Mise à jour de la recherche concurrentielle : base de données plus grande, algorithme basé sur l’IA, mesures plus précises

La mise en place de meilleures stratégies de référencement nécessite un accès fiable aux données et aux informations. Chez SE Ranking, nous accordons la priorité à deux éléments clés de cette déclaration : des données de haute qualité et votre confiance. C’est pourquoi nous avons apporté d’importantes améliorations à notre outil de recherche concurrentielle, ce qui a permis d’avoir les choses suivantes :

Cet article explore les améliorations apportées par SE Ranking et leur impact sur votre référencement. Commençons par la mise à jour de notre base de données de mots clés de recherche concurrentielle.

Base de données de mots clés étendue sur les principaux marchés

Notre vaste base de données de mots clés est au cœur de notre outil de recherche concurrentielle. Combinez notre énorme base de données à de puissants algorithmes et vous obtenez un outil doté d’une intelligence concurrentielle exceptionnelle en termes de précision. 

De plus, notre gamme élargie de mots clés ouvre la voie à des stratégies d’optimisation plus ciblées. Créez du contenu très pertinent pour les utilisateurs et qui répond exactement à leurs objectifs de recherche et à leurs requêtes. Cela conduit à un meilleur engagement et à une meilleure satisfaction des utilisateurs, c’est pourquoi l’expansion de notre base de données de mots clés est l’un de nos principaux objectifs.

Nos efforts ont été couronnés de succès !

Au cours de l’année écoulée, nous avons ajouté 350 millions de mots clés à nos bases de données de recherche concurrentielle sur les principaux marchés. Dans l’ensemble, nos ensembles de données ont augmenté de 30 %, la croissance la plus rapide ayant été enregistrée au premier trimestre 2024. Les pays sur lesquels nous nous sommes concentrés au cours du dernier trimestre comprenaient l’Allemagne, l’Espagne, le Brésil, la France, l’Italie, l’Australie, le Canada, la Nouvelle-Zélande, l’Autriche et la Suisse. Au total, nous avons ajouté 192 millions de requêtes de recherche à notre outil.

L’expansion de la base de données a entraîné une croissance impressionnante dans les pays suivants :

• Allemagne : 39,7 %
• Espagne : 17,9 %
• Brésil : 84,0 %
• France : 45.7 %
• Italie : 44,5 %
• Australie : 84,2 %
• Canada : 103.3 %
• Nouvelle-Zélande : 129,8 %
• Autriche : 192,8 %
• Suisse : 100,1 %

Dans le graphique ci-dessous, vous pouvez voir le nouveau nombre total de mots clés par pays. Le montant surligné indique les termes de recherche récemment ajoutés :

Avant cette mise à jour, la base de données de mots clés de notre outil de recherche concurrentielle était déjà nettement plus importante que celle d’autres outils similaires sur le marché. Grâce à cette expansion, nous avons encore creusé l’écart. Notre base de données de mots clés dans la Recherche Concurrentielle est désormais presque deux fois plus importante que les bases de données de mots clés figurant dans l’indice de trafic de recherche organique d’Ahrefs et le rapport d’analyse des domaines de Semrush.

Nouvelle formule et algorithme basé sur l’IA pour le trafic organique

Dans SE Ranking, le trafic organique fait référence au nombre de clics qu’un site Web reçoit via les résultats de recherche organiques au cours d’une période donnée. Bien qu’il s’agisse d’un montant estimé, notre nouvelle approche garantit que les données que vous obtenez sont plus précises qu’auparavant.

Le fait de disposer d’informations plus précises sur le trafic organique vous permet d’évaluer avec plus de précision l’efficacité de vos stratégies de référencement. Il vous permet d’identifier les domaines à améliorer, d’allouer des budgets et de prendre des décisions éclairées.

Comment SE Ranking calcule le trafic organique : avant et maintenant

SE Ranking a porté l’estimation du trafic organique vers de nouveaux sommets grâce à sa nouvelle formule avancée améliorée. Cette formule est conçue pour fournir des informations précises et complètes sur le trafic de recherche potentiel de tout site Web. 

