Comment une agence numérique japonaise a aidé une entreprise locale à augmenter son trafic de 316 %
L’agence
Cosmic Engine , a full-cycle digital marketing agency that offers its clients all kinds of digital assistance: from website design, content planning and development, to promotional strategy creation, both in search organic and paid.
Le client
Shugakuin (朱学院) – une école d’astrologie et une école de divination.
Le but
- Augmenter la visibilité de recherche du site Web du client (en mettant l’accent sur la page d’accueil du cours d’astrologie)
- Booster le trafic organique.
Étapes pour atteindre l’objectif
- Analyser la santé technique du site Web du client pour comprendre l’étendue du travail nécessaire en matière de référencement technique
- Faire des recherches sur le marché et avoir une idée de ce que font les concurrents pour obtenir un classement élevé
- Identifier les mots-clés qui reflètent la demande des clients dans ce créneau, trouver les possibilités d’élargir la sémantique du site Web du client
- Créer du contenu optimisé pour les mots-clés ciblés afin de rendre le site visible pour les personnes potentiellement intéressées par ses services
Faire le travail
1. Audit du site Web
L’agence Cosmic Engine a commencé par vérifier l’état technique général du site Web de son client à l’aide de l’outil d’audit de site Web de SE Ranking. L’outil a aidé de plusieurs manières. Premièrement, il a permis d’estimer la santé technique du site web par rapport à 120 paramètres en quelques minutes . S’il y avait des problèmes avec les paramètres SEO de base comme l’indexation des pages, le contenu dupliqué, les pages 4xx ou les mauvaises redirections, l’audit du site Web les signalait.
Deuxièmement, l’audit a aidé l’équipe à montrer au client ce qui n’allait pas et ce qu’il devait réparer. Plus tard, après avoir corrigé les problèmes repérés par l’outil, l’agence a pu montrer l’avancement de son travail dans les rapports de l’audit du site Web. La possibilité de faire la différence entre « avant » et « après », ainsi qu’un rapport clair sur les problèmes actuels du site, ont permis à l’agence d’expliquer au client l’importance de certaines procédures SEO et opérations techniques.
En tant que chef de l’agence, Akihito Watanabe affirme que l’une des parties les plus difficiles de leur travail consiste à montrer aux clients l’importance du référencement pour leur site Web.
« Nos clients sont bien sûr des professionnels de haut niveau dans leur domaine d’activité, cependant, ils comprennent rarement que créer un site internet ne suffit pas pour en tirer réellement profit ».
Le rapport d’audit du site Web a non seulement aidé à trouver toutes les erreurs critiques bloquant les performances du site Web dans les SERP, mais a également permis à l’agence de communiquer l’importance de ses actions.
De plus, de nombreuses pages n’étaient pas répertoriées dans l’index, ce qui signifie que les moteurs de recherche ne les connaissaient même pas. Il y avait de nombreuses pages sans balises de titre, et celles qui avaient une balise de titre souvent dupliquée avec d’autres pages.
2. Analyse de la concurrence
La recherche du marché et des concurrents s’est avérée être la stratégie la plus efficace pour identifier les possibilités négligées par les concurrents du marché.
À l’aide de l’outil de recherche concurrentielle, l’agence Cosmic Engine a effectué une analyse approfondie des concurrents du client et a découvert ce qui suit :
- la majeure partie du trafic vers leurs sites Web provenait des requêtes de la marque.
- ils ont créé du contenu, cependant, très peu. Même le contenu qui n’était pas mauvais ne ciblait aucun mot-clé, il n’était tout simplement pas optimisé.
- En général, les concurrents du client ne profitaient pas du référencement ou des promotions payantes. Presque les seuls mots-clés ciblés en dehors des requêtes de marque étaient ceux identifiant les principaux services + le mot “gratuit”
Comment ont-ils réussi à obtenir toutes ces informations via l’outil de recherche concurrentielle ?
- Tout d’abord, il suffisait d’entrer simplement le nom du domaine dans le champ de recherche de l’outil de recherche concurrentielle pour obtenir un rapport complet sur son trafic estimé, les mots-clés pour lesquels le domaine était classé (à la fois dans la recherche payante et organique), une liste de ses les pages qui ont attiré le plus de trafic et la liste des concurrents les plus proches du domaine.
Cette première étape d’analyse a permis de déterminer que très peu de concurrents comptaient sur la recherche payante comme source de trafic. Il a également expliqué comment les domaines compétitifs en matière de référencement pourraient faire un bien meilleur travail.
2. Après avoir obtenu la liste des mots clés utilisés dans la recherche organique, l’agence pourrait trier les résultats selon différentes mesures – à partir du volume de recherche de mots clés et du trafic, elle pourrait potentiellement trier les mots particuliers qu’elle contenait. C’est ainsi qu’ils ont compris que la majeure partie du trafic provenait des requêtes de la marque et des mots-clés contenant le mot “gratuit”.
