Welke zoekwoorden gebruiken jouw concurrenten? Concurrenten Zoekwoordanalyse Gids
Welke zoekwoorden gebruikt mijn concurrent? Een analyse van deze door concurrenten gebruikte zoekwoorden vormt een fundamenteel onderdeel van elke SEO-strategie. Het begrijpen en implementeren van dit proces helpt bedrijven de inzichten over hun concurrenten te benutten, hun eigen contentstrategie te verbeteren en uiteindelijk verkeer van hogere kwaliteit te genereren.
We nemen je in dit artikel mee langs het proces van het uitvoeren van een concurrentie zoekwoordanalyse en bespreken vervolgens het belang en de praktische toepassingen ervan. Ook introduceert dit artikel essentiële tools voor zo’n zoekwoordenonderzoek gericht op concurrenten. Hoe pak je het effectief identificeren, analyseren en prioriteren van de zoekwoorden van concurrenten aan?
Belangrijkste punten
Een concurrentie zoekwoordanalyse omvat het proces van het onderzoeken van de zoekwoorden die je concurrenten targeten om goed te scoren in de zoekresultaten. Feitelijk is dit een manier om hun strategie rond zoekwoorden te bespioneren en tegelijkertijd kansen te identificeren om hen te overtreffen in de SERP’s.
Door de zoekwoorden van concurrenten te analyseren, kun je de volgende doelen bereiken:
- Identificeer de sterke en zwakke punten van concurrenten in hun contentstrategieën
- Vind waardevolle nieuwe kansen rond onbenutte zoekwoorden die je anders misschien had gemist
- Creëer relevante content op basis van de pijnpunten van je doelgroep
- Verbeter je rankings in de zoekmachine en trek verkeer van een hoge kwaliteit
Het analyseren van de zoekwoorden van concurrenten bestaat uit drie stappen: het verzamelen van zoekwoorden van een concurrent, het opschonen en ordenen daarvan en het beoordelen van hun moeilijkheidsgraad als je er zelf op wilt scoren.Na het analyseren van de zoekwoorden van concurrenten, starten online marketeers met het prioriteren van onderwerpen op basis van hun bedrijfswaarde, zoekvolume en gebruiksintentie. De volgende stap is het creëren van een contentplan dat zich richt op de onderwerpen met een hoge waarde.
Wat is een Concurrentie Zoekwoordanalyse?
Een concurrentie zoekwoordanalyse wordt gedefinieerd als het zorgvuldig bestuderen van de zoekwoorden die je concurrenten gebruiken om te scoren in zoekmachines zoals Google. Tijdens het onderzoeken ervan moet je:
- Bepaal op welke zoekwoorden je concurrenten zich het meest richten.
- Beoordeel hoe goed concurrenten op deze zoekwoorden presteren in de zoekmachine.
- Ontdek waarom ze het goed doen en of het de moeite waard is om met hen te concurreren.
Het overkoepelende doel hier is tweeledig: ten eerste wil je mogelijkheden vinden om vergelijkbare zoekwoorden op je eigen website te gebruiken, en ten tweede wil je nieuwe, andere zoekwoorden ontdekken die juist niet veel door je concurrenten worden gebruikt.
Als je aan deze reis begint, zal je ontzettend veel leren. Zo leer je over veranderingen in de markt, ontdek je de details over de manier waarop de strategieën van je concurrenten werken en de wijze waarop je jouw SEO-plan kunt laten verschillen van die van anderen.
Het belang van een Concurrentie Zoekwoordanalyse
Waarom is een concurrentie zoekwoordanalyse zo’n belangrijk element van zoekmachine optimalisatie? Hieronder vind je enkele van de belangrijkste redenen:
- Doorgronden van je concurrenten: duik in hun zoekwoord strategie en ontdek de geheimen van hun online succes. Deze vorm van SEO concurrentieanalyses biedt een voorproefje van de thema’s van hun content, hun best practices rond SEO en de gebieden waar ze mogelijk meer moeite mee hebben.
- Identificeren van kansen: door je zoekwoorden strategie te vergelijken met die van concurrenten, kun je gemiste kansen en gebieden voor potentiële groei vinden en benutten. Dit helpt je de focus te verschuiven naar lucratievere en minder competitieve zoekwoorden.
