AI Overviews de Google : définition, évolution et leur impact sur le SEO
L’intelligence artificielle s’intègre dans tous les domaines, et Google ne fait pas exception. Le moteur de recherche utilise activement cette technologie pour enrichir ses innovations, notamment au sein de ses pages de résultats. Il s’agit bien sûr des célèbres aperçus de l’IA.
Cet article vous propose un point complet sur les aperçus de l’IA : leur fonctionnement, leur évolution et leurs principales transformations. Il sera mis à jour régulièrement pour vous tenir informé des dernières nouveautés. N’hésitez pas à l’ajouter à vos liens favoris.
Qu’est-ce qu’un aperçu de l’IA ?
Les aperçus de l’IA (AIO) sont des résumés générés par l’IA qui s’affichent en haut des pages de résultats de Google. Ils offrent une réponse étendue et immédiate à la question posée. Pour construire ces aperçus, Google extrait des informations issues de plusieurs sources fiables, ce qui permet d’obtenir des insights directement depuis la page de recherche, sans avoir à consulter plusieurs sites.
L’évolution des aperçus de l’IA
- Le 10 mai 2023, Google a annoncé le lancement de l’expérience Search Generative Experience (SGE) lors de son événement annuel Google I/O.
- Le 25 mai 2023, Google a ouvert l’accès à Search Generative Experience (SGE) aux utilisateurs inscrits sur la liste d’attente.
- Le 22 mars 2024, Google a commencé à tester les aperçus de l’IA directement dans les résultats de recherche principaux, même pour les utilisateurs n’ayant pas rejoint l’expérience SGE.
- Le 14 mai 2024, lors du Google I/O 2024, Google a officiellement lancé Search Generative Experience (SGE) pour le marché américain et l’a renommé en Aperçus de l’IA.
La sortie des aperçus de l’IA a transformé les pratiques traditionnelles de recherche en ligne, marquant le début d’une nouvelle phase du SEO où l’objectif est d’adapter les sites web pour maximiser leur visibilité dans les AI Overviews.
Qu’est-ce que Search Labs et quel est son lien avec les aperçus de l’IA ?
Search Labs représente la plateforme d’expérimentation de Google, où les utilisateurs peuvent tester des fonctionnalités de recherche en cours de développement et partager leurs impressions. Les résumés de l’IA font partie de ces initiatives : ils permettent de découvrir plus largement les résultats générés par IA et d’explorer des fonctionnalités supplémentaires en recherche.
En plus des aperçus de l’IA, d’autres expérimentations sont proposées, telles que Google Vids, Ask Photos, Gen AI dans Chrome, Help Me Script, et d’autres encore. Search Labs est accessible uniquement via Google Chrome, disponible en 7 langues et dans plus de 120 pays.
Part des aperçus de l’IA dans la recherche
D’après une étude réalisée par SE Ranking en novembre, 18,76 % des mots-clés déclenchent des aperçus de l’IA dans les résultats de recherche sur desktop aux États-Unis. L’équipe de SE Ranking a élargi son analyse au Royaume-Uni, en utilisant les mêmes mots-clés. Les résultats indiquent que les aperçus de l’IA apparaissent dans 19,23 % des recherches. Ces données montrent que le fonctionnement des aperçus de l’IA reste stable d’un pays à l’autre.
Le graphique ci-dessous montre que la part des aperçus de l’IA aux États-Unis reste proche de celle de janvier 2024. Elle a cependant doublé depuis juin et juillet 2024 (article en anglais) et a enregistré une croissance (article en anglais) d’environ 1,5 fois par rapport à août 2024.
Les secteurs avec le plus fort pourcentage d’aperçus de l’IA sont les relations (54,84 %), le business (38,84 %), l’alimentation et les boissons (37,14 %), la technologie (33,67 %) et le bien-être (29,58 %).
Même si les chiffres peuvent sembler modestes, il convient de rappeler que nous sommes aux prémices de l’ère de l’IA. Plus le temps avancera, plus de requêtes devraient déclencher des résumés générés par IA.
Requêtes déclenchant des aperçus de l’IA
Les aperçus de l’IA apparaissent souvent pour des requêtes longues et principalement informationnelles. D’après les analyses menées par SE Ranking, en novembre, 60,85 % des requêtes de 4 mots ou plus ont généré des résumés générés par IA.
