Sergio Koller
Nov 22, 2019 | 14 min de lectura

Comprar un dominio es como comprar un coche usado. Os puede parecer nuevo y bonito a primera vista, pero es mejor hacer una revisión exhaustiva y mirar por dentro antes de tomar una decisión final. Lo mismo ocurre con los dominios, para aumentar sus posibilidades de tener éxito en SEO, se deben verificar múltiples parámetros, como la edad, el historial, la autoridad y el nombre.

En este artículo, analizaremos qué parámetros del dominio pueden afectar su optimización en el futuro y cuáles no harán ninguna diferencia en términos de SEO.

Entonces, descubramos lo que debéis tener en cuenta desde la perspectiva SEO al elegir un dominio, cómo evaluar correctamente los dominios «con historial» y qué consejo se debe dar a aquellos que se parten la cabeza a la hora de elegir entre numerosos dominios que tienen palabras clave incluidas.

1. No es la edad del dominio lo que importa, sino la experiencia

La edad del dominio no afecta directamente al SEO, si ese fuera el caso, todos estarían comprando dominios «viejos» para manipular los resultados de búsqueda.

Todo parece bastante sencillo, pero Matt Cutts, el ex jefe del equipo de spam web de Google, dijo que realmente no hay una gran diferencia entre un dominio de 6 meses y uno de 1 año. Pero, ¿qué pasa cuando existe una mínima diferencia? Bueno, vamos a profundizar en esto.

Lo que en realidad sabemos es que los nuevos sitios web prácticamente nunca llegan a las primeras posiciones justo después de su lanzamiento. Algunos especialistas en SEO llaman a este fenómeno el Google Sandbox. Es un filtro que evita que los sitios recién creados se ubiquen entre los mejores resultados; por lo general, les lleva varias semanas o incluso varios meses salir de él. Aunque Google afirma que no existe tal cosa, los expertos tienden a pensar que hay 3 razones por las que el posicionamiento de nuevos sitios web se retrasa, simplemente no tienen suficiente contenido, backlinks y señales de usuario para ser posicionados arriba desde los primeros días de la creación. A esto es a lo que llamamos experiencia del dominio.

En pocas palabras, no tiene sentido esforzarse por obtener un dominio «viejo» con la esperanza de que reciba algún tipo de atención especial de Google por dos razones. Primero, incluso si Google toma en cuenta la antigüedad del dominio, definitivamente no será un factor de posicionamiento importante. Es decir, el sitio no ocupará las primeras posiciones en las SERP simplemente por su antigüedad. En segundo lugar, si un sitio joven no se posiciona arriba desde los primeros días, es solo porque carece de contenido relevante, backlinks naturales y señales de usuario.

2. Las zonas y niveles del dominio dependen de vosotros

Según las últimas estadísticas, aproximadamente el 43.59% de todos los nombres de dominio usan la popular extensión .com. Es por eso que los mejores nombres en esta zona ya están ocupados. Si no podéis registrar vuestro dominio en esta zona, considerad .net, .org, .co, .biz o uno de los nuevos dominios de nivel superior.

Las zonas y niveles del dominio juegan un papel importante cuando se trata de un país en particular. Google tiende a priorizar dominios regionales como .uk, .fr, .fi, etc. en las regiones específicas a las que pertenecen. Además, las personas suelen dar más crédito a los dominios regionales porque les son más familiares y claros.

Además, algunas zonas de dominio pueden tener un significado adicional a través de la combinación de sus letras, como zonas regionales parecidas a .tv (Tuvalu) o .fm (los Estados Federados de Micronesia). Por ejemplo, si vuestro sitio va a vender vídeo cursos de yoga, yoga.tv podría ser una opción fenomenal. Además, las nuevas zonas de dominio de nivel superior como .money pueden brindarle a vuestro sitio oportunidades creativas de marca y mostrar buenos resultados en SEO. En 2015, Google anunció su propio sitio para registrar dominios, Google Domains. En este servicio, podéis registrar nuevos dominios de nivel superior (TLD) como .boutique, .catering, .coach, .florist, .coffee, .jewelry, .photography, .systems, etc. Tened en cuenta que Google trata los nuevos dominios de nivel superior como cualquier otro dominio (.com y .org), sin preferencias adicionales o posicionamiento especial. Tener un nuevo TLD os ayudará a destacarse en la red definiendo vuestro nicho. También es una gran oportunidad para hacer llegar vuestro mensaje si lo que queréis es crear una frase. Por ejemplo: danis.cool, annlikes.to, iknow.how, lets.talk, etc. Si estáis seguros de que esto tendrá éxito en vuestro nicho, podéis empezar a comprar dicho dominio.

