Sergio Koller
Ene 20, 2020 | 17 min de lectura

Google Trends es una herramienta gratuita que muestra qué temas están en tendencia en las mentes de las personas de todo el mundo en un momento determinado. Detecta todo tipo de eventos, desde grandes a pequeños, globales a locales, y todo lo demás. Se sabe que cada cuatro años el mundo entero habla sobre los Juegos Olímpicos durante aproximadamente dos semanas, y que el término «huelga por el clima» que Greta Thunberg usó en su ardiente discurso en la ONU estuvo en boca de todos durante una semana después de la cumbre.

Esta herramienta de búsqueda en línea analiza muestras de datos de búsqueda para medir el interés del usuario en varios temas y luego lo presenta convenientemente como un gráfico. Google Trends almacena toneladas de datos desde el 2004, y desde la mayor expansión del gigante de búsquedas en 2015, todos los datos se han actualizado en tiempo real. La mejor parte es que la herramienta está disponible para todos: ni siquiera necesitáis crear una cuenta como lo tenéis que hacer con Google Analytics o Google Search Console.

Así que, os invito a unirse a este tour por Google Trends para desentrañar todo su potencial y obtener información valiosa sobre los intereses de vuestros clientes. Hay docenas de formas en que se puede usar la herramienta y estoy segura de que encontraréis algunas oportunidades para respaldar vuestros esfuerzos de SEO y marketing, independientemente del negocio en el que os encuentren.

Encontrar temas que son tendencia en vuestro nicho

Seguir de cerca las Tendencias de Google os ayudará a estar pendientes de todos los eventos relevantes que ocurren en vuestro nicho de negocio. Si una historia ha aparecido recientemente en las noticias, definitivamente podréis encontrarla en la sección Tendencias de Búsquedas de la herramienta, a la que, por cierto, se puede acceder desde la barra lateral izquierda.

Esta sección contiene dos pestañas, las cuales son, Tendencias de búsqueda diarias y Tendencias de búsqueda en tiempo real. La pestaña Tendencias de búsqueda diarias muestra 20 de las palabras clave más buscadas en el día actual, el día anterior, etc. Simplemente presionad Cargar más en la parte inferior de la página para ver los resultados históricos. También podéis ampliar el término de búsqueda que os interesa para obtener datos detallados, como se muestra a continuación.

Junto a cada término de búsqueda, encontraréis su volumen de búsqueda y noticias relacionadas. Esto significa que Google Trends no solo os dice qué temas están actualmente en las noticias, sino que también os brinda mucho contexto. Podéis consultar los artículos publicados por diferentes medios para ver qué eventos despertaron el interés de las personas para la palabra clave. Por ejemplo, una actriz recibió un prestigioso premio y la gente comenzó a buscar en su nombre Google.

Además de los títulos de los artículos, también podéis ver exactamente cuándo se publicaron. Si la historia se presentó hace un tiempo, comprobad de que aún no haya perdido su atractivo antes de crear contenido similar.

Para detectar tendencias que están surgiendo justo ahora, id a la pestaña Tendencias de búsqueda en tiempo real. Aquí encontraréis historias publicadas hace solo unas horas. Cuando se expande, cada término de búsqueda viene con un gráfico que muestra si el interés en las noticias sigue creciendo o si ya se está desvaneciendo.

Además, podéis elegir la categoría de búsqueda que os interesa. La elección es bastante limitada, aunque podréis encontrar categorías de negocios, entretenimiento, salud, tecnología y deportes. Pero no os preocupéis si vuestro nicho no coincide con ninguna de las categorías anteriores. Todavía podéis extraer algunas ideas de temas de Google Trends, solo tendréis que hacerlo de una manera diferente. Esto me lleva al siguiente punto.

Uso del Explorador de Google Trends para la búsqueda de palabras clave

Navegar a través de la sección Tendencias de Búsqueda de Google Trends a veces no puede generar los resultados deseados. Vuestro nicho de negocio puede ser demasiado específico o las noticias relevantes para vuestro negocio quizás no aparezcan entre los 20 mejores resultados.