Les méthodes précédentes d’estimation du trafic organique se concentraient notamment sur l’analyse du classement des mots clés, du volume de recherche mensuel et du CTR. Mais nous avons amélioré notre méthode d’extraction de ces deux derniers et intégré l’IA à nos procédures de prévision du trafic.

Volume de recherche et CTR améliorés

Le volume de recherche est l’un des éléments les plus critiques pour calculer un éventuel trafic organique. En prenant en compte des volumes de recherche précis pour chaque mot clé, vous obtiendrez une estimation plus réaliste du potentiel de trafic.

Une fois que nous avons modifié notre algorithme de calcul du volume de recherche et ajouté des facteurs tels que la saisonnalité et la popularité des mots clés, le processus de dissociation est devenu plus précis. Vous pouvez le voir dans les captures d’écran ci-dessous.

Tous les mots clés testés ont des valeurs de volume de recherche différentes. À titre de comparaison, Google Keyword Planner vous montre tous ces mêmes mots clés regroupés dans un seul groupe et avec une fourchette de volume de recherche moyenne pour le cluster, et non pour chaque mot clé individuel.

Avec des mots clés groupés et des plages de volume de recherche, il est difficile de déterminer le niveau exact de demande pour un mot clé en particulier. De plus, cela affecte la recherche de mots clés et la précision de l’estimation du trafic organique.  

Amélioration du processus de calcul du CTR

En ce qui concerne le calcul du CTR, auparavant, il incluait uniquement la position des URL des sites Web dans les résultats de recherche, car un classement plus élevé dans les SERP entraînait généralement une augmentation du trafic organique.

Notre coefficient CTR prend désormais en compte les facteurs supplémentaires suivants :

• Caractéristiques des SERP : les SERP modernes ne se limitent plus aux listes traditionnelles. Ils incluent souvent des extraits de code, des graphiques de connaissances, des images, des vidéos, etc., qui peuvent générer tous les clics, qui auraient autrement été redirigés vers les liens bleus. En outre, l’introduction de SGE (Search Generative Experience) a encore bouleversé les choses, car les  snippets générés par l’IA occuperont bientôt la majeure partie de l’espace du SERP.
• Mots clés de marque : les sites Web trouvés à l’aide de mots clés directement associés à la marque ou au nom de l’entreprise ont tendance à obtenir la plus grande part des clics organiques.
• Intention de l’utilisateur: notre modèle de réseau neuronal surveille les SERP pour différents mots clés et examine attentivement les fonctionnalités qu’ils activent pour identifier l’intention de recherche. Si les utilisateurs trouvent quelque chose dans le SERP (titre et description avec les bons mots clés ou une fonctionnalité correspondant à leur intention) qui leur donne l’impression que votre page pourrait leur convenir, ils sont plus enclins à cliquer dessus et à la consulter, ce qui augmente considérablement votre CTR.

Sur la base des facteurs décrits ci-dessus, SE Ranking calcule initialement le trafic prévu pour les URL de chaque site Web, puis agrège les données pour obtenir le trafic organique attendu pour l’ensemble du domaine. Cette approche cumulative nous permet de comprendre le trafic de recherche mensuel estimé que tout site Web est susceptible de recevoir.

Nous sommes conscients que cela peut sembler complexe, et à juste titre, car la magie des coulisses est assurée par l’intelligence artificielle grâce à des techniques d’apprentissage automatique. 

Composante IA du nouvel algorithme

Les moteurs de recherche évoluent, les SERP changent, les classements fluctuent et le comportement des utilisateurs change. Rien n’est constant. SE Ranking s’appuie sur l’apprentissage automatique pour garantir que nos processus d’estimation restent dynamiques et capables de s’adapter à des variables en constante évolution.

Nos méthodes d’apprentissage automatique nous permettent de calculer le CTR avec plus de précision en analysant des paramètres variables, notamment les caractéristiques SERP, les fluctuations de position et l’intention de recherche. Lorsque ces paramètres changent, le résultat des calculs change également. 

Notre algorithme suit, capture et apprend en permanence de ces modifications afin de garantir que vos estimations de trafic organique restent à jour et fiables.