Es probable que vosotros habéis oído hablar de posibles mejoras de SEO para zonas como .edu, .gov, .mil, pero debéis saber que estas zonas no se pueden comprar de forma espontánea y solo se deben usar para los fines establecidos: propósitos educativos, gubernamentales o militares respectivamente. Quiero decir, ¿os imagináis una tienda de calzado con una zona de dominio .gov? Es por eso que los motores de búsqueda valoran mucho estos dominios, no podéis simplemente ir por ahí y comprarlos, además se requiere mantener cierto estándar.

En pocas palabras, Google no afirma que la zona de dominio tenga un impacto directo en el posicionamiento. Si planeáis competir en el mercado global, registrad un dominio de nivel superior y asegurarse de tener en cuenta vuestro nicho (.com, .net, .org, .biz). Además, para promocionar con éxito un sitio en un país determinado, recomendamos registrar un dominio en el mismo país. El gigante de las búsquedas tiende a mostrar páginas «.fr» a usuarios en Francia y páginas «.uk» en el Reino Unido. Pero no olvidéis proporcionar al sitio las versiones apropiadas de idioma (en caso de ser necesario).

3. La autoridad puede ser contradictoria

Google no posee ningún indicador o puntaje de autoridad del sitio web. Sin embargo, aún podéis evaluar la credibilidad de un dominio estudiando métricas como Moz DA (Autoridad del Dominio – métrica del sitio web desarrollada por Moz). Esta métrica puede ayudar a predecir el posicionamiento del sitio web teniendo en cuenta la cantidad total de enlaces, su calidad, factores de las redes sociales, mozRank, mozTrust, etc. Si establecemos una comparación, Google puede usar métricas similares para posicionar vuestra web.

Pero no malinterpretéis esto: Google por si mismo no usa DA.

Moz DA varía de 0 a 100, siendo 100 el punto de mayor confianza. Este puntaje es logarítmico, por lo que es mucho más fácil obtener un puntaje entre 20 y 30 que, por ejemplo, entre 70 y 80.

Vosotros podéis comprobar la Autoridad del Dominio (DA) del sitio web utilizando el plugin de Moz o su herramienta Link Explorer. Como alternativa, también podéis optar por uno de los tantos monitores gratuitos en línea o probar la Auditoría Web de SE Ranking para comprobar la métrica DA junto con otras características del dominio.

Resumen de la Auditoria Web de SE Ranking

Otra forma de verificar este parámetro, especialmente si tenéis un alcance de dominios, es hacerlo usando nuestro Comprobador de Parámetros. Podéis agregar tantos dominios como necesitéis y obtener métricas DA de cada uno de ellos en una sola consulta.

Comprobador de Alexa

Sin embargo, estos números deben usarse para una evaluación aproximada del sitio y ser analizados comparando otros sitios. Además, como cualquier otra métrica, el DA puede ser manipulado, así que no os sorprendáis si encontráis sitios web de baja calidad con una alta tasa de autoridad del dominio. Siempre debéis comprobar tantas características de dominio como sea posible y no confiaros únicamente de las métricas de autoridad.

4. La historia del dominio es como la del fantasma en el armario

Conocer sobre la historia del dominio os ayudará a descubrir todo sobre su contenido en diferentes líneas de tiempo. ¿Por qué deberíais interesarse en el pasado del dominio? Porque si no conocéis con qué estáis tratando, después podría afectar negativamente a vuestro sitio.

Imaginad que queréis comprar un dominio con antigüedad/confianza/reconocimiento. O si como si estuvierais buscando un dominio para una marca totalmente nueva, tal vez este nombre de dominio ya fue ocupado anteriormente por otra persona y, por lo tanto, debéis saber qué tan relevante era para vuestro nicho.

Es mejor comprobar el historial del dominio antes de completar la compra. De esa manera, se reducirán las posibilidades de que seáis sorprendidos por cualquier contenido para adultos o contenido prohibido que podría haber tenido en el pasado.

Id a http://archive.org/web/web.php e ingresad el nombre del dominio que os interesa. Como resultado, veréis cómo lucía ese dominio en un determinado período de tiempo.

Además, también vale la pena comprobar el proveedor del alojamiento o hosting anterior (propietario) y la frecuencia con la que se cambió. Por último, sabréis qué tan estable era el sitio y por cuántas manos pasó con los años.

Intentad verificar el historial del dominio para tantas fechas diferentes como sea posible porque nunca sabes qué sorpresas encontrarás. Si observáis redireccionamientos a otros sitios, cambios de tema o contenido inapropiado, es motivo suficiente para rechazar la compra.

5. Las palabras clave no siempre son la clave

Al nombre de un dominio que coincide exactamente con una consulta de búsqueda se le denomina dominio de coincidencia exacta o exact match domain (EMD). Por ejemplo, si queréis que vuestro sitio se posicione por la palabra clave «mejor herramienta seo», el EMD sería mejorherramientaseo.com. En consecuencia, un nombre de dominio de coincidencia parcial o partial match domain name (PMD) contiene tanto el nombre de la marca como una de las palabras clave específicas.

