Como uma Cervejaria Nigeriana ficou em 1º no Google nos Estados Unidos
A Agência
A Boulder SEO Marketing (BSM), uma empresa de otimização de mecanismos de busca em Denver, vem implementando campanhas de marketing digital com objetivos locais, nacionais e globais desde 2009. Especializados em pacotes de SEO acessíveis, eles auxiliam empresas de todos os tamanhos e adaptam sua abordagem para cada cliente, para que possam ajudar cada empresa alcançar seus objetivos únicos.
O Cliente
Com sede na California, a Star Beer USA importa cerveja nigeriana e a distribui para bares, restaurantes e lojas de bebidas em toda a Califórnia e Texas. Concorrendo com marcas que geram bilhões de dólares em receita anualmente, elas precisavam aparecer na primeira página dos resultados de pesquisa para atrair pelo menos parte do tráfego que buscava cerveja estrangeira.
Os Objetivos
A Star Beer queria:
- Classificar mais alto do que os distribuidores concorrentes nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)
- Apelar a um público americano
- Aumentar o tráfego de pesquisa orgânica
- Informar os bebedores de cerveja sobre a disponibilidade de sua cerveja nigeriana em locais selecionados nos Estados Unidos
Passos Para Atingir os Objetivos
Depois de discutir essas metas, a BSM elaborou um plano de ação que não apenas garantiria um lugar na primeira página, mas também garantiria o primeiro resultado – a posição mais cobiçada na SERP.
Como na maioria das campanhas do BSM, a agência de SEO adotou uma abordagem multifacetada para aumentar a visibilidade do cliente. Uma vez que a Star Beer USA começou a aparecer mais alto no SERP, alcançar seus objetivos mais específicos era essencialmente inevitável.
A estratégia inicial incluiu os seguintes passos:
1. Editar a Página na Wikipedia
A Star Beer USA tinha uma página existente na Wikipedia, mas não tinha backlinks. O BSM os conectou, então um único clique levaria os leitores ao site oficial da empresa.
2. Criar Conteúdo
Em seguida, a BSM trabalhou em estreita colaboração com May Odiakosa, fundadora da empresa, para produzir conteúdo de alta qualidade para seu blog. Suas postagens não apenas tornaram o site mais confiável para os mecanismos de pesquisa, mas também forneceram valor aos clientes potenciais e existentes.
3. Executar uma Estratégia de RP
A terceira etapa concentrou-se em destacar a singularidade da Star Beer USA, incluindo a própria cerveja, o orgulhoso fundador nigeriano da empresa e suas contribuições de caridade. A BSM implantou uma estratégia abrangente de relações públicas digitais e publicou vários comunicados de imprensa otimizados para mecanismos de busca para transmitir a mensagem.
4. Usar o Poder das Redes Sociais
As empresas ativas nas mídias sociais obtêm mais engajamento, o que se traduz em mais tráfego na web e, consequentemente, mais credibilidade. A BSM criou e otimizou uma Página da Empresa no LinkedIn e um perfil do Google Meu Negócio para a Star Beer USA e os atualizou regularmente.
5. Ficar um Passo à Frente dos Algoritmos
Só porque você alcançou o primeiro lugar em uma SERP do Google não significa que você vai ficar lá. Classificar consistentemente alto para que os clientes em potencial sempre possam encontrá-lo é um processo contínuo que exige diligência. Como tal, a BSM ajuda todos os seus clientes a implementar táticas duradouras de SEO e estratégias de web design para manter a visibilidade nos próximos anos.
Quais foram as Ferramentas Mais Importantes para a BSM?
Para ajudar a Star Beer USA a ficar em primeiro lugar no Google, a BSM confiou fortemente nas ferramentas do SE Ranking. Auditoria de sites, pesquisa competitiva e rastreador de classificação de palavras-chave estavam entre as ferramentas que mais os ajudaram.
Uma avaliação abrangente do lado técnico do projeto fornecida pela ferramenta de Auditoria do Site permitiu que a equipe identificasse problemas em todo o site que precisavam ser abordados para que os objetivos do cliente pudessem ser alcançados.
O fundador do BSM, Chris Raulf, entrevistou recentemente Bogdan Babyak, diretor de marketing da SE Ranking, sobre os recursos de sua ferramenta de auditoria de sites. Na entrevista de 20 minutos intitulada Conheça a ferramenta Ultimate Website Audit (and SEO) [An Expert Interview], Bogdan compartilha como a ferramenta Website Audit pode apoiar qualquer estratégia de SEO.
Griffin Beste, Diretor de Operações da BSM, que teve a gentileza de nos ajudar a preparar este caso de uso, também compartilhou insights sobre como eles usam as ferramentas Competitive e Keyword Research, bem como o Rank Tracker.
Encontrar oportunidades de otimização do conteúdo com as ferramentas de Pesquisa Competitiva e de Palavras-chave
Com a ajuda da ferramenta de Pesquisa Competitiva, o BSM identificou palavras-chave comuns para as quais os concorrentes do cliente estavam classificando, para que eles soubessem com quem estavam enfrentando nas pesquisas orgânicas. A ferramenta também forneceu um instantâneo de palavras-chave que a Star Beer USA ganhou, perdeu e recentemente garantiu. Isso permitiu que o BSM encontrasse oportunidades adicionais de otimização, inclusive em meta títulos e descrições.
Análise do desempenho em tempo real, e histórico do website do cliente
A ferramenta de Monitoramento das Classificações permitiu que o BSM avaliasse o desempenho do site do cliente ao longo de sua vida útil. Ao registrar continuamente variáveis como volume de pesquisa e posição média, a ferramenta também possibilitou acompanhar o progresso contínuo da campanha e confirmar que a estratégia abrangente estava funcionando.
Os dados do Rank Tracker forneceram métricas transparentes que facilitaram o monitoramento da trajetória do site do cliente em tempo real. Isso, por sua vez, tornou mais fácil para o BSM ajustar suas táticas conforme necessário, para que pudessem obter melhores resultados, mais rapidamente.
O BSM também fez uma análise para determinar palavras-chave em potencial que ainda não estavam sendo segmentadas. Eles então os incorporaram na página de perguntas frequentes.
Os Resultados
Os esforços da BSM valeram a pena e, em menos de quatro meses de projeto, a Star Beer USA ficou em primeiro lugar nos seguintes termos:
- Star Beer
- Star Beer USA
- Star Lager
- Cold filter lager
Em outras palavras, o cliente não superou apenas alguns concorrentes; ultrapassaram todos eles.
Graças a uma estratégia de SEO focada no laser e às ferramentas engenhosas do SE Ranking, o tráfego de pesquisa orgânica do cliente no Google está aumentando constantemente. Além disso, o site continua a ser classificado para palavras-chave adicionais nas SERPs e o tráfego de pesquisa orgânica do Google continua aumentando:
Resumindo
Quando a BSM começou a revisar os dados do site Star Beer USA em novembro de 2020, o site estava em 101º lugar pelo termo “Star Beer”. Hoje, o site está na primeira posição para isso e muitos de seus termos de pesquisa mais importantes. Por causa da estratégia de SEO que o BSM implantou e a ajuda do SE Ranking, as impressões, cliques e taxas de cliques do cliente aumentaram drasticamente durante o processo. Melhor ainda, mais amantes de cerveja agora podem descobrir essa saborosa cerveja nigeriana no Google com facilidade.
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