3. Analyse des mots clés – élargir la liste des mots clés cibles
Après être arrivé à la conclusion que les concurrents utilisent les requêtes avec un module complémentaire “gratuit” (générant beaucoup de trafic avec eux), il a été décidé d’inclure ces mots-clés dans la liste de mots-clés cibles du client. Pour définir dans quel cas les mots-clés avec “gratuit” sont prometteurs pour l’optimisation, les professionnels de Cosmic Engine utilisaient l’outil de recherche de mots-clés.
En outre, étant donné que les concurrents donnaient un peu d’espace en termes d’utilisation de mots-clés avec un volume de recherche élevé, ils ont commencé à collecter des mots-clés en utilisant des données de mot-clés pris des onglets “Similaires” et “En lien”.
En plus de cela, l’agence a compris qu’il y avait beaucoup de potentiel dans les requêtes mentionnant des classes spécifiques. Ainsi que les mots-clés transactionnels généraux comme « voyance gratuite » (japonais :算命学 無料) ou ‘école de voyance chinoise’ (算命学 学校) ils ont commencé à optimiser l’atterrissage pour les mots-clés indiquant des cours particuliers, comme « l’école des quatre piliers du destin » (Jp. :四柱推命, une méthode de bonne aventure chinoise populaire).
Enfin, ils ont également commencé à promouvoir des pages pour ces mots-clés dans la recherche payante, car les concurrents se fiaient rarement aux résultats PPC. Tout a payé.
En général, les pages du site Web ont commencé à être optimisées non seulement pour les mots-clés transactionnels, mais également pour les mots-clés informatifs. Cela a nécessité la création d’un grand nombre de nouvelles pages de contenu qui sont devenues un tout nouveau défi en soi, mais l’entreprise a réussi.
Le principal défi à ce stade était de convaincre le client que l’investissement dans la création de contenu est aussi important que la rénovation des classes, la révision du programme des cours et la formation des enseignants. C’est crucial pour l’entreprise : la création de nouveaux contenus optimisés permettrait d’attirer plus de visiteurs → plus de visiteurs pourraient se transformer en plus de clients, ce qui entraînerait → plus de ventes et de revenus.
Les gens de l’agence avaient-ils raison ? La réponse est ci-dessous.
Les résultats
Les premiers résultats ont été constatés après seulement quatre mois de travail intensif sur la résolution des problèmes techniques sur le site Web, l’optimisation des principales pages de destination et la création de contenu pour les mots clés ciblés. Pour les mots-clés les plus importants, les pages ont commencé à se classer parmi les 10 premiers résultats. Après 9 mois — parmi les 3 premiers.
Au cours de la première année de mise en œuvre du référencement, le trafic a doublé et au cours des deux années suivantes, il a augmenté de 316 % (en comparant juillet 2017, lorsque l’agence vient de reprendre le site Web, et les résultats mi-2020).
Remise des résultats intermédiaires au client
La chose la plus difficile à propos de la fourniture de services de référencement est qu’ils ne donnent pas de résultats immédiats. PPC oui, mais pas l’optimisation organique. C’est pourquoi la communication des résultats intermédiaires et de l’avancement des travaux est si importante tant pour l’agence que pour ses clients. Ce cas du Cosmic Engine n’était pas une exception.
Pour montrer l’étendue du travail à effectuer en premier lieu et pour rendre compte des progrès fournis par l’équipe, ils ont utilisé l’outil Assembleur de rapports.
Avec l’aide de l’outil Assembleur de rapports, l’équipe a pu créer un rapport complet sur l’avancement de leur travail pour le client en quelques minutes seulement, alors qu’auparavant, sans l’aide de l’outil, cela leur aurait pris jusqu’à trois jours. Et puis, bien sûr, il a fallu quelques heures pour ajouter des commentaires à chaque section afin d’expliquer aux clients ce que montrent des indicateurs particuliers.
L’outil permet de créer des documents de marque, de trier manuellement les informations et d’accompagner chaque rubrique de commentaires explicatifs. Parallèlement aux données de SE Ranking, l’équipe de Cosmic Agency pourrait présenter des informations de Google Analytics dans le même rapport, offrant une perspective multidimensionnelle de la situation actuelle aux clients.
Ainsi, l’outil Assembleur de rapports a été précieux non seulement pour la communication interne au sein de l’équipe (pour rendre compte des résultats aux superviseurs), mais également pour fournir des résultats de manière rapide et professionnelle aux clients.
Comme vous pouvez le voir, même les diseurs de bonne aventure ont besoin de SE Ranking pour collecter des données SEO. Essayez-le vous-même !
