Sergio Koller
Mar 17, 2020 | 12 min de lectura

Supongamos que tienes un sitio web y quieres separar una parte que tiene mucho contenido colocándola en un subdominio. O tal vez tienes un sitio web con subdominios que necesitas promocionar. En ambos casos, debes saber qué hacer con tu sitio en cuanto al SEO porque la optimización del subdominio es algo complicada.

En el artículo de hoy, explicaremos qué son los subdominios, por qué podrías necesitarlos y cómo promocionarlos en una búsqueda.

¿Qué es un subdominio?

Un subdominio es un subconjunto de tu sitio web, que sirve para organizar o dividir el contenido de tu sitio en distintas secciones.

Pero, ¿cómo está relacionado con el dominio?

Hace mucho, mucho tiempo atrás, en los días de ARPANET, los nombres de dominio, tal como los conocemos hoy, no existían. En cambio, todos los directorios de la red se marcaban con códigos numéricos, direcciones IP. Esto es lo que habrías tenido que usar en la década de los 70 para acceder a Instagram: 52.45.71.129 o Facebook: 69.171.234.21.

Pero en 1983, Paul Mockapetris inventó el concepto DNS – Sistema de Nombres de Dominio – que todos usamos hasta el día de hoy.

La idea principal del DNS radica en su estructura jerárquica en forma de árbol, desde el dominio principal hasta los subdominios.

El dominio principal se llama dominio de nivel superior (TLD). El nombre único de tu sitio web sería el dominio de segundo nivel (SLD). Un subdominio, a su vez, es un dominio de tercer nivel.

Echa un vistazo a este ejemplo:

En cuanto a los dominios de nivel superior, hay muchos de ellos: .net, .org, .edu, .gov y regionales: .it, .ru, .es, etc. El dominio de segundo nivel es lo que hace que la dirección de tu sitio web sea única. Y los subdominios pueden tener cualquier nombre personalizado: blog., help., store., online., etc.

Si ya tienes un dominio registrado, puedes crear un subdominio de forma gratuita, pero debes actualizar tu registro con la información sobre el dominio de tercer nivel que estás creando.

Veamos cuándo deberías tener uno.

Casos del uso de subdominios

Necesitas un subdominio si tienes varios tipos de contenido en el mismo dominio y, si por eso tus usuarios están confundidos o las piezas de contenido comienzan a interferir en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo.

1. Cuando quieres separar el contenido por región

Como una franquicia con oficinas en diferentes países o ciudades, quieres promocionar ciertos artículos o servicios en un área específica.

Los subdominios te ayudarán a separar palabras clave locales y enlaces para diferentes regiones para que no se superpongan y compitan entre ellas.

También puede ser útil para un sitio web informativo. Por ejemplo, Craigslist.org tiene subdominios para cada ciudad en la que publica anuncios:

O Wikipedia que muestra contenido para cada país en un subdominio específico:

Puedes ver subdominios de cualquier dominio con nuestra herramienta de Análisis SEO/PPC de la Competencia

Google prefiere los sitios web que tienen ccTLD (dominios de nivel superior geográficos) con cada versión regional ubicada en un dominio separado:

Pero para hacer esto, debes comprar cada dominio por separado, lo que puede ser bastante costoso.

Antes de decidirte por subdominios regionales o dominios de país, debes considerar todos los pros y los contras: lo que es más fácil de implementar, lo que requiere menos tiempo de mantenimiento, etc.

2. Cuando quieres distinguir contenido en función de tu propósito

Algunos sitios web incluyen diversos tipos de información: catálogo de productos, blog, foros, base de conocimiento, área de miembros para usuarios registrados, etc.

Todos estos contenidos pueden contener información diferente y pueden incluir diferentes funcionalidades y bases de datos. En este caso, los subdominios se utilizan para separarlos unos de otros.

Observa los subdominios de WooCommerce, una plataforma de e-commerce personalizable para pequeñas y medianas empresas:

themes.woocommerce.com/ – ejemplos y demos de los temas del sitio de e-commerce.

docs.woocommerce.com/ – guías, manuales, documentación y tutoriales para los productos de Woo.

ideas.woocommerce.com/ – foros.

Puedes ver que estos subdominios tienen una interfaz y un propósito diferentes.

