Como uma Cervejaria Nigeriana ficou em 1¬ļ no Google nos Estados Unidos

Escrito por
Elena Demianenko
Jun 24, 2022
9 min read

A Agência

A Boulder SEO Marketing (BSM), uma empresa de otimiza√ß√£o de mecanismos de busca em Denver, vem implementando campanhas de marketing digital com objetivos locais, nacionais e globais desde 2009. Especializados em pacotes de SEO acess√≠veis, eles auxiliam empresas de todos os tamanhos e adaptam sua abordagem para cada cliente, para que possam ajudar cada empresa alcan√ßar seus objetivos √ļnicos.

O Cliente

Com sede na California, a Star Beer USA importa cerveja nigeriana e a distribui para bares, restaurantes e lojas de bebidas em toda a Calif√≥rnia e Texas. Concorrendo com marcas que geram bilh√Ķes de d√≥lares em receita anualmente, elas precisavam aparecer na primeira p√°gina dos resultados de pesquisa para atrair pelo menos parte do tr√°fego que buscava cerveja estrangeira.

Os Objetivos

A Star Beer queria:

  • Classificar mais alto do que os distribuidores concorrentes nas p√°ginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)
  • Apelar a um p√ļblico americano
  • Aumentar o tr√°fego de pesquisa org√Ęnica
  • Informar os bebedores de cerveja sobre a disponibilidade de sua cerveja nigeriana em locais selecionados nos Estados Unidos

Passos Para Atingir os Objetivos

Depois de discutir essas metas, a BSM elaborou um plano de a√ß√£o que n√£o apenas garantiria um lugar na primeira p√°gina, mas tamb√©m garantiria o primeiro resultado ‚Äď a posi√ß√£o mais cobi√ßada na SERP.

Como na maioria das campanhas do BSM, a agência de SEO adotou uma abordagem multifacetada para aumentar a visibilidade do cliente. Uma vez que a Star Beer USA começou a aparecer mais alto no SERP, alcançar seus objetivos mais específicos era essencialmente inevitável.

A estratégia inicial incluiu os seguintes passos:

1. Editar a P√°gina na Wikipedia

A Star Beer USA tinha uma p√°gina existente na Wikipedia, mas n√£o tinha backlinks. O BSM os conectou, ent√£o um √ļnico clique levaria os leitores ao site oficial da empresa.

2. Criar Conte√ļdo

Em seguida, a BSM trabalhou em estreita colabora√ß√£o com May Odiakosa, fundadora da empresa, para produzir conte√ļdo de alta qualidade para seu blog. Suas postagens n√£o apenas tornaram o site mais confi√°vel para os mecanismos de pesquisa, mas tamb√©m forneceram valor aos clientes potenciais e existentes.

3. Executar uma Estratégia de RP

A terceira etapa concentrou-se em destacar a singularidade da Star Beer USA, incluindo a pr√≥pria cerveja, o orgulhoso fundador nigeriano da empresa e suas contribui√ß√Ķes de caridade. A BSM implantou uma estrat√©gia abrangente de rela√ß√Ķes p√ļblicas digitais e publicou v√°rios comunicados de imprensa otimizados para mecanismos de busca para transmitir a mensagem.

4. Usar o Poder das Redes Sociais

As empresas ativas nas mídias sociais obtêm mais engajamento, o que se traduz em mais tráfego na web e, consequentemente, mais credibilidade. A BSM criou e otimizou uma Página da Empresa no LinkedIn e um perfil do Google Meu Negócio para a Star Beer USA e os atualizou regularmente.

5. Ficar um Passo à Frente dos Algoritmos

Só porque você alcançou o primeiro lugar em uma SERP do Google não significa que você vai ficar lá. Classificar consistentemente alto para que os clientes em potencial sempre possam encontrá-lo é um processo contínuo que exige diligência. Como tal, a BSM ajuda todos os seus clientes a implementar táticas duradouras de SEO e estratégias de web design para manter a visibilidade nos próximos anos.

Quais foram as Ferramentas Mais Importantes para a BSM?

Para ajudar a Star Beer USA a ficar em primeiro lugar no Google, a BSM confiou fortemente nas ferramentas do SE Ranking. Auditoria de sites, pesquisa competitiva e rastreador de classificação de palavras-chave estavam entre as ferramentas que mais os ajudaram.

