Как использовать внешние ссылки с пользой для SEO

Работая над наполнением своего сайта, вы наверняка анализируете контент конкурентов и читаете много тематических ресурсов. Часто вам нужно подкрепить мысль конкретным фактом, исследованием или чьей-то цитатой — используя внешние ссылки. 

В каких же случаях обязательно ссылаться на внешний ресурс? Могут ли такие ссылки навредить ранжированию в поиске? Как определить авторитетность сайта, чтобы ссылаться на него? Сколько исходящих ссылок может быть на одной странице? Вокруг этих вопросов существует множество мифов — давайте найдем ответы и разберемся, как внешние ссылки влияют на SEO и как использовать их на пользу своему сайту.

Что такое внешние ссылки?

Любая ссылка на сайте, которая ведет на другой сайт, называется внешней. Такие ссылки могут:

• быть расположены в тексте, картинках или кнопках
• иметь атрибут dofollow или nofollow (последний дает указание роботам не следовать по ссылке)
• быть видимыми или спрятанными от посетителей сайта

Внешние ссылки, естественно вписанные в текст, обычно выделяют подчеркиванием или другим цветом.

В HTML-коде ссылка будет выглядеть так:

Узнайте больше о трендах в SEO из <a href="http://www.вашсайт.com/статья">нашей статьи</a>.

В этом примере <a> — HTML-тег для создания гиперлинков, href — атрибут, обозначающий, куда ведет ссылка, и «нашей статьи» — анкорный текст, описывающий суть ссылки. Мы расскажем больше об атрибутах ссылок и анкорах далее.

Для начала давайте разберемся в том, какую роль играют внешние ссылки в поисковом продвижении. Мы расскажем, как с помощью ссылок увеличить шансы сайта попасть в ТОП и каких ошибок стоит избегать.

Как внешние ссылки влияют на SEO?

Влияние исходящих ссылок на UX очевидно: если в текст включены релевантные линки, пользователи смогут легко узнать больше о вопросе, что их заинтересовал. Благодаря внешним ссылкам вы также увеличиваете степень доверия к своему сайта, ведь если вы упоминаете какие-то факты или статистические данные, пользователи должны иметь возможность проверить их. 

А как поисковики воспринимают внешние ссылки, которые вы используете? Во многом поисковые системы ориентированы на удобство и пользу для юзеров. Ссылки на внешние ресурсы могут помочь вам в таких целях:

• Расширить сферу влияния и создать условия для обмена ссылками. Ставя ссылку на другой сайт на своей странице, вы создаете возможность установить связи для линкбилдинга. Например, если вы пишете подборку лучших приложений для продуктивности и ссылаетесь на сайт каждого, вы сможете написать их представителям и попросить упомянуть вашу статью в новостных рассылках или соцсетях. Точно так же и с обратной стороны: если вы работаете над сайтом такого приложения, вы можете связаться с медиаресурсом, на который ссылались, и попросить упомянуть ваш продукт в ответ.
• Сделать свой сайт более значимым для поисковых систем. То, какие ресурсы ссылаются на вас и на какие ставите ссылки вы, помогает поисковикам определить степень авторитетности сайта. Чем больше доверия вызывает ваш контент, тем больше шансов попасть в ТОП.
• Улучшить поисковые позиции сайта. Хотя официально задокументированной связи между внешними ссылками и высокими позициями в поиске нет, они являются одним из важных факторов ранжирования. Исследование Reboot, проведенное в 2016 и повторенное в 2020 году, подтверждает, что релевантные внешние ссылки на авторитетные сайты позитивно сказываются на результатах ранжирования.

Когда внешние ссылки могут навредить продвижению?

Получать выгоду от внешних ссылок можно только при правильном их использовании — то есть если вы внимательно анализируете, что стоит добавить в свой контент, и всегда проверяете источники, на которые собираетесь ссылаться. В каких же случаях внешние ссылки могут навредить сайту?

• Когда вы ссылаетесь на спамные сайты. Ресурсы, переполненные линками и рекламой, не располагают пользователей к себе и не воспринимаются поисковиками как полезные.
• Когда ссылок слишком много. Мы вернемся к вопросу количества немного позже, но в целом если на странице неестественно много ссылок, это раздражает и читателей, и поисковые системы.
• Когда вы занимаетесь масштабным обменом ссылок. Раньше сети бэклинков помогали сайтам быстро нарастить свою значимость в поиске независимо от качества контента и структуры сайта. Сейчас это так не работает: после запуска алгоритма Panda от Google в 2011 году, схемы активного обмена ссылками перестали помогать в ранжировании, и могут только навредить сайту. Чрезмерный обмен бэклинками считается одной из схем, за которые поисковики могут наложить санкции, так что никогда не ставьте на свой сайт ссылки просто ради обмена ними.