Del mismo modo, es posible que debas segregar tu sección de ayuda (help.instagram.com), tienda (store.nytimes.com), blog (blog.hubspot.com), servicio en la nube (online.seranking.com), etc.

Revisa esta lista de los subdominios más populares para tener una idea de por qué las personas crean subdominios.

3. Cuando necesitas dividir categorías de productos

Es muy común que los sitios web de e-commerce o los retailers ofrezcan múltiples categorías de artículos a la venta. Por ejemplo, el gigante chino AliExpress tiene varios niveles de subdominio, tanto para el país como para las categorías de los artículos:

La cuestión es que es más fácil manejar un sitio web grande cuando se divide en subdominios. Así, los subdominios pueden ser administrados por diferentes personas, ya que cada equipo es responsable de una categoría o región por separado.

4. Cuando quieres categorizar un gran volumen de contenido

Tener subdominios para diferentes grupos de productos en sitios web de e-commerce es similar a tener dominios de tercer nivel para múltiples bloques de contenido en grandes plataformas de medios.

Por ejemplo, BuzzFeed tiene su subdominio www principal, pero también:

Como puedes ver, estas unidades de contenido son básicamente proyectos diferentes bajo el mando de BuzzFeed. Se dirigen a un público diferente y también tienen diferentes propósitos. Y definitivamente requieren de gestores independientes que sean responsables de cada una de estas subdivisiones.

Rastrear los datos de cada uno de ellos es mucho más fácil cuando se dividen en subdominios.

5. Cuando tienes una versión móvil del sitio web o una aplicación

La versión móvil de un sitio es básicamente un sitio web diferente: atrae diferente tráfico utilizando diferentes canales de adquisición. Por lo que, una de las formas de satisfacer las necesidades de los usuarios que usan dispositivos móviles y rastrear todos los datos necesarios es crear un subdominio «m». Como m.hm.com, m.imdb.com, m.olx.com y muchos más. Sin embargo, ten en cuenta que Google recomienda utilizar un diseño receptivo porque es más fácil para los desarrolladores implementarlo y mantenerlo, y no crea dificultades adicionales para los motores de búsqueda.

También necesitarás un subdominio para aplicaciones de una marca, por ejemplo, app.zeplin.io o app.sendgrid.com. Y para versiones web de aplicaciones: web.whatsapp.com, web.skype.com, etc.

6. Cuando quieras probar cosas nuevas en tu sitio web

Una de las mejores cosas de los subdominios es que puedes usarlos para probar un nuevo diseño o un nuevo CMS.

Probar un nuevo CMS no influirá en el trabajo del dominio principal de ninguna manera. Puedes implementar un nuevo motor para tu subdominio, probar todas sus funciones y aprender qué tan beneficioso es para la funcionalidad de tu sitio web. También puedes ajustar el CMS a los requisitos especiales de tu hosting. Y solo después de haber realizado todas las pruebas y estar satisfecho totalmente, puedes moverlo al dominio principal o al sitio web completo. Durante tales pruebas, tu sitio web funcionará sin interrupciones, generando tráfico e ingresos.

Los subdominios de prueba generalmente están protegidos por una contraseña, por lo que ni los motores de búsqueda ni los usuarios pueden acceder a ellos. También están cerrados para los bots de los servicios que ejecutan auditorías web, lo que significa que no puedes utilizar la mayoría de las auditorías automatizadas para escanear subdominios de prueba.

Sin embargo, en SE Ranking, puedes permitir el acceso del bot para escanear tus dominios cerrados. Si quieres asegurarte de que todo funciona bien en tu dominio de prueba antes de mostrarlo al motor de búsqueda, puedes usar nuestra Auditoría Web.

Para permitir el acceso del analizador a tus dominios de prueba, ingresa tu nombre de usuario y contraseña en la configuración del analizador: 

De esa manera, detectarás errores antes de que Google detecte cualquier mal funcionamiento.

Evidentemente, hay muchos casos en que los subdominios son la mejor salida. Ahora, veamos cómo los tratan los motores de búsqueda, cómo los subdominios afectan el posicionamiento del dominio principal y cómo optimizarlos para obtener mejores resultados.

Cosas imprescindibles del SEO para subdominios

Tus subdominios y tu dominio son sitios web diferentes.

Esto define toda la estrategia SEO para subdominios. Vamos a resolverlo paso a paso.