Les aperçus de l’IA sont principalement utilisés pour répondre à des questions complexes, lorsque Google identifie un potentiel d’amélioration par rapport aux résultats traditionnels. Selon une étude de seoClarity, plus de 96 % des aperçus de l’IA répondent à des intentions informationnelles, tandis qu’ils n’apparaissent que dans 1,2 % des recherches transactionnelles.
Selon l’étude de SE Ranking réalisée en novembre, les aperçus de l’IA sont plus fréquents pour les mots-clés affichant un volume de recherche de 50 ou moins. Les mots-clés dont le volume est compris entre 0 et 50 déclenchent des aperçus de l’IA dans 35,42 % des cas. Lorsque le volume augmente, les aperçus deviennent moins fréquents, car les requêtes longues et spécifiques, plus susceptibles de générer des aperçus, concernent souvent des mots-clés au volume faible.
Du coup, les aperçus de l’IA apparaissent moins fréquemment pour des termes larges comme « avocat vs juriste », mais ils sont plus susceptibles d’être affichés pour des requêtes plus précises comme « différence entre un avocat et un juriste ».
Notre étude sur les aperçus de l’IA et les thématiques YMYL montre que 65,89 % des requêtes déclenchant un aperçu de l’IA étaient formulées sous forme de questions. Les requêtes « comment », « quoi », « quand » et d’autres termes interrogatifs déclenchaient plus fréquemment un aperçu. Parmi ces questions, 46,98 % commençaient par « comment » et 46,48 % par « quoi ».
Où peut-on voir les aperçus de l’IA ?
Situation actuelle (mars 2025)
En octobre 2024, les aperçus de l’IA ont été déployés dans plus de 100 pays et territoires, sans nécessiter d’accès via Search Labs. Selon Google, cette extension permet aux aperçus de l’IA d’atteindre plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde chaque mois.
De plus, les utilisateurs peuvent y accéder dans l’une des langues actuellement prises en charge, dont l’anglais, l’hindi, l’indonésien, le japonais, le portugais et l’espagnol.
Google a également commencé à afficher des aperçus de l’IA en mode navigation privée ainsi que pour les utilisateurs non connectés. Toutefois, les observations indiquent que la disponibilité complète pour les utilisateurs déconnectés reste majoritairement limitée au marché américain, avec une progression lente vers d’autres marchés officialisés ou non.
Début mars 2025, Google a lancé les premiers tests des aperçus de l’IA en Europe.
Les premiers aperçus de l’IA ont été testés en Allemagne et en Espagne, avec des observations supplémentaires faites en Suisse et en Italie par des spécialistes du SEO.
Vers la fin du mois, Google a confirmé le lancement officiel des résumés générés par IA dans plusieurs pays européens. Voici la liste complète des territoires concernés par les AI Overviews :
- Autriche
- Belgique
- Allemagne
- Irlande
- Italie
- Pologne
- Portugal
- Espagne
- Suisse
- Royaume-Uni
Dans ces pays, les aperçus de l’IA sont accessibles uniquement aux utilisateurs âgés de 18 ans et plus.
Par ailleurs, Google a élargi la liste des langues prises en charge pour ses AI Overviews, en y ajoutant l’allemand, l’italien, le polonais et le français.
Vous pouvez consulter la liste actualisée des pays où les aperçus de l’IA sont disponibles ici.
Formats typiques des aperçus de l’IA
Situation actuelle (mars 2025)
La structure classique des aperçus de l’IA rappelle fortement celle d’un extrait optimisé (featured snippet). Le format le plus courant se présente ainsi :
À gauche, la majeure partie de l’écran est occupée par la réponse, affichée sur un fond blanc ou bleu semi-transparent. Le contenu est souvent structuré en texte formaté, intégrant des paragraphes, des listes à puces, des titres et d’autres éléments.
À droite de la réponse, on trouve une liste de sources utilisées pour générer le contenu. Pour rendre les résultats plus compacts, Google masque partiellement la réponse et les sources. Si nécessaire, les utilisateurs peuvent choisir d’élargir l’aperçu en cliquant sur « Afficher plus », « Tout afficher » ou un bouton « Plus » sur mobile pour consulter la réponse générée par l’IA.