Por lo que, si por alguna razón no habéis encontrado ninguna sugerencia, id a la sección Explorar de Google Trends, a la que se puede acceder a través de la barra lateral izquierda. Contiene información sobre todas las consultas de búsqueda cuyo volumen de búsqueda es superior a cero, por lo que definitivamente encontraréis algunas ideas de palabras clave allí.

Para comenzar, ingresad la palabra clave inicial en el cuadro de búsqueda en la parte superior de la interfaz de Google Trends, allí encontraréis los Temas relacionados y las pestañas de Consultas relacionadas que se están en la parte inferior de la sección Explorar.

Podéis usar diferentes filtros para obtener resultados más relevantes:

  • Al ingresar vuestra consulta en el cuadro de búsqueda, podéis elegir si queréis buscarla como tema/categoría o como término de búsqueda. Es mejor optar por la primera opción ya que, de lo contrario, podréis obtener algunas sugerencias de palabras clave no relevantes. Por ejemplo, si queréis buscar «fashion» como un término de búsqueda, y no como un tema, las palabras clave como A Christmas in Royal Fashion (que es el nombre de una película) aparecerán entre los temas relacionados.

  • También podéis elegir el período de tiempo que se adapte mejor para vuestra consulta. Por defecto, Google Trends analiza los últimos 12 meses, pero hay muchas otras opciones disponibles que van desde «última hora» hasta «desde 2004». Para nuestro ejemplo que es fashion, nos gustaría obtener información sobre las noticias más recientes, lo que significa que deberíamos elegir un período de tiempo entre las últimas horas y una semana.
  • Además, podéis restringir vuestra búsqueda a una determinada categoría o subcategoría de la lista sugerida. Tenéis 25 categorías con múltiples subcategorías para elegir.

Para que vuestra búsqueda de palabras clave sea un éxito, tenéis que ser creativos con vuestras palabras clave iniciales. Podéis comenzar con un término amplio como fashion, pero tendréis que ser más específicos y explorar algunos términos más cercanos a la palabra para obtener buenas ideas sobre temas. Por ejemplo, los medios de moda a menudo escriben sobre ropa de diseñador costosa y de alta gama, por lo que explorar el término alta costura es una buena idea.

Con Google Trends, incluso podéis explorar términos de búsqueda que no están relacionados con ningún tema que contengan las palabras «cómo» o «qué es» para obtener ideas de palabras clave. Usad el filtro para especificar la categoría que os interesa y encontraréis una lista de nuevas tendencias de búsqueda y temas relevantes para vuestro nicho. Esto es algo que ninguna otra herramienta ofrece, ya que las soluciones tradicionales de investigación de palabras clave requieren que seáis más específicos desde el principio.

Otro beneficio innegable de Google Trends es que fija los términos de búsqueda cuyo volumen de búsqueda aumenta y luego baja rápidamente a cero en menos de una semana, como los nombres de nuevas fragancias presentadas por las casas de moda.

Las herramientas tradicionales de investigación de palabras clave generalmente no actualizan sus bases de datos en tiempo real, lo que significa que probablemente no tengan datos sobre las palabras clave actuales.

Así que, Google Trends puede ayudaros a descubrir oportunidades de palabras clave que de otro modo se pueden perder fácilmente, como las tendencias que son muy rápidas o las consultas más populares sobre «cómo hacer» algo. Aún así, quiero enfatizar que no os debéis confiar únicamente en Google Trends para vuestra investigación de palabras clave. Las herramientas tradicionales de investigación de palabras clave serán de gran ayuda si vuestro nicho de negocio no está sujeto a tendencias que pasan rápido.

Mi consejo es compilar una lista de palabras clave, incluyendo ideas de todo tipo de fuentes, como he descrito en esta guía. Y una vez que hayáis terminado, podéis usar Google Trends para obtener todo tipo de información que os ayudará a dejar solo las palabras clave más valiosas en vuestra lista.

Analizando la curva de la popularidad

Solo queréis tomar palabras clave que gocen de un interés público estable. Para verificar si este es el caso, simplemente ingresad la palabra clave en el cuadro de búsqueda de Google Trends y revisad el gráfico de Interés a lo largo del tiempo.

