Trafic de l’IA en France : données de recherche de 2025 sur ChatGPT, Perplexity, Gemini et plus

Les plateformes d’IA génèrent déjà un trafic mesurable dans le monde entier, mais comment se situe la France ?

Pour y répondre, nous avons mené une nouvelle étude explorant le trafic généré par les plateformes d’IA sur le marché français et s’il est aussi précieux que le trafic de recherche organique. 

Détaillons nos conclusions.

Aperçu du trafic mondial lié à l’IA

Les plateformes d’IA génèrent désormais 0,18 % du trafic Internet mondial. Bien que ce chiffre soit faible par rapport aux 46,98 % générés par la recherche organique, il marque un changement notable dans la façon dont les utilisateurs commencent à accéder à l’information.

L’évolution d’une année sur l’autre est frappante. En 2024, les plateformes d’IA ne représentaient que 0,02 % du trafic. En 2025, ce chiffre est passé à 0,18 %, soit une multiplication par neuf.

La distribution mondiale du trafic d’IA montre de nettes différences entre les plateformes :

• ChatGPT représente 81,20 % de toutes les visites d’IA.
• Perplexity représente 12,40%.
• Gemini détient 5,20 %.
• Claude (0,80 %) et DeepSeek (0,40 %) restent modestes mais connaissent une croissance plus rapide.

Bien que les plateformes d’IA ne représentent toujours qu’une faible part du trafic mondial, leur croissance indique une nette tendance à la hausse. ChatGPT est largement en tête, tandis que d’autres plateformes renforcent progressivement leurs positions. Cela suggère que même si l’IA n’est pas encore une source de trafic principale, elle devient une chaîne de plus en plus importante à regarder.

Tendances générales du trafic de l’IA en France

Avec 0,16 % de l’ensemble du trafic Internet, les plateformes d’IA commencent tout juste à faire leur marque en France. Ce chiffre est inférieur à la moyenne mondiale de 0,18 %, mais le véritable contraste se situe dans la recherche organique : les utilisateurs français font beaucoup plus confiance à Google, avec 59,27 % du trafic contre 46,98 % dans le monde.

Lorsque nous zoomons sur le trafic de l’IA, il est loin d’être uniformément réparti :

Alors que la domination de ChatGPT est encore plus forte en France que dans le monde (84,47 % contre 81,19 %), Gemini de Google est très en retard (5,20 % mondial contre 2,08 % dans l’Hexagone).

D’une manière générale, les tendances actuelles du trafic d’IA en France suggèrent deux choses :

• Les habitudes des Français sur Internet sont conservatrices. Les utilisateurs restent fortement attachés à la recherche organique traditionnelle plutôt qu’aux nouvelles plateformes d’IA, ce qui reflète peut-être leur confiance dans des outils et services familiers tels que Google.
• Il existe une nette préférence pour les plateformes d’IA établies. L’utilisation de l’IA n’en est qu’à ses débuts, mais lorsque les utilisateurs français utilisent des outils d’IA, ils ont tendance à s’en tenir aux plateformes les plus réputées, en particulier ChatGPT.

Top 5 des plateformes d’IA en France

ChatGPT

ChatGPT est le leader incontesté en France, générant environ 84,47 % de tous les clics pilotés par l’IA. En termes simples, plus de 4 utilisateurs français d’IA sur 5 font confiance à ChatGPT.

Entre janvier et août 2025, sa part dans le trafic internet total en France est passée de 0,0867 % à 0,1525 % (soit une augmentation de 76 %). La croissance a culminé à 0,1634 % en mai-juin avant de se stabiliser en été.

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Perplexity

Perplexity représente 12,82 % du trafic d’IA français, soit presque autant que sa part mondiale.

Sa tendance d’adoption a été volatile en 2025 : commençant à 0,0195 % en janvier, culminant à 0,0232 % en mai, puis glissant à 0,0155 % en août. Alors que le printemps a connu une croissance significative, les mois d’été montrent que Perplexity n’a pas encore gagné en popularité auprès des utilisateurs français.

