¿Qué hacer para posicionar tu web en Google en 2022?
Nuevos cambios de algoritmos, mayor relevancia a los contenidos de calidad y de la intención de búsqueda es parte de lo que veremos este año en el SEO. Como propietario de un sitio web debes mantenerte actualizado y entender qué hacer para posicionar tu web en Google en 2022. Gracias a esto tomarás acciones a tiempo para aprovechar los cambios.
Lo único constante en el SEO son los cambios y Google trabaja en estos dándole prioridad a los intereses de los usuarios. Aspiran a darles respuestas oportunas y de calidad, por eso siempre buscan la manera de mejorar cómo presentan los resultados.
De ahí que debamos a estar atentos a los factores de posicionamiento, las actualizaciones de los algoritmos y las recomendaciones que hacen desde buscador. Así podemos hacer los ajustes necesarios para posicionar el sitio, sin dejar de ofrecer información de calidad a los usuarios.
¿Qué esperar de Google en 2022?
Una constante que hemos visto los últimos años es que los cambios son más frecuentes y llegan antes, incluso, de lo que esperamos. Un ejemplo claro de ello es la llegada de la actualización MUM (Multitask United Model) a comienzos de 2022.
MUM llega un par de años después de BERT y promete ser aún más poderosa. De este algoritmo se ha anunciado que es multilenguaje, multimodal y multitareas.
¿Qué significa lo anterior? Que Google MUM será capaz de trabajar en múltiples tareas al mismo tiempo, comprender información en varios idiomas y formatos de contenido.
A efectos de una búsqueda significa que en la SERPs (página de resultados del buscador) aparecerán resultados de sitios publicados en diferentes idiomas. También distintos formatos (videos, imágenes, audio, textos). Además de mayor personalización; es decir, de acuerdo al contexto los resultados de una misma búsqueda serán diferentes para cada persona.
Ya Google nos ha hecho un acercamiento a estos cambios. Por ejemplo, si buscamos “aprender de marketing digital” los primeros resultados que se nos presentan son videos. También pueden aparecer preguntas relacionadas, imágenes y otros antes de presentar los resultados orgánicos.
A efectos del SEO en tu web, quiere decir que tendrás más competencia, comenzando por sitios que ni siquiera están en tu idioma. Por otra parte, tienes que diversificar contenido, la competencia ahora es por los fragmentos destacados, porque tendrán más presencia que los resultados orgánicos.
La calidad del contenido se vuelve aún más relevante con MUM. Necesitas responder a las preguntas de los usuarios, de una manera que la comprendan y sea útil para que Google lo destaque.
Ahora, más que estar entre los primeros 10 resultados de búsqueda orgánica, debes aspirar a llegar a los fragmentos destacados y aprovechar las diversas funciones que proporciona Google. Porque es posible que los usuarios ni siquiera lleguen a ver los resultados orgánicos.
Implementación de nuevos formatos en la SERP
Tiene que ver con el punto anterior y es que es el momento de diversificar si aún no lo haces. Google desde hace un tiempo muestra nuevos formatos de información en la página de resultados, pero ahora les dará más relevancia.
Si te limitas a publicar un solo formato; por ejemplo, texto, restringes tus posibilidades de aparecer en la página de resultados. Google busca entregar información relevante a los usuarios, de acuerdo a la intención de búsqueda. Y esta puede ser un enlace a una página para descargar un ebook, a un podcast o un video.
Para ser competitivo y conseguir más visibilidad, tendrás que comenzar a aprovechar otros canales aparte de tu web.
Nuevas actualizaciones a los indicadores de experiencia
Google ha puesto como prioridad la experiencia de los usuarios y su plan es actualizar los indicadores cada año. En 2021 se concentraron en los indicadores en dispositivos móviles y para febrero de 2022 anunciaron la actualización para los de escritorio.
Las métricas web esenciales serán las mismas que en los dispositivos móviles, a excepción de la optimización para esos dispositivos. En la siguiente tabla de Google presentan un resumen:
Esta actualización, sin embargo, llega temprano en el año y no es de extrañar que ya se esté preparando la siguiente. Medir el rendimiento de tu sitio, vigilar la seguridad y comprobar que el contenido sea accesible es esencial para mantenerlo al día.
¿Qué hacer para posicionar tu web en Google en 2022?
Las actualizaciones de algoritmos nos obligan a mantenernos al día para lograr posicionarnos. Incluso ir más allá de eso, y adelantarnos a lo que se viene en los próximos meses. De esta manera, cuando se implementen los cambios tu web ya está preparada.
A continuación, ofrecemos algunos consejos de SEO esenciales para aplicar en tu web:
Estrategia de contenido
Es esencial implementar una estrategia de contenido que se adapte a las actualizaciones para mejorar el posicionamiento SEO. ¿Qué se debe incluir en esta estrategia?