Además de validar nuevas palabras clave, el gráfico también se puede utilizar para comprobar las palabras clave que actualmente tenéis en la mira. Si observáis que algunas palabras clave comenzaron a atraer menos tráfico, es probable que sus días de gloria estén llegando a su fin. Revisad el gráfico de popularidad para ver si vuestras palabras clave realmente están perdiendo interés público. Si es así, tendréis que buscar nuevas oportunidades con otras palabras clave.

La validación de palabras clave con Google Trends no lleva mucho tiempo, y los datos que obtenéis son realmente útiles. No os gustará perder el tiempo en palabras clave que están perdiendo popularidad, ¿verdad?. Es por eso que en SE Ranking hemos integrado el gráfico de popularidad de Google Trends a nuestra herramienta de Investigación SEO/PPC de la competencia. Queríamos daros la oportunidad de ver todas las métricas necesarias en un solo lugar y de la manera más conveniente.

SE Ranking muestra el gráfico predeterminado de Google Trends que cubre un período de 12 meses. Este período de tiempo se establece de manera predeterminada porque os permitirá ver si el interés en la palabra clave objetivo aumenta o se desvanece.

Sin embargo, a veces puede ser posible que queráis ir a Google Trends para ver la imagen completa. Y con «a veces» me refiero a cuando encontráis una «palabra clave unicornio»; una palabra clave cuya popularidad despegó pero pronto volvió a casi cero.

Normalmente, os gustaría eliminar esas palabras clave, pero a veces lo que parece un unicornio puede ser una palabra clave de temporada. Por lo tanto, si creéis que este es el caso, tendréis que ir a Google Trends para comprobarlo.

Mantenerse en la cima de las fluctuaciones temporales

Para analizar las temporadas, deberéis cambiar el período de tiempo predeterminado establecido en Google Trends de 12 meses a 5 años. De esa manera, podréis detectar si el aumento en la popularidad de una palabra clave ocurre cada año en un momento determinado. Las palabras clave de temporada no son inútiles como las palabras clave unicornio, por lo que podréis continuar y mantenerlas en vuestra lista. Sin embargo, deberéis tratarlas de forma diferente a las palabras clave normales y planificar vuestras campañas de marketing de acuerdo a su naturaleza estacional.

Usad los datos de Google Trends para entender cuándo comienza a crecer exactamente la popularidad de una palabra clave. Por ejemplo, todo el mundo sabe que los alquileres de disfraces se buscan más durante Halloween y que la gente necesita zapatos de verano para, definitivamente, el verano. Pero con Google Trends, podéis obtener datos más precisos. Os mostrará que las personas comienzan a buscar un disfraz de Halloween a principios de octubre, y que la palabra clave «zapatos de verano» comienza a recibir más búsquedas al final de la primavera, con mayor demanda en los últimos días de mayo y  principios de junio.

Para obtener los resultados más relevantes, debéis ser precisos en la redacción e intentad usar los términos de búsqueda que usan vuestros clientes o lectores. Entonces, si estáis vendiendo zapatos de verano y no escribís una columna de moda sobre las tendencias sobre zapatos, simplemente buscad la palabra clave «comprar zapatos de verano».

Identificar los puntos cuando la curva de interés comienza a crecer puede ayudar a los especialistas en marketing a planificar y comenzar sus campañas en el momento adecuado. Por ejemplo, una tienda de zapatos puede comenzar a promocionar zapatos de verano en Facebook a principios de mayo, lo que significa que deberían ajustar su plan de contenido y publicar todos los textos a principios de abril. La publicación de contenido antes de que el interés temporal sobre el tema comience a crecer también le dará a la empresa tiempo para generar backlinks útiles.

También es una buena idea actualizar el contenido antes de los picos estacionales, ya que tanto los usuarios como Google valoran el contenido nuevo. Si, por ejemplo, tenéis un blog de viajes y existe una publicación sobre un viaje a Brasil durante el Carnaval, tiene sentido actualizarlo en enero cuando el interés por el tema comienza a crecer.