Какие внешние ссылки полезны?

Эффективность внешней ссылки определяют два главные принципа: внешний ресурс должен вызывать доверие, а сам линк должен соответствовать содержанию страницы, на которой размещен. Давайте рассмотрим эти принципы детальнее.

Индикаторы доверия к сайту

Как определить, что сайт надежен кроме как просмотреть и проанализировать его контент, структуру и вид? Нужно обращать внимание на такие параметры:

• Авторитетность домена. Существуют разные метрики оценивающие качество домена, одна из которых — собственная разработка SE Ranking, Domain Trust. Это оценка домена по логарифмической шкале от 0 до 100, и чем она выше, тем лучше качество ссылочного профиля анализируемого домена. Но имейте в виду, что этим показателем можно манипулировать, поэтому учитывайте его в комплексе с другими данными.
• История домена. Чтобы ее проверить, введите доменное имя в Wayback Machine и узнайте, как сайт выглядел и чем наполнялся в разные периоды существования.
• Безопасность. Удостоверьтесь в том, что ресурс использует безопасный протокол передачи данных и не имеет явных проблем с защитой данных. Больше об этом можно узнать из нашей статьи об основах безопасности сайта.
• Анкоры. Проверьте, какие анкорные тексты используют сайты, которые ссылаются на интересующий вас ресурс. Если они довольно спамные, переполнены коммерческими ключами или брендовыми упоминаниями, тогда этот сайт вряд ли будет вам полезен. Для анализа анкоров используйте инструмент SE Ranking «Анализ обратных ссылок».
• Ключевые слова, по которым ранжируется сайт. Стоит проверить, по каким запросам сайт показывается в поиске. «Анализ конкурентов» в SE Ranking предоставит вам данные о ключевых словах, по которым ранжируется любой домен, и вы сможете оценить их качество и соответствие нужной вам тематике.
• Соотношение ссылающихся и исходящих доменов. В инструменте «Анализ конкурентов» вы можете посмотреть количество ссылающихся доменов — важно сравнить его с количеством доменов, на которые сайт ссылается (такая возможность есть, например, в Ahrefs). Существенный разрыв между показателями может свидетельствовать о низкокачественном ресурсе.
• Качество бэклинков. Пройдитесь по списку обратных ссылок сайта и проверьте, нет ли среди них линков со спамных ресурсов.
• Географическое распределение трафика. Узнайте, пользователи каких стран приносят сайту больше всего трафика. В этом помогут инструменты типа Similar Web.
• Самые посещаемые страницы. Вы можете больше узнать о сайте, проверив, какие страницы приносят ему наибольшее количество трафика. В «Анализе конкурентов» в SE Ranking есть раздел «Страницы», где вы можете получить полный список URL-адресов сайта и узнать, по скольким ключам эти страницы ранжируются и какой процент трафика получают. 

Проанализировав все эти аспекты домена, проверьте также конкретную страницу, на которую собираетесь ссылаться, по следующим параметрам:

• Качество контента. Решив сослаться на внешнюю страницу в своем контенте, вы наверняка уже оценили ее качество. Самое важное — чтобы на странице шла речь именно о том, что вы подразумеваете, ставя ссылку, и чтобы она соответствовала критериям EAT и YMYL.
• Трафик и ключевые слова. Узнайте, сколько трафика получает страница и насколько релевантны ключевые слова, по которым она ранжируется.
• Реальное отображение в поиске. Введите ключевую фразу в поисковик и проверьте, правильно ли поисковые системы понимают интересующую вас страницу.

Естественно, в процессе наполнения сайта у вас выстроится база ресурсов, которым вы доверяете, а вот проверять все важные аспекты непроверенных сайтов нужно обязательно.

Важность релевантности в ссылках

Поисковые системы научились анализировать, как разные темы связаны между собой, и распознавать, когда сайты ссылаются на нерелевантный контент. Поэтому релевантность — главный принцип размещения внешней ссылки: если вы подкрепляете какую-то мысль, подумайте, насколько исходящая страница соответствует вашему контенту. Анкорные тексты тоже должны быть понятными и релевантными, чтобы пользователи понимали, что их ожидает после перехода по ссылке.

Кроме того, постарайтесь ссылаться на самые последние данные: у Google функционирует отдельный алгоритм, оценивающий, насколько страница свежа и актуальна на фоне всей информации по теме.