Múltiples canales y formatos
Expande los canales en los que publicas contenido, no te limites a la web o a tu blog. Presta atención especial a los servicios de Google, como Google Podcast, YouTube, Google shopping -por ejemplo-.
Tener presencia en distintos canales te obliga a crear contenido en diversos formatos. Dedica tiempo a optimizar cada publicación para que los bots entiendan de qué se tratan.
Prioriza la intención de búsqueda
Para ofrecer contenido relevante a tus usuarios debes conocer qué es lo que el usuario quiere encontrar. ¿Necesitan información, quieren comprar un producto…?
Tener esto claro te guiará acerca del tipo de contenido que debes publicar, palabras claves a utilizar. Estos términos, además, son una de las mejores maneras de determinar la intención de búsqueda de un usuario.
Si el algoritmo BERT es capaz de identificar la intención de búsqueda, MUM lo hará mucho mejor para entregar información aún más relevante.
Precaución en el uso de la IA para crear contenido
El uso de programas de IA para crear contenido ha ganado relevancia y en muchos casos sustituyen a los redactores. Sin embargo, los asistentes de escritura deben utilizarse con precaución y bajo la supervisión de un humano.
Aunque es difícil distinguir si es una persona o un bot quien escribe una pieza de contenido, el que hace una persona suele tener mayor profundidad. Es recomendable emplear la IA en contenidos como páginas de productos y dejar los análisis a redactores.
La IA te será útil para la optimización SEO y las tareas repetitivas, pero úsala con precaución.
Cumplir con el principio E-A-T
Un sitio que cumpla con el principio EAT de Google tendrá más posibilidades de posicionarse. EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad.
Cumplir con este requisito sirve para demostrar que tu web ofrece contenido de calidad.
Optimización on-page
Utiliza encabezados en el contenido
Los encabezados permiten dividir el texto y hacerlo escaneable para los usuarios. Es decir, cuando un lector ingresa a una publicación, puede ver detalles del contenido y detenerse en el punto que más le interesa. Estos deben incluir las palabras clave.
Por otra parte, a través de los encabezados puedes conseguir un lugar en los fragmentos destacados de la SERP.
Incluir números en los encabezados ayuda a aumentar las posibilidades de aparecer en los resultados.
Enlaces internos
Trabaja el enlazado interno de tu web, esto ayudará a que los bots rastreen las páginas del sitio.
Para agregar enlaces internos debes tener una estrategia que te ayude a identificar las mejores oportunidades. Aprovecha las páginas que tengan mejor rendimiento, enlaza temas relacionados entre sí.
Colocar enlaces internos también es una manera de actualizar el contenido de una página.
Optimización de búsquedas por voz
Para los usuarios móviles es cómodo utilizar la búsqueda por voz, por lo que debes optimizar el sitio para responder a estas consultas. Esto significa que el lenguaje debe ser más natural y, como en toda estrategia, debes averiguar qué tipo de preguntas y consultas hacen mediante el asistente de voz.
Incorporar preguntas y respuestas
Las preguntas relacionadas son una de las funciones más comunes en la SERP y anteceden a los resultados orgánicos.
En este espacio aparecen preguntas que guardan relación con la búsqueda que ha hecho el usuario. Además, ofrecen una respuesta directa y el enlace a la página donde aparece.
Si quieres ganar un espacio en esta función, incluye encabezados con el formato de preguntas y respuestas.
Revisar el SEO Técnico
Mantente atento a todos los elementos que forman parte del SEO técnico como velocidad de la web, estructura de la página, uso del robots txt., entre otros. Algunos de estos aspectos pueden ser determinantes al momento de posicionar tu sitio.
SEO Off-Page
El SEO Off-page son las acciones que realizas fuera de la web y que benefician tu posicionamiento web. Algunas de estas acciones que debes aplicar para su sitio son:
- Crear contenido de calidad para conseguir enlaces de sitios de autoridad.
- Evalúa el perfil de enlaces entrantes a tu sitio, asegúrate que vengan de otros sitios con buena reputación y que no se consideren spam.
- Diversifica las fuentes de los enlaces entrantes. Esto no solo se refiere a que vengan de diferentes sitios, sino que sean de distintos tipos. Por ejemplo, enlaces en sitio de reseñas y guest posts.
- Limpia tu web eliminando de ella páginas que den errores porque esto afectará la experiencia de los usuarios que llegan a tu sitio.
Estas son algunas recomendaciones para posicionar tu web en Google en 2022. El SEO está en constante evolución y solo manteniéndote al tanto de las tendencias puedes prepararte para lo que nos espera en los próximos meses.