Configuración webmaster para subdominios

Debes registrar cada uno de tus subdominios en los paneles para webmasters por separado. Estas son las instrucciones de Google sobre cómo añadir propiedades del sitio web a Search Console: https://support.google.com/webmasters/answer/34592?hl=es

Google Analytics rastreará todo el sitio web, pero tú puedes establecer objetivos, filtros y obtener informes para tus subdominios en particular. Lee aquí: cómo obtener datos sobre el tráfico de tu subdominio.

Estrategia de contenidos

Los textos idénticos en el dominio y el subdominio son contenido duplicado. No tiene sentido crear un subdominio si no tienes suficiente contenido único o si no difiere mucho del que tienes en el dominio principal.

Para reducir los duplicados comunes de contenido (por ejemplo, página de destino que presenta un producto para diferentes regiones), usa rel = «canonical» para mostrar la página principal. Después de crear una nueva y buena página en tu subdominio, no olvides vincularla a tu dominio. Y asegúrate de añadirla al mapa del sitio web para que sea indexada más rápido.

Backlinks

Tendrás que crear un perfil de enlace desde cero. Los backlinks del dominio principal no distribuyen la autoridad a los subdominios. Además, a veces los subdominios difieren drásticamente del dominio principal (proyecto independiente, tipo de producto específico, etc.), por lo que los backlinks también deben provenir de fuentes temáticamente diferentes.

Detalles técnicos

  • Necesitarás diferentes archivos robots.txt para cada subdominio. Ten en cuenta que tu archivo robots.txt www. no será válido para ningún otro subdominio o para el dominio principal.
  • Necesitarás mapas XML separados.
  • Añade el atributo hreflang para subdominios en diferentes idiomas.
  • Para hacer que Google indexe tus subdominios más rápido, asegúrate de vincular tu dominio y subdominios principales. Pero no esperes que el dominio ayude a los subdominios a posicionarse más alto. El SEO para ellos son proyectos separados y tendrías que comenzar desde cero.

Rastreo de los resultados del SEO para subdominios

Puedes rastrear tus subdominios junto con tu dominio principal o por separado. Por ejemplo, en el Rastreador de Rankings de palabras clave de SE Ranking puedes elegir cualquiera de las opciones de la siguiente manera:

Rastrear subdominios junto con el dominio principal. Al crear el proyecto, ve a las Opciones avanzadas y marca la casilla «Emparejar subdominios».

Así, el servicio tendrá en cuenta las páginas de todos tus subdominios al calcular tus rankings SERP.

Rastrear cada subdominio por separado. Para esto, debes crear un proyecto separado para cada subdominio que quieras monitorear:

Ingresa la dirección del subdominio en el campo «URL del sitio web». Así, el servicio solo comprobará los rankings para ese subdominio y sus subdominios (4to nivel y más), por ejemplo, it.website.com, support.it.website.com, blog.it.website.com, etc.

¿Pueden los subdominios dañar el SEO de tu sitio web?

John Muller de Google afirma que el motor sabe lo estrechamente vinculados que están los subdominios y sus dominios. Pero técnicamente son diferentes sitios web. Considera los sitios web creados como subdominios para .wordpress.org. Esto responde a la pregunta de si un subdominio puede dañar el SEO de tu dominio. La respuesta es «no» si estás jugando limpio.

Sin embargo, si tienes subdominios maliciosos, Google puede etiquetar todo el dominio como malicioso.

Además, si intentas impulsar tus subdominios/dominios en la búsqueda para las mismas consultas, Google puede penalizar tu dominio.

El peor de los casos es cuando encuentras subdominios indexados (de los cuales no sabías) con contenido duplicado o los de prueba, que son realmente dañinos y difíciles de encontrar.

En conclusión

No crees subdominios sin una buena razón.

Decide por qué los necesitas, cuál es el objetivo de crearlos y cómo lo vas a conseguir.

Si eres un master en SEO y tienes un sitio web con subdominios para trabajar, analiza en primer lugar por qué se crearon. ¿Funcionan bien? ¿Cumplen con su propósito inicial? ¿Necesitan ser más eficientes?

Una vez más, asegúrate de ocultar todos los subdominios técnicos de los motores de búsqueda o aquellos que contienen información confidencial.

Y si tienes la capacidad lo suficientemente grande como para mantener subdominios, hazlo.

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