Elegir la mejor región 

Cuando evaluáis la popularidad de una palabra clave utilizando herramientas tradicionales de investigación de palabras clave, los datos que obtenéis son el promedio del país analizado. Google Trends es único en este aspecto ya que brinda la oportunidad de comprobar la variación del interés de vuestro tema en todo el país o incluso en diferentes ciudades de la región.

Encontraréis la sección Interés por subregión justo debajo del gráfico Interés a lo largo del tiempo. Aquí podéis comprobar qué regiones del país (descrito para EE. UU.) muestran más interés en el tema. Podéis hacer clic en cada subregión mencionada en la tabla para reducir la ubicación y ver desde qué ciudades del estado o región provienen las búsquedas.

Si vuestro servicio no depende de la ubicación, por ejemplo si vendéis software de CRM, podéis usar Google Trends para determinar si vuestro producto tiene una mayor demanda en Washington, NY y Boston. Después, podéis probar la publicidad basada en la ubicación para apuntar a estas regiones independientemente de dónde os encontréis físicamente.

Está función también es útil para las empresas cuya ubicación física es irrelevante, pero que desean promover servicios que dependen de la ubicación. Por ejemplo, queréis iniciar un sitio web de revisión que obtenga ingresos de los programas de afiliación ofrecidos por los retiros de yoga, y tenéis que averiguar dónde tienen mayor demanda dichos centros. Google Trends os pedirá asociaros con centros de rehabilitación en D.C., Vermont, Colorado y Hawái.

Producir contenido en demanda

Por defecto, Google Trends utiliza datos de búsqueda web al analizar los términos de búsqueda. Pero la herramienta también contiene datos de la búsqueda de imágenes de Google y YouTube, que pueden ayudaros a determinar qué tipo de contenido es más popular entre los usuarios. Algunas palabras clave pueden producir mejores resultados cuando se combinan con la forma correcta de contenido: cread un vídeo para vuestro canal de YouTube en lugar de escribir otro articulo de blog.

Si pensáis que el término de búsqueda de vuestro interés puede servir para un buen artículo de blog y para un vídeo, echad un vistazo a la curva de tendencia que está debajo de la pestaña de búsqueda web y luego buscad los resultados de búsqueda de YouTube. Elegid el que os parezca más prometedor o cread un artículo de blog y un vídeo si la consulta es igual de popular en la búsqueda web y en YouTube.

También podéis comprobar si una palabra clave es tendencia en Google Imágenes. Si este es el caso, podéis considerar crear una infografía o una imagen explicativa sobre el tema. Os ayudará a destacar en la búsqueda de imágenes de Google y a obtener muchos clics a vuestra web.

Analizando varias palabras clave a la vez

Otra función única que ofrece Google Trends es la oportunidad de analizar varias palabras clave simultáneamente. Por lo tanto, si tenéis varias palabras clave prometedoras para elegir y no podéis decidir con cual quedarse, podéis compararlas una al lado de otra y elegir la que muestre una tendencia más positiva. En el siguiente ejemplo, parece que la tendencia está cambiando a favor de la palabra clave «dron con cámara».

Además, también podéis usar la función para conocer el volumen de tráfico que esperáis tener de una nueva palabra clave. Simplemente tomad la palabra clave que ya os trae tráfico y comparadla con una nueva consulta de búsqueda. De esa manera, podéis filtrar las palabras clave que no generan demasiado tráfico.

En conclusión

La mayoría de los especialistas en SEO ocasionalmente usan Google Trends para comprobar cómo cambia el interés hacia una palabra clave con el tiempo. Y aún así, muy pocos de nosotros aprovechamos todo el potencial de esta herramienta, lo cual es una verdadera lástima porque Google Trends puede ayudaros a obtener información realmente valiosa que incluso podría contribuir a realizar cambios importantes en vuestra estrategia de SEO.

Espero que algunos de los consejos que compartí en este artículo se conviertan en parte de vuestra rutina habitual de SEO. Además, ahora que os habéis familiarizado con todas las secciones y filtros que tiene Google Trends, podéis encontrar vuestras propias formas de usar los datos para realizar un análisis SEO.

Así que, no dudéis en compartir vuestras ideas en la sección de comentarios. Y hacednos saber qué funciones de Google Trends utilizáis más.

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