Caso de éxito: agencia rIL y su estrategia por clusters que impulsó un portal de decoración un +220 %
En el mundo del SEO, no siempre se trata de empezar de cero; a veces, el mayor reto es poner orden en el caos.
Hoy te contamos cómo Javier Rioja y su equipo en rIL transformaron un portal de decoración estancado en un referente del sector, multiplicando su visibilidad y superando a competidores consolidados.
Te dejo con Javier Rioja, CEO de rIL.
Conociendo a rIL
Somos una agencia de marketing digital con un enfoque muy práctico.
Trabajamos SEO técnico, contenido, analítica y estrategia digital, y solemos asumir proyectos donde hace falta ordenar, priorizar y construir una base sólida para crecer.
También nos especializamos en SEO local, trabajando con clientes ubicados desde Zaragoza hasta proyectos de ámbito nacional e incluso internacional.
Aunque tenemos clientes de diferentes sectores, una parte importante de nuestro trabajo está en salud, decoración y tiendas online, donde la competencia en SEO suele ser alta.
¿En qué nos ayuda SE Ranking en nuestra agencia?
Para nosotros, el SEO es una mezcla de técnica, contenido y estrategia, y SE Ranking nos ayuda a tenerlo todo centralizado para poder trabajar de forma ordenada y eficiente.
Nos ayuda especialmente en dos puntos clave:
- Tener datos fiables para demostrar avances en proyectos donde el cliente necesita ver resultados claros (incluyendo los del Kit Digital).
- Organizar todo el proceso de trabajo, desde auditoría hasta decisiones estratégicas, pasando por el seguimiento semanal de posiciones.
En proyectos grandes o muy competidos, SE Ranking nos permite priorizar qué hacer primero, ver qué pasa en el sector, detectar oportunidades y explicar mejor al cliente por qué un cambio funciona o no.
En este proyecto en concreto, SE Ranking fue clave para entender dónde estaba el potencial real, qué tipos de contenidos funcionaban mejor en el sector y cómo competir contra portales muy consolidados.
El cliente: un diamante en bruto en el sector de la decoración
Hablamos de un portal editorial de interiorismo y estilo de vida con alcance nacional en España.
El portal contaba con una biblioteca importante de artículos. Ideas para decorar salones, tendencias de temporada, estilos, combinaciones de colores…
Tenía una base de contenidos amplia, pero el crecimiento orgánico era lento y poco estructurado. Gran parte del tráfico se concentraba en pocas URLs y no existía una estrategia clara de contenidos por temáticas.
Además, competía con grandes medios y portales del sector, por lo que muchas keywords generales y de alto volumen se quedaban estancadas en posiciones medias.
El proyecto necesitaba una reorganización profunda para poder escalar.
Este fue el punto de partida
- El tráfico orgánico estimado rondaba las 9.000 visitas mensuales.
- El volumen de palabras clave posicionadas era limitado en relación con el potencial del sector.
- No existía una estructura clara por clusters (estancias, estilos, colores, tipos de decoración).
El desafío
Reorganizar el proyecto para romper el techo de cristal y competir por keywords de alto volumen que estaban atrapadas en posiciones medias.
El contenido existía, pero no estaba organizado para competir en un sector dominado por grandes medios consolidados.
El problema no era técnico en su totalidad, ni puramente editorial. Era estratégico.
No había una arquitectura semántica clara. No existían clusters bien definidos.
Muchas búsquedas generales quedaban estancadas en posiciones medias, incapaces de romper la barrera de la primera página.
La estrategia de rIL: ordenar para crecer
El trabajo comenzó con algo muy sencillo y muy poco glamuroso: analizar.
Para rIL, el SEO es una mezcla equilibrada de técnica, contenido y estrategia. Utilizaron SE Ranking como su centro de mandos para ejecutar un plan en tres fases:
1. Limpieza técnica y estructural
El primer paso fue realizar una auditoría completa con SE Ranking para detectar problemas técnicos, de indexación y de arquitectura. Esto nos permitió definir una hoja de ruta clara y priorizar las acciones con mayor impacto.
Con la herramienta de Auditoría Web detectamos los cuellos de botella técnicos que limitaban el rastreo y la indexación.
2. Expansión semántica por clusters
A partir de ahí, hicimos un trabajo de organización semántica.