Практики использования внешних ссылок 

Что такое внешние ссылки и зачем они вам нужны разобрались. Теперь пора пройтись по всем этапам их поиска и внедрения на сайт. Делимся самыми надежными практиками, которых следует придерживаться, и рассказываем о самых распространенных ошибках в использовании ссылок.

Как находить достойный внешний контент

В процессе исследования темы для нового материала вы наверняка находите внешние ресурсы и естественно вписываете ссылки на них. Например, если вы пишете статью о стоимости разработки мобильного приложения, вы точно будете просматривать статистику зарплат, — здесь вопрос не так в поиске нужных источников, как в анализе их надежности и релевантности.

Может быть и такое в статье нет данных, которые нужно подкреплять ссылками на внешние источники — вам даже может показаться, что статья выглядит неполноценно без ссылок. В таком случае можно дополнительно исследовать нишу на предмет полезных для ваших читателей страниц, но нет смысла искать и добавлять ссылки просто потому, что кажется, будто их не хватает.

На начальной стадии работы над сайтом и его наполнением найти возможные темы и тематически близкие внешние ресурсы можно с помощью оператора Google related:. Введя related:вашсайт в поиске, вы увидите список семантически подобных сайтов.

Вы также можете проверить статистику репостов и упоминаний в соцсетях. Существует множество инструментов, позволяющих посмотреть эту статистику по любому URL-адресу, — так вы поймете, насколько популярен и обсуждаем тот или иной ресурс.

Можно ли ссылаться на конкурентов?

Короткий ответ — да, но только если ваши читатели выиграют от этого. Анализируя свою нишу и то, какие тематики востребованы, вы узнаете, как их раскрывают конкурирующие сайты, как структурируют свой контент и какие ключевые слова используют.

Если вы находите похожую статью у конкурента, вам вряд ли стоит ссылаться на нее, вашей целью будет написать свой материал лучше — добавив больше актуальной или уникальной информации. Если же статья конкурента содержит оригинальное исследование, опрос и т.п., вы вполне можете ссылаться на нее, чтобы предоставить своим читателям наиболее полную картину.

Сколько внешних ссылок можно добавить?

Во всем, что касается ссылок, важен аспект количественного баланса. Конкретного ответа на вопрос «Сколько внешних ссылок — слишком много?» не существует, ведь самое главное — насколько естественно линки вписаны в текст и добавляют ли они ему ценности.

Даже исследование идеального количества внешних ссылок на страницу не дает точного ответа. Была обнаружена связь между числом ссылок и позицией страницы в поиске с медианой в 19, но не было точно установлено, что именно эти ссылки помогли страницам попасть в ТОП.

В любом случае ставить больше 50 ссылок на статью стандартного объема — не очень разумно. Добавляйте столько внешних ссылок, сколько пользователь сможет воспринять, читая или пролистывая материал. Сфера вашего сайта тоже влияет: например, логично цитировать много источников в статье-исследовании о технологиях, но нелогично засорять ссылками статью, описывающую продукт или сервис.

Имея написанный материал для сайта, посмотрите на него взглядом пользователя, который ищет определенную информацию и попал на эту страницу. Если внешние ссылки отвлекают юзера и мешают взаимодействию с вашим контентом, тогда это проблема, которую стоит исправить. Если же все выглядит естественно, значит волноваться о количестве ссылок не стоит.

Как внедрять внешние ссылки

Мы уже говорили о том, что релевантность — главное требование для ссылок на другие ресурсы. Но существуют и другие правила, которые помогут вам использовать внешние ссылки с максимальной пользой. Прежде всего, они должны служить одной из следующих целей:

• подтверждать фактологическую информацию
• цитировать конкретное мнение
• сигнализировать о полезных источниках по теме

Где нельзя ставить внешние ссылки?

Определенные элементы страниц сайта не могут иметь естественно вписанных внешних ссылок:

• Любой элемент навигации: навигация по сайту помогает пользователям ориентироваться на его страницах, здесь редко будет целесообразным ссылаться на внешние ресурсы. В навигации ключевую роль играет внутренняя перелинковка.
• Элементы, скрытые от пользователей: скрытие ссылки или ее части с помощью CSS негативно воспринимается поисковыми системами.
• Заголовки и начальные предложения: добавлять ссылку в заголовок или начинать абзац со ссылки — не самое лучшее решение.
• Лендинги: рекламируя продукт или сервис, вы наверняка не хотите, чтобы что-то уводило посетителей на другие сайты. Можно использовать только ресурсы вроде B2B-платформ с рейтингами (как Clutch) — которые содержат важную информацию о вашем сайте.