Alors, dans quelle mesure nos données de trafic organique sont-elles devenues précises ?

Après avoir introduit l’algorithme, nous avons mené une expérience et comparé les données produites par notre ancienne formule, les statistiques générées par notre méthode de calcul actualisée et les informations provenant de la Google Search Console. 

Examinons les résultats que nous avons obtenus après avoir analysé le créneau des logiciels de service client. Nous allons prendre le site helpcrunch.com comme objet de notre test.

Le volume prévu de trafic organique calculé selon notre ancienne formule était de 3.2K.

Une fois que notre algorithme a commencé à prendre en compte un volume de recherche et un CTR plus précis, la valeur du trafic organique est passée à 2,500.

Si nous comparons cette estimation avec les données du GSC connecté, nous verrons qu’elles correspondent parfaitement.

Bien que nous ne puissions (encore) garantir une correspondance à 100 % dans tous les cas en raison d’éventuels écarts par rapport aux données du GSC, nos résultats pour helpcrunch.com ont démontré un alignement complet. Auparavant, notre écart par rapport aux données GSC était de 81,8 %, mais grâce au nouvel algorithme, nous avons réussi à le réduire de 23,7 % à 58,1 %.

Les graphiques ci-dessous montrent l’évolution de l’écart. L’axe vertical représente le pourcentage d’écart par rapport aux données GSC (0 à 30 %, 30 à 60 %, 60 à 90 %, etc.). L’axe horizontal montre les sites Web analysés. Comme vous pouvez le constater, le nombre de cas dans lesquels nos données diffèrent de plus de 100 % de celles du GSC a considérablement diminué. Dans la plupart des cas, nos prévisions de trafic se sont rapprochées du GSC, comme le montrent les trois premières barres avec un écart médian de 58,1 %, marquées d’une ligne rouge dans le deuxième graphique.

Bien qu’un écart de 58,1 % puisse sembler significatif, cela dépend de la niche de marché et du type de site Web. Dans certains cas, l’écart peut être compris entre 0 et 30 %, comme vous pouvez le voir dans la première barre du graphique. 

En outre, il est important de prendre en compte les différences d’approches. Par exemple, SEMrush s’écarte du GSC de 68,36%, tandis qu’Ahrefs a un écart médian de 49,52%. Cependant, Ahrefs a expérimenté un échantillon de 1 635 sites Web, tandis que SE Ranking a analysé les données d’un échantillon beaucoup plus large de 7 675 sites. 

Ce vaste ensemble de données permet un calcul plus précis des valeurs d’écart moyennes, ce qui permet une évaluation plus complète de la précision de l’algorithme de trafic organique.

Des mesures plus précises dans l’outil de recherche concurrentielle

Outre des valeurs de volume de recherche plus précises, vous pouvez désormais obtenir des données plus précises sur les backlinks, les domaines référents, la confiance entre les domaines et les pages, ainsi que les scores de difficulté des mots clés. Tout cela est possible grâce aux améliorations suivantes que nous avons apportées à notre base de données de backlinks:

Grâce à une intelligence aussi puissante sur les backlinks, nous pouvons calculer les scores de confiance des domaines et des pages ainsi que la difficulté des mots clés avec une plus grande précision. Ces indicateurs étant liés à l’autorité du site Web et à la compétitivité des SERP, vous pouvez désormais évaluer avec plus de précision la probabilité que votre site ou vos pages soient classés en haut des résultats de recherche.

P.S.

Chez SE Ranking, nous pensons qu’il n’y a pas de limites lorsqu’il s’agit de mettre à niveau notre outil et de vous fournir les meilleures informations sur le référencement du marché. 

Restez à l’affût alors que nous continuons à développer nos bases de données, à intégrer de nouvelles technologies et à repousser les limites de l’analyse SEO. Par exemple, nous lancerons bientôt notre nouvelle fonctionnalité de suivi SGE pour vous préparer à la prochaine expérience de recherche basée sur l’IA de Google. Nous améliorons également notre outil de marketing de contenu basé sur l’IA afin que vous puissiez générer des articles complets en un seul clic. 

Des mises à jour passionnantes vous attendent, alors gardez l’œil ouvert !