Gemini

La performance de Gemini en France est nettement inférieure à celle des autres régions. Bien qu’il s’agisse de la plate-forme d’IA de Google, sa part est tombée à seulement 2,08 % du trafic français d’IA, soit deux fois et demie moins que sa moyenne mondiale de 5,20 %.

Il a commencé à 0,0043 % du trafic total en janvier, a brièvement atteint 0,0040 % en juin, puis est retombé à 0,0022 % en août. Globalement, l’adoption de Gemini reste très limitée en France.

Claude

L’empreinte de Claude en France reste faible à 0,47 % du trafic IA, contre 0,83 % à l’échelle mondiale.

Cependant, l’histoire de la croissance est significative : partant d’une présence nulle au premier trimestre 2025, Claude a commencé à enregistrer un trafic mesurable en avril à 0,0001 % et a grimpé régulièrement à 0,0019 % en août. Il s’agit d’une augmentation impressionnante de 19 fois en seulement quatre mois. 

Si les chiffres absolus sont modestes, la tendance haussière constante montre que Claude commence à gagner en visibilité sur le marché français et pourrait devenir un acteur plus pertinent si la dynamique se poursuit.

DeepSeek

DeepSeek s’enregistre à peine en France, avec seulement 0,15 % du trafic IA, inférieur aux 0,39 % mondiaux.

En termes absolus, la part de trafic de DeepSeek a commencé à 0,0002 % en janvier, a culminé à 0,0004 % en février lors de son attention médiatique mondiale, puis s’est stabilisée à environ 0,0001 % au cours des mois d’été de 2025.

En France, le tableau est clair : la plupart des personnes qui se tournent vers les outils d’IA s’appuient majoritairement sur ChatGPT, tandis que Perplexity continue de jouer un rôle secondaire. Gemini n’a pas encore communiqué avec les utilisateurs, et bien que Claude parte d’une base basse, il montre des signes de progrès. DeepSeek, en revanche, n’a guère eu d’impact. Dans l’ensemble, cela montre que l’adoption n’en est qu’à ses débuts, mais que des habitudes commencent à se former et que quelques plateformes d’IA commencent à se démarquer.

Engagement : IA contre recherche organique en France

Au-delà de la part de trafic, l’engagement des utilisateurs présente un autre aspect de la situation.

En moyenne, les visites d’un site Web à partir de la recherche IA durent 7 minutes 44 secondes en France, contre 5 minutes 5 secondes pour la recherche organique (soit un avantage de 52 % d’engagement). À l’échelle mondiale, cet avantage est encore plus important (68 %), mais le modèle est cohérent : les utilisateurs d’IA ont tendance à arriver plus pré-qualifiés et à passer plus de temps sur les sites.

Voici un aperçu de l’engagement sur les différentes plateformes en France :

• ChatGPT

Les visiteurs français du site Web arrivant de ChatGPT passent en moyenne 8 minutes 40 secondes , soit un peu moins que les 9 minutes 43 secondes mondiales. La séance médiane est cependant plus élevée en France, à 3 minutes 3 secondes, contre 2 minutes 36 secondes dans le monde. 

Contrairement au trafic mondial, où quelques sessions extrêmes font grimper les moyennes, les utilisateurs français explorent les sites de manière régulière et régulière (assez longtemps pour interagir, mais sans les pics énormes).

• Perplexity

Les visiteurs français venant de Perplexity font preuve d’un engagement constant, avec une session moyenne de 6 minutes 56 secondes et une médiane de 2 minutes 18 secondes. Alors que les moyennes se situent juste en dessous des indices de référence mondiaux, la médiane la plus élevée suggère que les visiteurs français ont tendance à interagir de manière constante : ils sont peu susceptibles de partir instantanément, mais ils sont également moins susceptibles de rester pendant de longues périodes.