Как писать и оформлять анкорные тексты

Анкорный текст — описание внешней ссылки, с помощью которого вы вписываете ее в предложение. Этот текст должен быть понятным и в рамках вашего текста, и в контексте внешней страницы. Давайте рассмотрим принципы правильного использования анкоров.

• Понятный информативный текст. Важно описать, что именно содержит ресурс, на который вы ссылаетесь.

Следующий пример — простой и понятный способ цитирования использованного источника:

• Оптимальная длина анкора. Как и с количеством ссылок, не существует формулы идеальной длины анкорного текста. Важно, чтобы он выглядел органично, точно отображал содержимое страницы, доступной по ссылке, и не мешал воспринимать материал. Если вам кажется, что необходимо выделить целую фразу как анкор, не бойтесь этого делать.

Например:

Многие ресурсы придерживаются правила выделять одно слово под анкор, но это не самая лучшая практика, ведь одним словом сложно объяснить контекст ссылки:

Используя ключевые слова в анкорах, избегайте переспама и выбирайте максимально понятные и развернутые запросы «с хвостом».

• Визуальное выделение ссылки. Анкорный текст всегда нужно как-то выделять: обычно ссылки маркируются синим цветом или подчеркиванием, но можно использовать и другие цвета и способы, если они гармонируют с общим дизайном сайта.

Не используйте цвет, которым выделяете ссылки, для остального текста, и не подчеркивайте незалинкованные фрагменты, если вы подчеркиваете ссылки. Учитывая, что синим цветом очень часто маркируют ссылки, не используйте его в тексте, даже если ваши анкорные тексты в другом цвете. 

• Последовательность. Кроме всего вышеперечисленного, важно быть последовательными в том, как вы вписываете и выделяете ссылки на сайте. Например, если вы подчеркиваете их, не делайте исключений, или если вы придерживаетесь определенной длины анкорных текстов, не отклоняйтесь от выбранного подхода.

Мифы вокруг открытия ссылок в новой вкладке

Большинство гайдов по внешним ссылкам рекомендует делать так, чтобы они открывались в новой вкладке — не уводили посетителей с вашего сайта. Но это не такой однозначный вопрос, как может показаться. Некоторые UX-дизайнеры утверждают, что не стоит менять «стандартное поведение» ссылок, которое подразумевает открытие в той же вкладке.

С точки зрения доступности, ссылки, открывающиеся в новой вкладке, могут навредить удобству пользователей, особенно тем, кто посещает ваш сайт с мобильного устройства. Кроме того, атрибут target=”_blank”, используемый для открытия ссылки в новой вкладке, может негативно влиять на работу сайта.

Если вы решите использовать этот атрибут для внешних ссылок, добавьте в код rel=”noopener” или rel=”noreferrer”, чтобы предотвратить проблемы, связанные с безопасностью сайта. Но учтите, что при использовании rel=”noreferrer” без дополнительных реферальных тегов вы не сможете просмотреть данные по трафику со ссылки в Google Analytics.

Атрибуты внешних ссылок: Nofollow, Sponsored, UGC

В HTML-коде атрибут rel указывает на характер отношений между страницей, на которой размещена ссылка, и страницей, куда ссылка ведет. Используются разные значения атрибута rel, но мы остановимся на тех, которые помогают поисковым системам понимать ссылку. Самое важное — знать, в чем отличие между dofollow и nofollow, а также когда стоит использовать атрибуты Sponsored и UGC.

Когда целесообразно использовать Nofollow?

Атрибут nofollow сообщает поисковым роботам не следовать по ссылке, а dofollow дает обратную инструкцию. Код nofollow-ссылки будет выглядеть так:

Существует и <a href="https://сайт/страница" rel="nofollow">другое мнение</a> на эту тему.

Распространено мнение, что все внешние ссылки должны иметь атрибут nofollow, чтобы не передавать ссылочный вес на другие ресурсы. Множество руководств советует выбирать nofollow для пользы SEO, но это нелогично — ставить этот атрибут для всех ссылок.

Google представил nofollow в 2005 году, реагируя на схемы чрезмерного обмена ссылками и спама. Многие компании платили за бэклинки, пользователи оставляли комментарии с линками где угодно — и это позволяло сайтам со слабым контентом получать высокие позиции в поиске. Введение атрибута nofollow обозначило новый подход к линкбилдингу и многие сайты переосмыслили свое отношение к внешним ссылкам — например, Википедия перешла исключительно на nofollow.