- Plannen van content: een diepgaande zoekwoorden analyse zou je kunnen vergelijken met een kompas voor je contentstrategie. Het laat je zien waar je doelgroep in geïnteresseerd is, zodat je relevante content kunt creëren die bij hen blijft hangen.
- Verbeter je SEO en verhoog je websiteverkeer: de kans dat je content hoger in de zoekmachine komt vergroot je door zelf te doorgronden waar mensen naar op zoek zijn, je aan te passen aan wat je doelgroep wil en je te richten op de juiste, hiermee samenhangende zoekwoorden. Dit vergroot niet alleen je online zichtbaarheid, maar brengt ook de juiste bezoekers binnen die bereid zijn om met jouw merk in contact te komen.
Concluderend, het beheersen van de kunst van het analyseren van zoekwoorden van concurrenten gaat niet alleen over het overtreffen van hun websites, maar ook over het nauw aansluiten bij de behoeften van de doelgroep. Dit zet de toon voor een gestage online groei en betrokkenheid van je publiek.
Concurrentie Zoekwoordanalyse: een proces met 3 stappen
In de kern biedt een concurrentie zoekwoordanalyse inzicht in het landschap aan zoekwoorden van je concurrenten. Deze methodologie helpt je voor jezelf een duidelijker stappenplan te creëren waarmee jij je concurrenten in de SERP overtreft. Het proces kan worden opgesplitst in drie belangrijke stappen:
1. Verzamelen van zoekwoorden: de beste tools voor concurrentieanalyses bieden je inzicht in de zoekwoorden waarop jouw concurrenten zich richten. Deze kun je later gebruiken om je eigen lijst met zoekwoorden verder uit te breiden.
2. Opschonen en clusteren van zoekwoorden: verdeel de verzamelde zoekwoorden over zinvolle clusters op basis van gedeelde kenmerken of zoekintentie. Dit zorgt ervoor dat ze aansluiten bij de doelen van je bedrijf.
3. Beoordeel de moeilijkheidsgraad van het scoren op zoekwoorden: bepaal de haalbaarheid van het behalen van rankings op de gekozen zoekwoorden door de autoriteit en de kwaliteit van het backlinkprofiel van je website te onderzoeken.
Laten we inzoomen op elk van deze fasen en enkele belangrijke aspecten bekijken bij het analyseren van de zoekwoorden van je concurrenten.
Verzamelen van zoekwoorden
Het doorgronden van de zoekwoord strategie van een concurrent begint bij het verzamelen van de door deze gebruikte SEO- en PPC-zoekwoorden. Ook het uitvoeren van een zoekwoord gap-analyse is er een onderdeel van. Overweeg om hiervoor de Concurrentie Onderzoek-tool van SE Ranking te gebruiken. Deze tool met informatie over je concurrenten is speciaal ontworpen om je te helpen een analyse van de website van een concurrent uit te voeren.
Ga hiervoor naar het tabblad Concurrentievergelijking. Hier kun je zien welke zoekwoorden je gemeen hebt met je belangrijkste concurrenten, welke in je eigen strategie ontbreken en welke uniek zijn voor jouw website.
Voer maximaal drie websites in ter vergelijking, inclusief je eigen website, om de lijsten met zoekwoorden van deze domeinen te vergelijken.
Omdat het je doel is om je lijst met zoekwoorden uit te breiden, is het verkennen van de tabbladen Alle zoekwoorden en Algemeen op dit moment niet belangrijk. Deze tabbladen tonen alleen de semantische overlappingen, wat voor nu minder relevant is. Zoek in plaats daarvan naar relevante zoekwoorden die momenteel niet in je campagnes worden getarget (ook wel zoekwoord hiaten genoemd).
Concentreer je in dit stadium op het tabblad Ontbrekend om woorden te vinden die door je concurrenten worden gebruikt, maar niet door jouzelf. Gebruik de beschikbare filters om jezelf de moeite te besparen om elk zoekwoord handmatig door te moeten nemen.