Con la investigación de palabras clave y el análisis de competencia, definimos clusters de contenido basados en tipos de decoración, estancias, estilos y colores.
Esta estructura permitió crear nuevas URLs orientadas a intención de búsqueda clara y optimizar contenidos existentes.
El blog ya existente se reforzó y reorganizó para alinearlo con estos clusters principales.
Se optimizaron contenidos publicados anteriormente, se actualizaron artículos con potencial y se orientaron nuevas piezas editoriales a apoyar las temáticas clave, especialmente en torno a estancias a decorar.
3. Vigilancia de la competencia
Durante todo el proceso utilizamos el Rank Tracker para seguir de cerca la evolución de las keywords más importantes y detectar páginas con potencial de mejora.
Herramientas clave en el proceso
En este proyecto, principalmente utilizamos:
- Rank Tracker, para ver cómo evolucionaban las palabras clave que realmente importaban y validar el impacto de los contenidos.
- Auditoría web, que nos permitió detectar problemas técnicos y de estructura que estaban limitando el crecimiento.
- Investigación de palabras clave, fundamental para construir la estrategia de contenidos por clusters temáticos.
- Investigación de la competencia, para analizar cómo se posicionaban otros grandes portales de decoración
- Backlink Checker para controlar el perfil de enlaces y detectar oportunidades.
- Informes automatizados, que redujeron mucho el tiempo dedicado a reporting.
- IA Views, que empezamos a usar para detectar nuevas tendencias de búsqueda basadas en prompts.
Resultados alcanzados ¡y celebrados!
La mejora no fue anecdótica. Fue progresiva y consistente.
Crecimiento del tráfico orgánico
El tráfico orgánico estimado pasó de unas 9.000 visitas mensuales en diciembre de 2023 a más de 29.000 en diciembre de 2025, lo que supone un crecimiento superior al 220 % en dos años, con una tendencia ascendente estable.
Evolución de la visibilidad en buscadores
En paralelo, la visibilidad de búsqueda, medida con el índice de SE Ranking, evolucionó desde valores prácticamente residuales hasta situarse alrededor de los 37 puntos, lo que representa un incremento de +36 puntos de visibilidad.
Expansión de la cobertura semántica
El número total de palabras clave posicionadas creció hasta superar las 43.000 keywords, consolidando la autoridad temática del portal dentro del sector de la decoración e interiorismo.
Mejora en la distribución de rankings
Sobre el conjunto de palabras clave estratégicas monitorizadas:
- El 72 % se sitúa actualmente en el Top 30 (+20 puntos porcentuales respecto al inicio del periodo)
- El 64 % está en Top 10 frente a un 18 % inicial (+46 pp)
- El 30 % alcanza el Top 5 frente a un 12 % al inicio (+18 pp)
- El 14 % se posiciona en Top 3, mejorando desde un 6 % inicial (+8 pp).
Impulso en temáticas clave del sector
Esta mejora en la distribución de posiciones se apoyó especialmente en keywords relacionadas con ideas para decorar estancias principales, que pasaron de posiciones medias a Top 3 y Top 5, captando tráfico informacional de alto volumen.
También destacaron términos vinculados a estilos de decoración (clásico, moderno, rústico o contemporáneo), que escalaron entre 20 y 30 posiciones hasta situarse de forma estable en primera página, así como búsquedas relacionadas con decoración por colores, que registraron saltos relevantes desde posiciones fuera del Top 30 hasta el Top 10, ampliando la captación en fases tempranas del funnel.
Eficiencia operativa y reporting
Por último, la automatización de informes y la integración con Google Search Console, Google Analytics y Looker Studio redujeron significativamente los tiempos de reporting y permitieron centrar el esfuerzo en análisis estratégico y optimización continua.
La conclusión
Como ves, a veces el crecimiento no está en publicar más. Está en estructurar mejor.
Este portal no necesitaba reinventarse. Necesitaba ordenarse.
La combinación de auditoría, investigación semántica, seguimiento estratégico y análisis de competencia permitió detectar el potencial real del sector decoración sin dispersar recursos.
Y es que, cuando la visión de una agencia se une a la capacidad de análisis que ofrece SE Ranking, el crecimiento deja de ser una posibilidad y se convierte en una consecuencia. 😉