В процессе развития правил индексирования Google добавил новые атрибуты для ссылок, ведущих на ресурсы, которые вы не хотите поддерживать, сигнализируя об их авторитете поисковым роботам. В 2019-м появились атрибуты для спонсорских ссылок и контента, созданного пользователями. Также Google изменил свое отношение к nofollow из-за слишком большого количества таких ссылок, придав атрибуту рекомендательный характер в 2020 году.

Если вы естественно включаете внешние ссылки в свой контент, значит вы знаете, что это за ресурсы, и можете им доверять. Поэтому нет смысла ставить nofollow и предотвращать сканирование страницы по ссылке. Хотя многие популярные сайты переходят на nofollow для всех линков, SEO-специалисты утверждают, что это равнозначно отсутствию внешних ссылок в принципе.

Спонсорские ссылки и контент, созданный пользователями

Так когда же стоит использовать nofollow? Если вы не хотите сигнализировать поисковикам об авторитетности используемого источника, лучше вместо nofollow применять специальные атрибуты для определенного типа контента — партнерского и сгенерированного пользователями.

• UGC — атрибут для комментариев и форумов. Вы можете использовать UGC для ссылок, оставленных в комментариях на вашем сайте, сообщая Google, что вы не обязательно поддерживаете упомянутый ресурс. 
• Sponsored — атрибут для партнерских ссылок: если у вас на сайте есть платная ссылка и она не имеет этого атрибута, вы рискуете получить санкции Google.

Важно использовать разные атрибуты по назначению, ведь так вы даете поисковику больше информации о том, как ваш сайт относится к контенту по ссылке.

Отслеживание внешних ссылок

Представим, что вы уже наполнили свой сайт полезным контентом и в частности расставили ссылки на авторитетные и релевантные ресурсы. Но это еще не вся работа со ссылками, ведь страницы, на которые они ведут, могут измениться или исчезнуть со временем.

Скрипты отслеживания в Google Analytics помогут понять, сколько трафика вы приносите сайтам, на которые ссылаетесь. Вы можете использовать эти данные, чтобы устанавливать связи для линкбилдинга и написания гостевых постов. А в Google Tag Manager можно создавать триггеры и отслеживать, какие исходящие ссылки открывают посетители вашего сайта.

Также важно регулярно проверять, чтобы внешние ссылки на сайте оставались рабочими. Битые линки могут навредить и удобству пользователей, и ранжированию сайта. Если поисковые роботы натыкаются на множество 404 ошибок, авторитет ресурса падает для поисковиков. Находя битые исходящие ссылки, вы можете связаться с ресурсами и узнать, что случилось с их страницами, заменить ссылки на более актуальные или же просто их удалить.

«Аудит сайта» в SE Ranking поможет определить все проблемы со ссылками. Раздел «Анализ ссылок» даст вам представление о том, сколько всего внешних ссылок на сайте и какие существуют проблемы (отсутствие анкорного текста, ошибки в ответах сервера).

Этот инструмент обнаружит, если на вашем сайте есть ссылки с кодом ответа 3** (означающем, что пользователи перенаправляются на другую страницу), 4** (битые ссылки) или 5** (ошибка сервера), а также если некоторые ссылки не имеют анкорного текста. Кроме того, вы можете просмотреть, у каких линков стоит атрибут nofollow, и при необходимости заменить его на UGC or Sponsored.

Любой список ссылок вы можете сохранить в xls-формате:

Заключение

Ссылаясь на другие сайты, вы даете своим читателям больше информации, а также помогаете поисковым системам устанавливать связи между релевантными ресурсами. Самое важное во внешних ссылках — приоритизировать естественность и ссылаться только на самую полезную информацию с других источников. При разумном использовании исходящие ссылки сделают ваш контент более удобным для пользователей, а также улучшат поисковую видимость сайта и его позиции.

Давайте вкратце пройдемся по главным принципам использования внешних ссылок:

• Первое, на что следует обращать внимание при выборе источника для цитирования, — то, насколько он релевантен для вашего материала и полезен вашей аудитории.
• Проверяйте ключевые параметра домена, его трафика и ссылочного профиля перед тем как ссылаться на ресурс.
• Визуально выделяйте линки на вашем сайте и используйте информативные анкорные тексты.
• Используйте разные атрибуты ссылок, чтобы обозначать соответствующие их типы.

А каков ваш опыт с внешними ссылками? Возможно, он в чем-то отличается от описанных в статье практик? Поделитесь с нами в комментариях!