Met behulp van deze data kun je jouw lijst met zoekwoorden geleidelijk aan uitbreiden met zoekopdrachten die goed werken voor je belangrijkste SERP-concurrenten. Je kunt deze zoekopdrachten vervolgens gebruiken in je eigen campagnes.
Zodra je klaar bent, kun je het proces herhalen door andere concurrenten in te voeren. Als je trending/seizoensgebonden/nieuwe zoekwoorden wilt detecteren waar je concurrenten sinds afgelopen maand op ranken, zorg er dan voor dat je onze Insights-functie gebruikt bij je concurrentieanalyse. In het gedeelte Nieuwe zoekwoorden van concurrenten vind je de lijst met relevante zoektermen, samen met data over hun zoekvolume, de moeilijkheidsgraad van een zoekwoord, verkeersprognose, enzovoorts.
Door de getoonde lijst met zoekwoorden te verkennen, kun je opkomende trends binnen je niche snel detecteren, hiaten in je bestaande content identificeren en nieuwe kansen ontdekken om je rankings te verbeteren en meer relevant verkeer aan te trekken.
Op dezelfde manier heeft de Insights-functie ook een gedeelte met Nieuwe pagina’s van concurrenten. Deze sectie toont je een lijst van URL’s van concurrenten die sinds kort ranken in de top 30 (binnen de afgelopen maand). Je kunt deze lijst eens bekijken om andere waardevolle inzichten op te doen over de zoekwoorden waarop pagina’s van concurrenten scoren. Ook vind je er informatie over het zoekvolume en de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden, SERP-positie, enzovoorts.
Op deze wijze kun je niet alleen nieuwe trends identificeren, maar ook nieuwe nichespelers vinden en op basis daarvan jouw marketingstrategie optimaliseren om hen te overtreffen.
Om de verschillende manieren om zoekwoorden van je concurrenten te ontdekken te verkennen, kun je ons gedetailleerde artikel over hoe je de zoekwoorden van concurrenten vindt bekijken. In dit artikel leggen we uit hoe je de Keyword Planner Tool kunt gebruiken om juist die zoekwoorden van concurrenten te vinden, die het de moeite waard zijn om te targeten in Google Ads-campagnes. Ook instructies voor het gebruik van de Bing Keyword Planner worden verstrekt.
Opschonen en clusteren van zoekwoorden
Zodra je een groot aantal zoekwoorden verzameld hebt, is het tijd om je lijst te verfijnen door de minder relevante zoekopdrachten te verwijderen en de meest waardevolle te sorteren. Het clusteren of groeperen van zoekwoorden doe je bijvoorbeeld op basis van gedeelde kenmerken of intentie.SE Ranking’s Zoekwoorden Groeperen tool kan je helpen bij dit proces. Focus je op de zoekwoorden die aansluiten bij de doelen van je bedrijf. Het op deze wijze strategisch organiseren van zoekwoorden vereenvoudigt niet alleen je analyses van zoekwoorden, maar verscherpt ook je inzichten in elk van de categorieën met zoekwoorden.
Het helpt je er zeker van te zijn dat je tijd en middelen volledig gericht zijn op zoekwoorden die de juiste doelgroep naar je digitale voordeur trekken.
Beoordeel de moeilijkheidsgraad van het scoren op zoekwoorden
Binnen elke cluster van zoekwoorden is er altijd een stralende ster: het hoogst scorende zoekwoord. In het onderstaande voorbeeld is dit het zoekwoord ‘trouwlocaties’.
Als het je lukt om op pagina één te komen en zo een toppositie op dit zoekwoord te bemachtigen, is de kans groot dat je ook de rankings voor de minder concurrerende tegenhangers binnen hetzelfde cluster zal domineren.
Bij het beoordelen van de moeilijkheidsgraad van het scoren op een specifiek zoekwoord, is het zaak om rekening te houden met de autoriteit en backlinkprofielen van concurrerende websites.
A) Website Autoriteit
In de arena die het internet soms vormt, draagt een website zijn autoriteit als een ereteken. Het zegt iets over diens geloofwaardigheid en relevantie, vooral als het gaat om specifieke zoekopdrachten. Concurreren om dominantie op zoekwoorden kan een zware strijd met zich meebrengen, als de autoriteit van je website tekortschiet in vergelijking met die van SEO-concurrenten.