En bas de la réponse, vous verrez une note:
L’IA générative est expérimentale.
Pour les requêtes YMYL (« Your Money or Your Life »), des mentions légales sont ajoutées pour inviter les utilisateurs à consulter un professionnel. Par exemple :
À droite de l’avertissement, les utilisateurs peuvent également évaluer la réponse générée.
Search Labs permet d’enregistrer un aperçu de l’IA pour une requête donnée. Lors d’une nouvelle recherche identique, le même résumé généré par l’IA sera réaffiché dans les résultats. Google offre aussi la possibilité de copier ou d’exporter le texte.
Il existe beaucoup de formats d’aperçus de l’IA, qui varient selon la requête et le domaine concerné.
Voici quelques exemples :
- Plans :
- Des résultats axés sur l’achat, que nous détaillons un peu plus bas.
- Texte accompagné d’une image ou d’une vidéo
Attention : Google teste actuellement un bouton « Highlight » qui permet de surligner du texte dans l’aperçu. Cette action déclenche une recherche complémentaire, accompagnée de sources, pour encourager une consultation continue.
Google teste également un nouveau format d’affichage pour ses aperçus de l’IA.
Grâce à ce format, les réponses aux questions plus générales sont regroupées par catégories, présentées sous forme de blocs visuels. Chaque bloc affiche un aperçu IA spécifique ou un lien vers d’autres résultats de recherche.
Difficile à ce stade de dire si ce modèle sera adopté ou si elle restera une simple expérimentation.
Google teste également des comparaisons détaillées dans ses résumés générés par IA.
Si vous recherchez deux modèles en utilisant « vs », les résultats peuvent s’afficher de la manière suivante :
L’extension des aperçus de l’IA permet d’obtenir plus d’informations. Des menus déroulants apparaissent sous chaque critère de comparaison et affichent des listes complètes de spécifications.
Liens dans les aperçus de l’IA : placement, quantité et sources
Situation actuelle (mars 2025)
En plus de la liste des sources affichée à droite, de petits favicons apparaissent dans la réponse, en face de chaque point. En cliquant sur l’icône, l’utilisateur accède aux liens qui ont servi à générer cette partie de la réponse.
Voici comment ces liens sont affichés sur mobile : tous les liens sont accessibles via les icônes des sites. En cliquant sur un groupe de favicons, l’utilisateur peut consulter les pages utilisées pour générer la réponse.
Google teste également l’intégration de véritables liens hypertextes en bleu dans les aperçus de l’IA, qui devraient progressivement remplacer les favicons.
Avec ces tests, le nombre de liens affichés peut varier et atteindre jusqu’à 20.
Cependant, selon notre étude de novembre, les aperçus de l’IA contiennent en moyenne 6,82 liens. Les six secteurs affichant le plus grand nombre moyen de liens sont les suivants :
- Carrière et emploi : 7,43 liens
- Mode et beauté : 7,38 liens
- Relations : 7,29 liens
- Business : 7,26 liens
- Voyage, éducation : 7,22 liens
Nos données les plus récentes indiquent que, dans 61,90 % des cas, les aperçus de l’IA s’appuient sur des pages qui sont parmi les 100 premiers résultats organiques pour les mêmes mots-clés. Parmi ces occurrences, 63,19 % correspondent à des pages classées dans le top 10 organique.
Lorsque des extraits optimisés et des aperçus de l’IA apparaissent simultanément dans la SERP (30,80 % des cas), le lien de l’extrait optimisé correspond à l’un des liens présents dans l’aperçu de l’IA dans 66,03 % des situations.
Résultats de recherche produits
Une autre fonctionnalité des aperçus de l’IA, susceptible d’avoir un impact sur l’e-commerce, est l’intégration des résultats produits de Google Shopping dans les réponses générées pour les requêtes commerciales. Google semble construire un écosystème de recherche dédié au commerce en ligne, où les informations générées sont associées à des produits disponibles à l’achat.
Pour les requêtes commerciales, une réponse générée par l’IA s’accompagne souvent de carrousels de produits.
L’aperçu de l’IA génère une liste déroulante avec des carrousels interactifs de produits. Chaque fiche comprend la note, le nombre de commentaires, le prix et les URL associées.
