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Conteúdo e links são 2 dos pilares do SEO. O papel essencial do conteúdo não pode sequer ser questionado. Links externos também têm muito valor. Ao mesmo tempo, oportunidades de linkagem interna são muitas vezes ignoradas, e há uma razão para isso. Para definir uma linkage interna de qualidade, precisa de investir muito tempo e esforço, para resultados que nem sempre são evidentes.

Gerir um website requer muito esforço, e muito mais esforço do que pode parecer visto de fora. Um design otimizado para o usuário e conteúdo de qualidade são apenas a ponta do iceberg: há muitos processos a correr fora da vista do usuário. E apesar dos especialistas de SEO não estarem com a função de otimizar o código, devem pelo menos saber ler lingaugens de programação para poder analisar os processos que determinam o sucesso em SEO de um website. E isto transmite-se em fazer auditorias ao website com regularidade.