienta que Google Analytics para ayudarte a recopilar información detallada sobre tu audiencia, de dónde provienen las personas y su comportamiento en el sitio web.
Es común sentirse abrumado al mirar el panel de Google Analytics, pero cuando sabes qué buscar, ciertamente se vuelve más fácil.
Uno de los primeros informes que debes consultar es el informe de Todas las Páginas.
Este informe te ofrece una descripción general del rendimiento de las páginas individuales de tu sitio web. Lo que es importante tener en cuenta son las visitas a la página, el tiempo promedio en la página y la tasa de rebote.
Si bien puedes pensar que la página con más visitas es la más popular, no es necesariamente el caso. También es fundamental tener en cuenta cuánto tiempo pasan las personas en cada página y el porcentaje de rebote.
El siguiente paso es identificar páginas con altas tasas de rebote y altas vistas únicas. Estas métricas sugieren que, a pesar de generar interés y atraer tráfico a esas páginas, tu contenido no logró atraer a los usuarios.
Claramente, algo no está funcionando. A continuación, se muestran algunas formas de optimizar el contenido y reducir las tasas de rebote:
- Actualízalo para hacerlo más relevante agregando estadísticas más recientes o eliminando información desactualizada;
- Inserta contenido adicional, haciéndolo más perspicaz y orientado al valor;
- Hazlo más atractivo visualmente agregando cuadros, gráficos, videos, infografías de línea del tiempo, GIFs, entre otros;
- Mejora el formato dividiendo párrafos largos y usando viñetas, lo que facilita la lectura.
Además del informe de Todas las Páginas, también debes prestar atención a la función de búsqueda del sitio para evaluar lo que las personas buscan comúnmente en tu sitio web.
Esto te permitirá identificar las brechas entre lo que ofreces y lo que busca tu audiencia, lo que te ayudará a descubrir posibles ideas de contenido.
Recuerda recopilar esta información en un informe ejecutivo para que puedas presentarla a tu socio, jefe o cliente, de ser necesario y así ellos puedan ver el progreso que se ha tenido con las estrategias de marketing.
Estudia las características de SERP
La página de resultados de los motores de búsqueda (SERP por la frase en inglés Search Engine Results Page) es una mina de oro de conocimientos. Para crear contenido que tenga el potencial de aparecer en la primera página, es una buena idea estudiar las funciones SERP que aparecen para un término de búsqueda para el que desea clasificar.
Los elementos clave de un SERP incluyen:
- Cuadro de respuesta directa
- Fragmento destacado
- Fragmento enriquecido
- Paquete de imágenes
- Gráfico de conocimiento
- La gente también pregunta
- Búsquedas relacionadas
Si hay una conclusión común de todos los elementos SERP es una idea de la intención del usuario, que juega un papel crucial en la optimización del contenido para los motores de búsqueda. Por lo tanto, realiza un análisis SERP para comprender cuál es la intención de búsqueda dominante (para una palabra clave en particular) antes de proceder a crear contenido nuevo.
Por ejemplo, cuando buscas un «blog de estilo de vida», el cuadro de respuesta directa (y la mayoría de las páginas con más contenido) habla sobre los blogs de estilo de vida más importantes.
Por lo tanto, para clasificar para esa palabra clave, no puedes escribir sobre cómo comenzar un blog de estilo de vida porque, claramente, esa no es la intención de búsqueda dominante.
Analizar tendencias SEO
Como especialistas en marketing no podemos permitirnos vivir en nuestro caparazón y seguir una estrategia unidimensional. Es importante aprovechar lo que sucede a nuestro alrededor y comprender lo que busca nuestra audiencia.
El equipo de Venngage publicó recientemente un estudio completo de marketing de contenido de SEO sobre los términos de búsqueda de tendencia desde el brote de la pandemia de coronavirus y cómo se pueden usar estos datos para crear o reposicionar contenido.
Tomemos un ejemplo: según el estudio, hubo una disminución de 45% en el término de búsqueda «mejores restaurantes cerca de mí». Teniendo en cuenta que muchos países tienen cuarentenas aplicadas, esto no es sorprendente.
Mientras que «los mejores restaurantes cerca de mí» se desplomó, el término de búsqueda «comida a domicilio» experimentó un aumento masivo este año.
Entonces, para alguien que está interesado en el marketing de restaurantes, tiene más sentido crear contenido para informar y educar a los clientes sobre las opciones seguras de entrega de alimentos porque esa es la necesidad del momento.
Es increíblemente importante usar Google Trends e implementar datos de búsquedas en tu estrategia de contenido, adaptándose así al cambio en el comportamiento del consumidor y creando contenido más relevante.
Realizar un análisis de la competencia
Siempre es una buena idea vigilar el contenido de tus competidores e implementar hallazgos para mejorar tu estrategia de contenido.
Empieza por hacer una lista de cinco a siete competidores a los que quieras seguir. A continuación, puedes utilizar la herramienta Content Gap de Ahrefs para identificar el contenido que está permitiendo que tu competencia rankee y tu no.
Lo bueno de esta función es que no solo puedes ver qué tipo de contenido tu competencia tiene posicionado, sino que también obtienes acceso a aquel que funciona para ellos.
Una vez que hayas recopilado estos datos, todo lo que necesitas hacer es clasificar para las mismas palabras clave, crear un mejor contenido y potenciar la promoción, lo que te ayudará a superar a tus competidores.
Utiliza Social Listening
Una de las formas más fáciles de darle a tu audiencia lo que quiere es escuchándola. Aquí es donde entra en juego la escucha social o en inglés social listening.
Con las herramientas de escucha social adecuadas, puedes monitorear las conversaciones, evaluar lo que tu audiencia consume (y comparte) e identificar tendencias, lo que te ayudará a crear contenido más útil y viral.
Por lo tanto, convierte la escucha social en una parte integral de tu plan de marketing en redes sociales y aprovecha esos datos para tomar decisiones de contenido más inteligentes.
Conclusión
La creación de contenido es un proceso que requiere mucho tiempo y ciertamente no se limita a escribir blogs y «esperar» a que se descubra tu contenido. Por lo tanto, haz que tus esfuerzos cuenten: adopta un enfoque basado en datos y toma decisiones informadas para desarrollar el tipo correcto de contenido que generará resultados de calidad en forma de tráfico, participación y conversiones.