• Claude

Claude montre le plus grand contraste entre la France et le reste du monde. En France, la durée moyenne de la visite est de 6 minutes 11 secondes, avec une médiane de 2 minutes 41 secondes. À l’échelle mondiale, les chiffres sont dominés par les « super-utilisateurs », avec des sessions de plus de 18 minutes en moyenne. En France, il n’y a pas d’exceptions extrêmes ; Les visites sont modérées, prévisibles et régulières.

• DeepSeek

Les utilisateurs français de DeepSeek sont ceux qui passent le moins de temps sur les sites web : 3 minutes 56 secondes en moyenne, avec une médiane de 1 minute 11 secondes. À l’échelle mondiale, les sessions sont trois fois plus longues. Le trafic DeepSeek conduit rarement à un engagement prolongé, la plupart des utilisateurs passant rapidement à autre chose sans plonger plus profondément dans le contenu.

• Gemini

Gemini connaît un engagement assez stable en France, avec une moyenne de 4 minutes 52 secondes avec une médiane de 1 minute 51 secondes. La faible différence entre la moyenne et la médiane indique une fois de plus une tendance prévisible : les utilisateurs français participent à de courtes sessions régulières.

Dans l’ensemble, les données d’engagement montrent que si les plateformes d’IA génèrent moins de trafic que les moteurs de recherche, les visiteurs qu’elles attirent ont plus de valeur. Les sessions de ChatGPT, de Perplexity et même de joueurs plus petits durent toujours plus longtemps que les visites organiques, les utilisateurs passant beaucoup de temps sur les sites au lieu de rebondir rapidement. Cette tendance confirme que le trafic généré par l’IA, bien que limité en volume, représente une audience engagée qui mérite d’être suivie et optimisée.

Bref aperçu de la méthodologie

Cette étude a examiné la présence en ligne et les modèles de trafic de 63 987 sites Web, en mettant particulièrement l’accent sur le marché français, tout en tenant compte des tendances internationales plus générales pour le contexte. Tous les sites Web inclus dans l’étude ont été mis en œuvre par Google Analytics et ont été analysés conformément aux conditions d’utilisation de SE Ranking.

L’étude s’est appuyée exclusivement sur des données agrégées et anonymisées. Les informations présentées dans ce rapport sont basées sur les enregistrements historiques du trafic et reflètent notre interprétation de ces ensembles de données anonymes.

Pour l’analyse, nous avons pris en compte cinq principaux moteurs de recherche basés sur l’IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Deepseek et Claude), à l’exclusion de plateformes telles que AI Overviews, AI Mode et Copilot.

La collecte de données s’est étendue de janvier à août 2025 et s’est concentrée sur le trafic provenant à la fois de plateformes pilotées par l’IA et de moteurs de recherche traditionnels.

Avertissement : Bien que nous nous efforcions de fournir des informations précises et exploitables, d’autres interprétations des données sont possibles.

Conclusion

Jusqu’à présent, les plateformes d’IA ne représentent qu’une petite partie du trafic des sites Web en France, mais leur part est en hausse. ChatGPT ouvre la voie, tandis que les autres plateformes continuent de renforcer leur présence lentement. La croissance est modeste, mais suffisamment constante pour indiquer un changement durable.

Ce qui rend ce trafic particulièrement important, c’est l’engagement. Les utilisateurs qui utilisent les outils d’IA sont plus susceptibles de rester plus longtemps sur les sites Web et d’interagir de manière significative. Cela donne à chaque visite d’IA plus de valeur que le clic moyen issu de la recherche organique. 

C’est pourquoi la surveillance et l’optimisation de la visibilité sur les outils d’IA constituent déjà une étape importante pour les entreprises tournées vers l’avenir.

Écrit par

Dorine Mandin

Dorine Mandin est Country Marketing Manager France chez SE Ranking et possède une solide expérience en marketing digital en général, avec une expertise particulière en RP. Ayant toujours évolué dans des entreprises Tech et SaaS, elle met son savoir-faire au service du développement et de la croissance de SE Ranking sur le marché francophone.