Binnen SE Ranking wordt de autoriteit van een website gemeten aan de hand van de Domain Trust-score. Deze score geeft je een idee van de waarschijnlijkheid dat een website goed scoort in de organische zoekresultaten door rekening te houden met het aantal verwijzende domeinen en de backlink geschiedenis van een website.
Je kunt de Domain Trust-scores van concurrenten binnen SE Ranking op verschillende manieren vinden:
1. Voer een zoekopdracht in binnen de Zoekwoordenonderzoek-tool en ga naar Organische Resultaten.
2. Gebruik de SERP Analyzer tool om de SERP van een zoekwoord te controleren, klik op de +Statistiek Toevoegen knop en analyseer de resultaten. Zorg ervoor dat alleen de Domain Trust-statistiek actief is.
3. Ga binnen de SERP Analyzer naar Concurrentievergelijking, vervolgens naar het tabblad On-Page Statistieken, en scroll tot slot naar beneden, naar Domain Trust in de tabel.
Hoewel onze zoekwoorden tool een snel te doorgronden overzicht biedt van de belangrijkste statistieken van een website, kun je met de SERP Analyzer veel dieper in de data van websites duiken.
Als de Domain Authority-scores van je concurrenten te hoog lijken, zie dat dan niet als een reden om op te geven. Zie het in plaats daarvan als een uitdaging om de expertise van je website te versterken. Je kunt later nog eens op de meest generieke zoekwoorden rond het onderwerp terugkomen. Ondertussen kan het een slimme zet zijn om je te richten op minder competitieve subonderwerpen binnen hetzelfde cluster met zoekwoorden.
B) Hoogwaardige backlinks van andere websites
Backlinks zijn cruciaal voor jouw succes in de SERP. Zelfs als je een groot aantal websites hebt die naar jouw website verwijzen, zullen niet alle websites van topklasse zijn.
Voordat je jezelf op een specifiek zoekwoord richt, is het belangrijk om de backlinkprofielen van pagina’s die hoog scoren op dat zoekwoord te onderzoeken.
Pro tip: Zelfs als een webpagina veel links heeft die ernaar verwijzen, kan diens kracht in gevaar komen als veel van die links van lage kwaliteit blijken te zijn of als nofollow zijn gemarkeerd. Het maakt dat het soms veel makkelijker is om zo’n pagina van de bovenste positie naar beneden te duwen, dan je op voorhand denkt. Organiseer je zoekwoorden op basis van de tijdlijn met je doelen en plan vooruit.
Gebruik zoekwoorden van concurrenten in je voordeel
Zodra je de organische zoekwoorden van concurrenten geanalyseerd hebt, is het zaak om hier een strategisch voordeel uit te halen. Dit vereist een uitgebreide aanpak, waarbij je onderwerpen prioriteert op basis van hun bedrijfswaarde, zoekvolume en gebruiksintentie. Concreet betekent het daarbij dat je jouw content voortdurend plant met je doelgroep en SEO in gedachten.
Prioriteer onderwerpen op basis van een zoekwoordenonderzoek
Prioriteit geven aan bepaalde onderwerpen helpt niet alleen bij het organiseren van je aanpak, maar zorgt er ook voor dat je jezelf richt op wat er echt toe doet voor je bedrijf. Er zijn drie belangrijke factoren om hierbij rekening mee te houden:
A) Op basis van bedrijfswaarde
De bedrijfswaarde van een zoekwoord definieert men als het potentieel om er inkomsten mee te genereren via je website of een soortgelijk online platform. Simpel gezegd, je moet begrijpen hoe geïnteresseerd jouw doelgroep, of ideale klantprofiel (ICP), is in een specifiek onderwerp.
Als je onderdelen voor computers verkoopt, zal het zoekwoord “2TB harde schijf kopen” bijvoorbeeld een hoge bedrijfswaarde hebben. De mensen die op dit zoekwoord zoeken zullen waarschijnlijk een aankoop overwegen. Aan de andere kant geeft een term als “wat is een laptop” waarschijnlijk aan dat de zoeker zich in een van de beginfases van de koopcyclus bevindt, of helemaal niet van plan is om dit product te kopen. Dit zou het een lagere bedrijfswaarde geven.