En cliquant sur une fiche produit, une version plus complète s’affiche à droite, avec la description du produit, des photos, des avis, etc. Vous pouvez alors choisir sur quel site acheter l’article.
Google affiche également des suggestions de requêtes sous le carrousel. En cliquant sur l’une de ces suggestions, vous êtes redirigé vers une nouvelle page de résultats correspondant à cette requête.
Cette nouvelle expérience d’achat assistée par IA repose sur le Google Shopping Graph qui regroupe plus de 35 milliards de fiches produits, ce qui en fait l’un des référentiels les plus complets au monde incluant des données sur les produits, les vendeurs, les marques, les avis et les stocks.
Au début, Google avait testé des carrousels de produits pour de nombreuses requêtes commerciales, sans les inclure dans la version en production. Aujourd’hui, cette situation est en train de changer.
De plus, Google Shopping teste une nouvelle fonctionnalité nommée Recherché avec l’IA. Cette fonctionnalité ressemble désormais à un assistant à la sélection de produits, avec les sources accessibles en bas et sur le côté droit.
En avril 2024, Google a également testé des onglets de clarification. Cependant, ce format ne semble plus être visible actuellement.
Avec l’introduction de SGE et des aperçus de l’IA, les résultats shopping naturels ont temporairement été prioritaires sur les publicités. Toutefois, Google a commencé à réintroduire des annonces dans ces aperçus.
Publicités dans les aperçus de l’IA
Situation actuelle (mars 2025)
Après plusieurs mois de tests, Google a intégré des publicités dans les aperçus de l’IA en octobre 2024. Ces annonces sont désormais visibles pour les utilisateurs mobiles aux États-Unis. Elles ont été observées pour la première fois en novembre. Voici à quoi elles ressemblent :
Actuellement, les publicités marquées « Sponsorisé » sont affichées sous la réponse générée, ce qui limite leur exposition. Toutefois, ce n’est qu’un début, et de nombreux changements sont à prévoir. Nous continuerons à suivre attentivement ces développements.
Comment cela fonctionnait auparavant ?
Avant le lancement des aperçus de l’IA en mai 2024, aucune publicité n’était présente. Après leur déploiement, des tests ont été engagés, et plusieurs rapports ont commencé à mentionner l’arrivée prochaine d’annonces dans ce format.
- mai 2024
En mai, les premières mentions indiquaient que Google testait l’intégration de publicités dans les aperçus de l’IA. L’entreprise a justifié cette initiative par sa volonté de « permettre aux utilisateurs de trouver rapidement les entreprises, produits et services pertinents, au moment où ils en ont besoin ».
- juillet 2024
Google a réaffirmé son intention de tester prochainement l’intégration de publicités dans les aperçus de l’IA.
- septembre 2024
Dans un article publié par The Verge, il est indiqué que les aperçus de l’IA intégreront des publicités, accompagnées de conseils et de recommandations de produits pour accompagner la réponse.
Placement des aperçus de l’IA
Google ne se limite plus à l’affichage des aperçus de l’IA en haut des résultats classiques. La plateforme teste également leur intégration à d’autres emplacements. On peut les retrouver, par exemple, dans les cas suivants :
- Onglet Shopping (présenté dans la section précédente)
Toutes ces versions représentent un format simplifié des aperçus de l’IA classiques : un résumé accompagné de liens.
Autres éléments IA dans la SERP
Lors du Google I/O 2024, Google a présenté d’autres fonctionnalités IA proposées dans Search Labs, en plus des aperçus de l’IA. Il s’agit notamment de capacités de planification, de résultats de recherche structurés par IA et d’une nouvelle option Google Lens permettant de poser des questions à partir d’une vidéo.
- Planifier des voyages, des activités et des lieux à visiter
Google a lancé une nouvelle fonctionnalité qui enrichit les recommandations touristiques directement depuis la barre de recherche classique. Par exemple, pour une requête comme « itinéraire de voyage de 5 jours en Andalousie, Espagne », le moteur propose un programme détaillé jour par jour, avec des lieux à visiter, illustrés par des photos et des notes cliquables pour en savoir plus.
Une carte affichée en dessous présente les résultats, en indiquant chaque lieu ainsi que la ville dans son ensemble.
Fait intéressant : vous pouvez modifier les résultats directement dans Google.