Uma avaliação abrangente do lado técnico do projeto fornecida pela ferramenta de Auditoria do Site permitiu que a equipe identificasse problemas em todo o site que precisavam ser abordados para que os objetivos do cliente pudessem ser alcançados.

O fundador do BSM, Chris Raulf, entrevistou recentemente Bogdan Babyak, diretor de marketing da SE Ranking, sobre os recursos de sua ferramenta de auditoria de sites. Na entrevista de 20 minutos intitulada Conheça a ferramenta Ultimate Website Audit (and SEO) [An Expert Interview], Bogdan compartilha como a ferramenta Website Audit pode apoiar qualquer estratégia de SEO.

Griffin Beste, Diretor de Opera√ß√Ķes da BSM, que teve a gentileza de nos ajudar a preparar este caso de uso, tamb√©m compartilhou insights sobre como eles usam as ferramentas Competitive e Keyword Research, bem como o Rank Tracker.

Encontrar oportunidades de otimiza√ß√£o do conte√ļdo com as ferramentas de Pesquisa Competitiva e de Palavras-chave

Com a ajuda da ferramenta de Pesquisa Competitiva, o BSM identificou palavras-chave comuns para as quais os concorrentes do cliente estavam classificando, para que eles soubessem com quem estavam enfrentando nas pesquisas org√Ęnicas. A ferramenta tamb√©m forneceu um instant√Ęneo de palavras-chave que a Star Beer USA ganhou, perdeu e recentemente garantiu. Isso permitiu que o BSM encontrasse oportunidades adicionais de otimiza√ß√£o, inclusive em meta t√≠tulos e descri√ß√Ķes.

Análise do desempenho em tempo real, e histórico do website do cliente

A ferramenta de Monitoramento das Classifica√ß√Ķes permitiu que o BSM avaliasse o desempenho do site do cliente ao longo de sua vida √ļtil. Ao registrar continuamente vari√°veis ‚Äč‚Äčcomo volume de pesquisa e posi√ß√£o m√©dia, a ferramenta tamb√©m possibilitou acompanhar o progresso cont√≠nuo da campanha e confirmar que a estrat√©gia abrangente estava funcionando.

Os dados do Rank Tracker forneceram métricas transparentes que facilitaram o monitoramento da trajetória do site do cliente em tempo real. Isso, por sua vez, tornou mais fácil para o BSM ajustar suas táticas conforme necessário, para que pudessem obter melhores resultados, mais rapidamente.

Monitoring the progress with the Rank Tracker

O BSM também fez uma análise para determinar palavras-chave em potencial que ainda não estavam sendo segmentadas. Eles então os incorporaram na página de perguntas frequentes.

Os Resultados

Os esforços da BSM valeram a pena e, em menos de quatro meses de projeto, a Star Beer USA ficou em primeiro lugar nos seguintes termos:

  • Star Beer
  • Star Beer USA
  • Star Lager
  • Cold filter lager

Em outras palavras, o cliente n√£o superou apenas alguns concorrentes; ultrapassaram todos eles.

Results of the Star Beer website optimization

Gra√ßas a uma estrat√©gia de SEO focada no laser e √†s ferramentas engenhosas do SE Ranking, o tr√°fego de pesquisa org√Ęnica do cliente no Google est√° aumentando constantemente. Al√©m disso, o site continua a ser classificado para palavras-chave adicionais nas SERPs e o tr√°fego de pesquisa org√Ęnica do Google continua aumentando:

GA's graph indicating the growth

Resumindo

Quando a BSM come√ßou a revisar os dados do site Star Beer USA em novembro de 2020, o site estava em 101¬ļ lugar pelo termo ‚ÄúStar Beer‚ÄĚ. Hoje, o site est√° na primeira posi√ß√£o para isso e muitos de seus termos de pesquisa mais importantes. Por causa da estrat√©gia de SEO que o BSM implantou e a ajuda do SE Ranking, as impress√Ķes, cliques e taxas de cliques do cliente aumentaram drasticamente durante o processo. Melhor ainda, mais amantes de cerveja agora podem descobrir essa saborosa cerveja nigeriana no Google com facilidade.

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