AI Overviews erscheinen bei 40 % der Brand-Suchen in Deutschland, in den USA bei 83 %
In den USA zeigt Google bei Brand-Suchen inzwischen fast immer eine AI Overview. Chris Long von Nectiv hat das Ende September als einer der Ersten bemerkt, und seitdem wird in der SEO-Branche viel darüber diskutiert.
Uns hat interessiert, ob das in Deutschland genauso ist. Schon ein erster Blick in unsere Datenbank sprach dagegen. Um das genauer zu prüfen, haben wir vom 12. bis 14.10.2026 täglich je 1.000 Brand-Keywords in den USA und in Deutschland getrackt.
Hier sind unsere Ergebnisse.
Nur 40,4 % der Brand-Suchen in Deutschland zeigen eine AI Overview
Wir haben 1.000 Brand-Keywords aus 17 Branchen im SE Ranking Rank Tracker angelegt, jeweils für Google USA und Google Deutschland. Dabei sind große Konzerne genauso wie Mittelständler und kleinere Unternehmen. Gemessen haben wir am 12., 13. und 14.10.2026, einmal pro Tag.
An allen drei Tagen blieben die Werte stabil. In Deutschland lagen sie zwischen 39,5 und 41,3 %, in den USA zwischen 82,0 und 82,7 %.
Um sicherzugehen, haben wir die Daten zusätzlich über die SE Ranking API abgeglichen. Außerdem haben wir dieselben Brand-Suchen per VPN von Hand geprüft, einmal mit US-Standort und einmal mit deutschem. Auch dort zeigte Google für viele Marken in den USA eine AI Overview, in Deutschland dagegen nicht.
Woraus besteht die AI Overview zu deiner Marke?
Die wichtigste Quelle ist die Website der Marke selbst. 86,4 % der deutschen AI Overviews zitieren sie, und meistens steht sie dort an erster Stelle.
Zusammen mit dem Google Unternehmensprofil und App-Store-Einträgen kommt gut die Hälfte der Quellen (50,9 %) aus Kanälen, die die Marke selbst verwaltet. Google greift dabei auch auf Seiten zurück, die gar nicht ranken. 77 % der deutschen AI Overviews nennen mindestens eine Seite der Markenwebsite außerhalb der Top 10, etwa Produkt-, Karriere- oder Support-Seiten.
Warum das für Marken wichtig ist
Eine AI Overview steht oft ganz oben in den Suchergebnissen. Google fasst dort selbst zusammen, was es über deine Marke weiß, und greift dabei häufig auf Drittquellen zurück statt auf deine Website. Damit hast du weniger Kontrolle darüber, wie deine Marke in der Suche dargestellt wird.
In Deutschland passiert das aktuell deutlich seltener. Das Wort „aktuell“ ist dabei wichtig. Google bringt neue Features oft zuerst in den USA und rollt sie dann nach und nach in anderen Märkten aus. In ein paar Wochen können die Zahlen hier also ganz anders aussehen, im Zweifel auf US-Niveau.
Die Zeit bis dahin kannst du nutzen:
- Halte fest, wie die Suchergebnisse zu deiner Marke heute aussehen, damit dir Veränderungen sofort auffallen.
- Such deine Marke mit US-Standort. Was Google dort zusammenfasst, ist eine ziemlich gute Vorschau.
- Schau dir deine Unterseiten an, nicht nur die Startseite. Google zitiert oft Produkt-, Über-uns-, Karriere- und Support-Seiten, auch wenn sie für den Markennamen gar nicht ranken.
- Beantworte typische Fragen zu deiner Marke, etwa zu Preisen oder Kündigung, auf deinen eigenen Seiten.
- Halte dein Google Unternehmensprofil aktuell. In Deutschland stammen 6,4 % der Zitate daraus, mehr als doppelt so viel wie in den USA.
- Prüf, ob die Angaben zu deinem Unternehmen in Bewertungsportalen, bei Wikipedia und auf Vergleichsseiten stimmen.
Wie prüfst du, ob deine Marke eine AI Overview bekommt?
In SE Ranking gibt es dafür zwei Wege.
- Mit dem AI Search Tracker oder SE Visible verfolgst du, wie sichtbar deine Marke in KI-Suchergebnissen ist und wie sich das über die Zeit entwickelt.
- In der Keyword-Recherche gibst du ein Brand-Keyword ein und siehst direkt, ob dazu eine AI Overview erscheint. Über den Filter für SERP-Features kannst du außerdem gezielt nach Keywords suchen, die eine AI Overview auslösen.
So siehst du schnell, welche Brand-Suchbegriffe in einem bestimmten Markt eine AI Overview auslösen.
Fazit
Nimm deine Brand-Suche in dein regelmäßiges Monitoring auf, genauso wie deine wichtigsten Keywords. Ja, Brand-Suchen galten lange als sicher. Jetzt lohnt es sich aber, zu prüfen, was Google in der AI Overview über deine Marke schreibt. Wenn du dort etwas verbessern willst, ist unser Leitfaden zu SEO für AI Overviews ein guter Startpunkt.
Die Ergebnisse können für andere Keyword-Sets und Zeitpunkte anders ausfallen, zumal sich AI Overviews in Deutschland gerade von Tag zu Tag verändern. Die Schlussfolgerungen sind unsere Interpretation der beobachteten Muster.