Por ejemplo, si estáis intentando posicionar con la palabra clave «Chicago pizza», cualquier dominio con «pizza» o «Chicago» sería un dominio de coincidencia parcial. Por ejemplo, «andrewpizza.com» o «chicagofood.com».

¿Pero, qué es mejor para el SEO? Profundicemos un poco más.

Ventajas de EMD y PMD:

  • Los usuarios entienden lo que encontrarán en el sitio simplemente leyendo el nombre del dominio.
  • Mayor Proporción de clics (CTR).
  • Se puede obtener tráfico de cola larga y menciones con palabras clave.

Desventajas de EMD y PMD:

  • Los EMD pueden ser considerados como spam.
  • Optimización excesiva de la lista de anchors.
  • En algunos casos, son muy caros o difíciles de obtener (registrar/comprar).
  • Pueden obstaculizar el desarrollo de la marca.

En octubre de 2012, Google introdujo un nuevo filtro EMD que garantiza que los dominios de baja calidad no se posicionen tan alto en las SERP de Google, simplemente porque incluyen los términos de búsqueda en sus nombres. Es menos probable que el dominio .com caiga bajo el filtro EMD de Google porque los motores de búsqueda confían más en ellos en comparación con otros.

Si tenéis contenido de alta calidad en vuestro sitio, Google no aplicará el filtro solo porque es un EMD. Además, los representantes de Google nos dejaron claro que las palabras clave en el nombre del dominio no proporcionan preferencias adicionales en los resultados de búsqueda.

Tomad una decisión que vaya con vuestros objetivos.

Si vais a desarrollar una marca, es mejor que uséis vuestro nombre en el dominio. Porque si no lo hacéis, alguien más puede tomarlo y usarlo para sus propios propósitos. Ignorar el nombre de la marca y centrarse en las palabras clave puede jugar en vuestra contra. De esa manera, vuestra marca no recibirá una mención sin un enlace. También, si queréis expandir las líneas de productos del sitio web, es posible que vuestro nombre de dominio ya no corresponda con sus detalles. Además, las personas tienden a recordar más fácilmente las marcas que los nombres con palabras clave generales.

6. Los nombres deben contar historias

Básicamente, hemos cubierto parcialmente este tema en una sección anterior. Pero todavía hay reglas importantes a la hora de elegir el nombre, que es mejor tener en cuenta antes de decidir comprar un dominio.

El nombre debe ser fácil de recordar y deletrear. Hacedlo simple: evitad caracteres adicionales y números, ya que será complicado para los usuarios escribir su nombre y esto puede dar apertura a errores humanos. Además, los dominios que contienen más de un guion como por ejemplo, best-restaurant-texas o buy-car-in-usa, se asocian con intenciones de engañar a los motores de búsqueda para obtener un mejor posicionamiento.

Además, tratad de no exceder los 15 caracteres en la longitud del nombre, entre más corto sea, siempre será mejor.

Con respecto al uso de símbolos que no están en el alfabeto inglés (cirílicos, jeroglíficos) en el nombre del dominio, John Mueller de Google dijo en un reciente vídeo que está bien usar URL que no tengan símbolos en inglés para sitios web que no son de habla inglesa y que Google tiene la capacidad de rastrear, indexar y posicionar estos sitios.

Aquí hay unos cuantos consejos más sobre el nombre del dominio:

  • El nombre de un dominio debe escribirse fácilmente, no tener doble significado y estar asociado con el área de vuestro negocio.
  • No uséis palabras o frases que estén sujetas a derechos de autor en el nombre del dominio. Antes de registrar un dominio, comprobadlo a través de servicios gratuitos como http://www.copyright.gov/records y http://www.uspto.gov/trademarks.
  • A su vez, no dudéis en usar los generadores de nombres de dominio que están disponibles en línea. Os permitirán mezclar y combinar fácilmente palabras clave, agregar prefijos/sufijos y, al mismo tiempo, verificar al instante qué dominios aún están disponibles. Después de tener una lista de 3-5 ideas de dominio, preguntad a vuestros colegas/amigos cuál es el nombre más atractivo.

Ahora es vuestro turno

Conseguir el nombre correcto es la mitad de la batalla.

Y ahora que sabéis qué buscar en el nombre de un dominio antes de comprarlo, ¡es hora de actuar!

Si ya lograsteis obtener un nombre guay de dominio, ¡compartidlo con nosotros! ¿Fue una decisión difícil? ¿Cuáles fueron vuestros principales parámetros para elegirlo? ¿Lo cambiaríais ahora que habéis leído esta publicación?

Estaré atento a vuestros comentarios 🙂

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