Pro tip: Om dit proces te stroomlijnen en het uitvoerbaarder te maken, kun je overwegen om een numerieke bedrijfswaarde van 0 tot 3 toe te kennen aan elk zoekwoord. In dit geval zou een score van 0 betekenen dat het zoekwoord een verwaarloosbare bedrijfswaarde heeft, terwijl 3 betekent dat het zoekwoord van grote waarde is voor je bedrijf.
B) Op basis van zoekvolume
Zoekvolume is een statistiek die laat zien hoe vaak er gemiddeld genomen op een zoekwoord wordt gezocht per maand. Over het algemeen suggereert een hoger zoekvolume dat er meer verkeer naar je website zal komen dan bij zoekwoorden met een lager zoekvolume.
Een hoger zoekvolume betekent echter vaak ook meer concurrentie. Het is dus zaak om de voor- en nadelen af te wegen.
Tools zoals SE Ranking’s Zoekwoordenonderzoek bieden je betrouwbare en nauwkeurige data over het aantal maandelijkse zoekopdrachten naar zoekwoorden. Deze zoekwoord explorer biedt daarnaast een helder beeld van het verkeer dat een zoekwoord potentieel naar je website kan leiden.
C) Op basis van zoekintentie
Het begrijpen van de intentie achter een zoekopdracht is van het grootste belang, omdat je content op basis daarvan kunt aanpassen om het direct aan te sluiten bij hetgeen gebruikers zoeken. Het gebruik van SE Ranking’s SERP Checker kan hierbij verstandig zijn. Met deze tool kun je de verschillende soorten pagina’s die op zoekwoorden scoren beoordelen, wat helpt de intentie van de gebruiker te begrijpen. Gebruik deze informatie om je contentstrategie verder te verfijnen.
Data over de zoekintentie bij een zoekwoord vind je in de Zoekwoordenonderzoek-tool van SE Ranking.
Voer ook eens het domein van een concurrent in binnen de Concurrentie Onderzoek-tool. Scroll naar beneden op de Overzicht-pagina totdat je het Zoekwoorden per Intentie-blok treft. Hier kom je meer te weten over de specifieke zoekwoorden die concurrenten gebruiken om te voorzien in verschillende zoekintenties.
Bovendien kun je populaire webpagina’s van concurrenten analyseren via het gedeelte Organisch Verkeer Onderzoek → Pagina’s op basis van de distributie van hun zoekwoorden per zoekintentie.
Gebruik inzichten uit je analyses om een contentplan op te stellen
Nadat je de onderwerpen zorgvuldig hebt geprioriteerd, is de volgende belangrijke stap het maken van een contentplan.
Voor dit planningsproces is een heldere strategie nodig. Deze strategie bestaat uit het soort content dat gecreëerd moet worden, het aantal keer dat deze gepubliceerd moet worden en de meest effectieve platforms voor de distributie en promotie ervan.
Daarnaast is het essentieel om te letten op zoekwoord kannibalisatie, wat vaak het gevolg is van meerdere stukken content die gericht zijn op hetzelfde zoekwoord. Het kan de SEO van je website tegenwerken. Ook het integreren van SEO-prognoses kan belangrijk zijn. Het helpt je toekomstige trends en verschuivingen in zoekgedrag te voorspellen en jezelf erop voor te bereiden.
Het overkoepelende doel van deze specifieke inspanning is om consistent content te produceren die inspeelt op de specifieke behoeften en vragen van je doelgroep.
Samenvatting
Samenvattend: door de meest veelbelovende zoekwoorden te analyseren en te doorgronden op welke zoekwoorden je organische concurrenten zich richten, kun je de prestaties van je eigen website in de zoekresultaten verbeteren.
Dit zal je helpen hogere posities in de zoekresultaten te bemachtigen en meer bezoekers naar je website te trekken die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in wat je verkoopt. Bestudeer wat anderen goed doen en gebruik die trucs om je eigen website op te laten vallen.