Vous n’aimez pas les activités proposées ? Il suffit de les ajuster en utilisant les boutons « Remplacer » ou « Ajouter ».
Google affiche aussi des recommandations d’hôtels parmi les résultats liés au voyage.
- Catégorisation des résultats de recherche
Les nouveaux résultats de recherche organisés par l’IA ont commencé à être déployés aux États-Unis. Voici ce que Google a communiqué à ce sujet :
« Nous déployons des pages de résultats de recherche organisées par l’IA aux États-Unis, en commençant par les recettes et les idées de repas sur mobile. »
Cela inclut des résultats organisés par type de contenu web, comme des articles, des vidéos, des forums, et d’autres sources.
Par exemple, pour une requête comme « idées d’entrées végétariennes », Google affiche plusieurs blocs interactifs regroupant des recettes, des ingrédients, et plus encore. Chaque bloc est cliquable et redirige vers le site d’origine. Il est également possible d’enregistrer la recette.
- Recherche avec vidéo dans Google
Les utilisateurs peuvent désormais poser des questions au format vidéo.
Lorsque qu’une simple image ne suffit pas à illustrer ce que vous recherchez, Google Lens permet d’enregistrer une vidéo et de formuler une question à l’oral. Cette nouvelle fonctionnalité génère un aperçu de l’IA ainsi que des résultats de recherche, en fonction du contenu de la vidéo et de votre requête vocale. Elle est disponible dans Search Labs.
Google a montré comment cela fonctionne :
Si quelque chose tombe en panne, vous pouvez le filmer avec votre téléphone via Google Lens, en maintenant le bouton d’enregistrement enfoncé. Vous pouvez poser des questions à l’oral pendant la vidéo, telles que « Pourquoi cela ne marche pas ? » ou « Que faire pour le réparer ? ». Propulsé par l’IA Gemini, Google Lens analyse la vidéo et fournit une réponse en temps réel. L’objectif est de simplifier la recherche et de permettre à l’utilisateur d’exprimer plus facilement ce qu’il cherche. Une simple vidéo suffit pour que Google comprenne et vous aide efficacement.
- Mode IA
En mars 2025, Google a lancé une nouvelle fonctionnalité de recherche appelée Mode IA.
Elle vise à mieux traiter les recherches ouvertes, lorsque les résultats standards n’apportent pas de réponse précise. Elle s’applique notamment aux demandes de conseils, aux comparaisons et à d’autres requêtes.
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Lorsque vous saisissez une requête et lancez la recherche, l’option Mode IA s’affiche aux côtés des filtres habituels comme Images, Actualités ou Shopping.
Cette interface, inspirée d’un assistant conversationnel comme Gemini, affiche la requête en haut, suivie d’une réponse en plein écran, plus étendue que les aperçus de l’IA classiques.
À la différence des résultats traditionnels, les liens bleus sont absents ; à la place, une carte sur la droite présente des sources complémentaires.
Juste en dessous de la réponse, un champ de texte permet de poser des questions de suivi, avec la possibilité d’utiliser la saisie vocale via l’application Google sur Android et iOS.
Cette fonctionnalité est désormais accessible, en tant qu’expérimentation à activer, aux abonnés Google One avec l’option IA Premium.
- Résumés de critiques de films générés par l’IA
Lorsque vous recherchez un film et consultez ses avis et notes, Google utilise l’IA pour résumer les points positifs et négatifs sous la mention « Aperçu de l’IA ».
Sous ces résumés, une note précise que « Les aperçus de l’IA sont expérimentaux ».
Conclusion
Comme vous pouvez constater, les aperçus de l’IA évoluent en permanence. Google ajoute régulièrement de nouveaux éléments, modifie la présentation, supprime certaines fonctionnalités et étend leur disponibilité géographique.
Pour continuer à optimiser efficacement votre contenu, il est essentiel de suivre ces évolutions.
Nous vous recommandons de consulter régulièrement cet article : il sera mis à jour en fonction des derniers changements.
Vous pouvez utiliser notre outil Suivi des résultats IA pour suivre la présence des aperçus de l’IA sur des mots-clés spécifiques.
Il vous permet d’identifier les sources utilisées, de repérer de nouvelles opportunités liées aux aperçus, d’analyser les performances de vos concurrents, et bien plus encore.
